“太熱鬧了!不僅買了很多愛吃的零食，還能一邊逛一邊玩，更沒想到能如此近距離見到喜歡的明星。”昨日，位于武漢的楚河漢街，搖身一變成為了零食愛好者們的狂歡樂園，游客們一邊手捧著各式各樣的小零食，一邊欣賞著舞臺(tái)上的動(dòng)人表演，還一邊忙著參與各種趣味互動(dòng)游戲、拍照打卡……
10月11日，零食很忙官宣全國門店突破4000家，并于武漢楚河漢街屈原廣場(chǎng)舉辦“2023零食狂歡節(jié)”。古韻的漢街，被明黃的品牌主色調(diào)裝飾得格外亮眼，現(xiàn)場(chǎng)還開出一家1:1的零食很忙快閃店。當(dāng)晚，零食很忙品牌代言人張藝興也驚喜亮相現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲、消費(fèi)者進(jìn)行了近距離互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。
舉辦線下“零食狂歡節(jié)”，打造零食營銷新場(chǎng)景
“隔著馬路遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可以看到一塊特亮的‘零食很忙’招牌”，位于活動(dòng)外場(chǎng)的一名市民說道。據(jù)了解，零食很忙此前在長沙、南昌等地都舉辦過“零食狂歡節(jié)”，但直接將門店“搬”到現(xiàn)場(chǎng)，還是第一次。
“雖然是快閃店，但門店規(guī)格、裝修設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列以及服務(wù)都是按照門店標(biāo)準(zhǔn)化來嚴(yán)格執(zhí)行的”，零食很忙相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“來到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者，不僅可以在門店隨意購買零食，還可以在體驗(yàn)‘零食夾娃娃機(jī)’等各種趣味互動(dòng)游戲，沉浸式參與這一場(chǎng)零食狂歡”。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，零食很忙品牌代言人張藝興也來到現(xiàn)場(chǎng)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。不僅在現(xiàn)場(chǎng)，張藝興還進(jìn)入到快閃店，通過抖音直播，接受一系列巡店挑戰(zhàn)，再次體驗(yàn)了一回“張店長”角色。
據(jù)零食很忙透露，本次活動(dòng)不僅是一次品牌線下活動(dòng)，更通過線下活動(dòng)+線上直播聯(lián)動(dòng)的形式為全國門店帶來切實(shí)的客流和銷量?；顒?dòng)當(dāng)天，零食很忙聯(lián)合抖音生活服務(wù)，通過官方直播推出一系列代金券、零食買一送一活動(dòng)，供消費(fèi)者在直播間購買后，前往各線下門店進(jìn)行核銷。
據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，截至10月12日，本次“零食狂歡節(jié)”活動(dòng)全網(wǎng)傳播總曝光量突破2億，活動(dòng)當(dāng)天零食很忙抖音直播間曝光量累計(jì)2431萬，10小時(shí)直播帶貨總GMV超2200萬，位居零食品類單場(chǎng)直播GMV第一，刷新了平臺(tái)歷史新高。其中，張藝興出場(chǎng)環(huán)節(jié)，官方直播間同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)到12.5萬。零食很忙首次嘗試“輕綜藝+大場(chǎng)直播帶貨”的創(chuàng)新直播形式，便取得了出眾亮眼的成績。
全國門店突破4000家，領(lǐng)跑線下零食連鎖
據(jù)零食很忙透露，2023年下半年，品牌繼續(xù)堅(jiān)持全國化發(fā)展戰(zhàn)略，門店拓展穩(wěn)步加速。截止目前，零食很忙全國門店總數(shù)突破4000家，短短四個(gè)月，新增1000家門店，門店覆蓋湖南、湖北、江西、貴州、廣西、廣東、河南、四川、重慶、云南等十個(gè)省市。
據(jù)公開資料顯示，零食很忙是國內(nèi)第一個(gè)宣布門店數(shù)達(dá)到4000家的零食連鎖品牌，其規(guī)模優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步鞏固。品牌“向外拓”的同時(shí)，還不斷“向下沉”，開拓縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)，僅鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)門店就有800多家。
本次“2023零食狂歡節(jié)”的舉辦地選擇在湖北武漢，同樣出于市場(chǎng)布局的考慮。零食很忙表示，“湖北市場(chǎng)是零食很忙的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，擁有非常成熟的消費(fèi)環(huán)境與市場(chǎng)容量。我們2022年6月開始進(jìn)駐湖北，今年5月進(jìn)駐武漢，目前湖北門店數(shù)量已超800家，是我們?nèi)珖T店數(shù)量增長最快的省份”。
堅(jiān)持線下連鎖經(jīng)營，提振消費(fèi)信心
近年來，量販零食連鎖勢(shì)頭強(qiáng)勁，受到行業(yè)關(guān)注。零食很忙作為賽道的頭部品牌，在線下零食消費(fèi)場(chǎng)景上持續(xù)探索和創(chuàng)新。本次“零食狂歡節(jié)”，充分結(jié)合了明星代言人元素，兼顧了消費(fèi)者與粉絲兩大群體，以品牌賦能場(chǎng)景，以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，用當(dāng)下年輕人熱衷的社交方式，打造了一場(chǎng)具有強(qiáng)儀式感和參與度的互動(dòng)體驗(yàn)。
疫情結(jié)束后，全國各地陸續(xù)吹響提振消費(fèi)信心的號(hào)角，7月底，國家發(fā)改委發(fā)布恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，進(jìn)一步推動(dòng)我國線下消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇回暖。
零食很忙自成立以來，便定位于“成為人民的零食品牌”，滿足普通老百姓的家庭零食剛需，并堅(jiān)持線下實(shí)體門店連鎖經(jīng)營，特別是在下沉市場(chǎng)煥發(fā)出旺盛生命力，成為當(dāng)?shù)氐牧闶迟徫锸走x目的地。品牌通過產(chǎn)品端堅(jiān)持性價(jià)比優(yōu)先、門店端精細(xì)化運(yùn)營、供應(yīng)端“倉對(duì)倉”高效周轉(zhuǎn)、最終實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)端讓利于大眾，得到市場(chǎng)的認(rèn)可和喜愛，這正是其快速建立起全國化發(fā)展和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的核心所在。
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