新世代年輕人對(duì)IP的迷戀，表面是因?yàn)槭洲k擺件的“顏值即正義”，或是盲盒形式的冒險(xiǎn)獵奇，事實(shí)上，有成就感的收藏欲、有夢(mèng)想的依賴感、有人傳人的社交鏈，這些真正能組成新式心理干預(yù)和生活方式的原因才是IP流行的真正動(dòng)因。正如藝術(shù)與技術(shù)都能在潮玩上體現(xiàn)一樣，情感共鳴與夢(mèng)想寄托也能在潮玩IP的“博物館”里生成樂(lè)園。
近日，泡泡瑪特首個(gè)城市樂(lè)園開(kāi)園。據(jù)了解，泡泡瑪特城市樂(lè)園是由泡泡瑪特精心打造的沉浸式IP主題樂(lè)園，占地約4萬(wàn)平方米，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)公園內(nèi)。該樂(lè)園是以IP內(nèi)容為核心，用“IP+科技+全產(chǎn)業(yè)鏈”的沉浸式體驗(yàn)，為潮玩愛(ài)好者打造集互動(dòng)體驗(yàn)、零售、餐飲、自然觀光為一體，打破虛擬現(xiàn)實(shí)邊界的“文化+科技”潮流空間和城市休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。樂(lè)園將結(jié)合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，為IP創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗(yàn)。
在泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健看來(lái)，潮玩是一種情緒消費(fèi)，核心價(jià)值是“陪伴”，IP對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)是有生命的，是他們的朋友、家人，或自身情感的投射。泡泡瑪特為什么要做游戲?如果我們的邏輯是陪伴，游戲陪你的頻次更高、時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，通過(guò)游戲可以表達(dá)IP的價(jià)值觀、世界觀。而泡泡瑪特樂(lè)園作為線下的IP陪伴場(chǎng)景，從選址、設(shè)計(jì)，到運(yùn)營(yíng)理念，都力求給粉絲提供“環(huán)境情緒價(jià)值”，讓每一次到來(lái)，成為一個(gè)輕松療愈、收獲美好的過(guò)程。
“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”是泡泡瑪特的品牌宗旨，打造城市中的“小美好”“日常中的非日常”，讓每一次到來(lái)，成為一個(gè)輕松療愈、收獲美好的過(guò)程。泡泡瑪特希望通過(guò)樂(lè)園這個(gè)線下綜合場(chǎng)景，將IP做深、做厚，并以IP為核心切入點(diǎn)創(chuàng)作出更多的輕內(nèi)容，通過(guò)極致的體驗(yàn)和豐富的活動(dòng)，以及每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)建立起強(qiáng)烈的情感紐帶。
泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健表示，從2021年開(kāi)始，泡泡瑪特嘗試賦予門(mén)店更多體驗(yàn)感，爭(zhēng)取讓來(lái)的人在店里和柜臺(tái)上就能獲取更多快樂(lè)。泡泡瑪特樂(lè)園也將成為泡泡瑪特不斷提升線下體驗(yàn)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，我們會(huì)把新的產(chǎn)品線、服務(wù)、創(chuàng)新點(diǎn)等放到樂(lè)園進(jìn)行小范圍測(cè)試，這測(cè)試的過(guò)程本身也屬于一種形式上的“與粉絲共創(chuàng)”。將來(lái)大家也有機(jī)會(huì)在泡泡瑪特的城市旗艦店，感受到來(lái)自泡泡瑪特樂(lè)園的體驗(yàn)項(xiàng)目，希望未來(lái)每一家門(mén)店都可以成為一個(gè)“迷你樂(lè)園”。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
