搶先入手限量潮流玩具、和熱門(mén)IP形象打卡互動(dòng)、在童話氛圍中品嘗特色美食……近期，國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園(POP LAND)在北京朝陽(yáng)公園正式開(kāi)園，吸引了大量潮玩游客前來(lái)體驗(yàn)。從開(kāi)始籌備到規(guī)劃建設(shè)，再到正式開(kāi)園迎客，兩年來(lái)泡泡瑪特城市樂(lè)園備受外界的關(guān)注和期待。如今這個(gè)充滿童話色彩的城堡終于從理想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
坐落于北京朝陽(yáng)公園的泡泡瑪特城市樂(lè)園，占地面積約4萬(wàn)平方米，能夠一站式滿足吃喝玩樂(lè)購(gòu)的潮玩全體驗(yàn)需求。樂(lè)園專屬I(mǎi)P MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩愛(ài)好者的目光，讓城市樂(lè)園更具潮流特色。
泡泡瑪特城市樂(lè)園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色I(xiàn)P店鋪互動(dòng)裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經(jīng)典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區(qū)主入口，LABUBU奇遇森林定位一個(gè)充滿奇幻的神秘世界，里面生活著THE MONSTERS家族，森林區(qū)繼承了朝陽(yáng)公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點(diǎn)，打造了神秘漁村、精靈樹(shù)屋、勇士部落等諸多極具特色的場(chǎng)景。森林區(qū)還擁有沙地、蹦蹦云、滑梯組合、林下游樂(lè)及小小迷宮迷宮等無(wú)動(dòng)力裝置，讓游客可以盡享歡樂(lè)時(shí)光。此外，樂(lè)園專屬I(mǎi)P MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩愛(ài)好者的目光，讓城市樂(lè)園更具潮流特色。
據(jù)介紹，泡泡瑪特是“小而精”的輕型樂(lè)園，單日最大客流約2500人。同時(shí)，它并非對(duì)標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城這樣的大型樂(lè)園，而是參考日本白色戀人巧克力工廠、三鷹之森吉卜力美術(shù)館，其風(fēng)格獨(dú)特、形態(tài)豐富且投資較小的樣式，或?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)內(nèi)容IP打造主題樂(lè)園的良好范本。
泡泡瑪特城市樂(lè)園項(xiàng)目屬于城市更新項(xiàng)目，很多大型裝置因環(huán)境限制沒(méi)辦法按預(yù)期在園區(qū)落地。但這并不影響一些因地制宜的輕量級(jí)互動(dòng)及無(wú)動(dòng)力裝置給游客帶來(lái)互動(dòng)和沉浸體驗(yàn)。“我們?cè)诔潜^(qū)的地下一層，創(chuàng)新推出了一些帶有情景任務(wù)的衍生游戲，將樂(lè)趣和互動(dòng)從有限的實(shí)景環(huán)境擴(kuò)展到線上，利用新興媒體科技開(kāi)發(fā)出AR小游戲。”泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健表示，游客能在亦真亦幻、動(dòng)感交互的體驗(yàn)中，感受新興科技與現(xiàn)實(shí)世界虛實(shí)結(jié)合的獨(dú)特魅力。
與此同時(shí)，泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健表示：“把IP做深做厚，為消費(fèi)者提供更多線下與IP互動(dòng)的機(jī)會(huì)，是泡泡瑪特做樂(lè)園的核心目的。”經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，泡泡瑪特已覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈，正在搭建一個(gè)包括潮流玩具、特色門(mén)店、樂(lè)園、游戲以及影視等各種商業(yè)形態(tài)的綜合商業(yè)框架。在樂(lè)園中融入品牌IP，并且通過(guò)創(chuàng)新以及適度延展IP形象，為原有IP帶來(lái)了更豐富的文化附加值。
作為城市更新項(xiàng)目之一，泡泡瑪特城市樂(lè)園也承接著更重大的社會(huì)責(zé)任。正式開(kāi)園后，樂(lè)園將成為文化旅游新地標(biāo)，更是“宜游”朝陽(yáng)的重要支撐，未來(lái)，樂(lè)園將不斷發(fā)揮對(duì)周邊區(qū)域的科技文化賦能、消費(fèi)賦能作用，創(chuàng)新商業(yè)模式，滿足高品質(zhì)、多層次消費(fèi)需求。加強(qiáng)樂(lè)園與朝陽(yáng)公園的結(jié)合，提高項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)水平。
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