在信息大爆炸的時(shí)代,消費(fèi)者的注意力變得越來(lái)越稀缺,品牌營(yíng)銷也變得比以往更難。想要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,“明星代言”始終是品牌方擴(kuò)大聲量、靠攏消費(fèi)者的最具價(jià)值的營(yíng)銷手段之一。而從品牌選擇的代言人中,我們也可以窺見(jiàn)品牌自身的價(jià)值取向及其品牌向上的升級(jí)之路。
9月27日,在以“千年煙火,致凈未來(lái)”為主題的2023華帝品牌發(fā)布會(huì)上,華帝正式官宣當(dāng)紅明星白敬亭為品牌代言人,以白致凈,一起續(xù)寫新的品牌故事。借此契機(jī),華帝進(jìn)一步升級(jí)品牌戰(zhàn)略,依托“白科技”理念,聚焦“好清潔”戰(zhàn)略,首創(chuàng)“凈潔廚房體系”,同時(shí)發(fā)布“凈白系列”新品,旨在探索理想主義凈潔新廚房。
值得注意的是,此次華帝官宣的代言人白敬亭,與方太F1新月套系代言人宋軼被外界猜測(cè)是情侶關(guān)系,這一看似巧合的“動(dòng)作”,也是繼華帝集成烹飪中心發(fā)布后,打破該賽道方太一枝獨(dú)秀局面后的再次碰撞。不禁讓人引發(fā)猜測(cè):華帝選擇白敬亭為全新品牌代言人釋放出哪些信號(hào)?“凈潔廚房體系”又將帶來(lái)哪些驚喜?
華帝與方太:是交鋒還是共進(jìn)?
方太和華帝,作為廚電行業(yè)的兩大領(lǐng)軍品牌,既是旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手,有時(shí)候卻又默契如隊(duì)友。
比如近期在代言人選擇上,雙方可謂是展現(xiàn)出了截然不同的核心焦點(diǎn)。方太方面,選擇了備受矚目的演員宋軼作為其品牌代言人,旨在展現(xiàn)“軼”想不到的精致廚房美學(xué)。而華帝則將目光投向了實(shí)力派演員白敬亭,寄望于他身上陽(yáng)光、努力、值得信賴的個(gè)性和形象,來(lái)詮釋華帝“時(shí)尚科學(xué)”的品牌形象和“凈潔廚房”的全新理念,二者相互賦能,也將進(jìn)一步豐富華帝品牌的價(jià)值內(nèi)涵,強(qiáng)化“凈潔廚房”的價(jià)值理念,共同提升各自在年輕圈層的內(nèi)核形象。
雖然方太和華帝各自聚焦領(lǐng)域有所不同,但都共同在為人們的美好生活賦能提質(zhì),為國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)健康生態(tài)良性發(fā)展貢獻(xiàn)著獨(dú)特智慧。
今年年初,華帝推出旗下首款集成烹飪中心,與方太并駕齊驅(qū),共同為集成烹飪中心這一賽道聚勢(shì)賦能。華帝、方太兩大廚電巨頭默契入局集成烹飪中心賽道,從某種程度上也預(yù)示了廚電行業(yè)的新風(fēng)口將至,中國(guó)集成烹飪中心的時(shí)代正在到來(lái)。對(duì)此,業(yè)內(nèi)分析人士表示,在華帝、方太兩大專業(yè)品牌的共同引領(lǐng)下,有望加速推動(dòng)集成烹飪中心這一品類駛?cè)氚l(fā)展快車道。
高樹靡陰,獨(dú)木不林。國(guó)產(chǎn)廚電品牌向更高層次進(jìn)階,廚電行業(yè)的整體向上發(fā)展,這絕非單獨(dú)一家就能完成的事情,國(guó)產(chǎn)頭部廚電品牌之間的交流和合作是必不可少的。華帝無(wú)疑是做到了這一點(diǎn),以自己的實(shí)際行動(dòng)去推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大,為大眾提供健康、舒適的理想廚房生活,也為整個(gè)廚電行業(yè)樹立了良好的榜樣。
以白致凈,探索理想主義凈潔新廚房
本次發(fā)布會(huì)和白敬亭一同官宣的華帝“凈潔廚房”體系和“凈白系列”新品也吸引了行業(yè)不少目光。據(jù)悉,華帝此次聚焦“清潔”領(lǐng)域,以白致凈,探索理想主義凈潔新廚房。“白”既是代言人白敬亭,也是華帝一直推崇的“白科技”理念,更象征著回歸本真的純凈美好。
華帝聯(lián)合中國(guó)家電院發(fā)布的《中國(guó)凈潔廚房空間發(fā)展趨勢(shì)洞察》指出:消費(fèi)者對(duì)于未來(lái)廚房的五大暢想,分別是“智能省時(shí)省力”、“夏季清涼無(wú)煙”、“只做飯不洗碗”、“地面無(wú)油污”、“去家務(wù)化”的廚房,這其中多項(xiàng)涉及清潔。說(shuō)明在“懶人經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的今天,一個(gè)“凈潔的廚房空間”將是消費(fèi)者對(duì)理想廚房的終極追求。
這份白皮書從多個(gè)角度探討了未來(lái)廚房的發(fā)展趨勢(shì)和方向,展示了華帝在廚電行業(yè)的領(lǐng)先地位和前瞻性視野。對(duì)于凈潔廚房的打造是全方位的,不僅涉及廚電產(chǎn)品同時(shí)還與家居家裝等有關(guān)。對(duì)此,華帝也有自己的獨(dú)到理解,在“白科技”的指引下,化繁為簡(jiǎn),從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注場(chǎng)景,通過(guò)三重“凈”界,給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的烹飪體驗(yàn)。
華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)經(jīng)理姚永表示:產(chǎn)品之凈,主要是指好清潔的創(chuàng)新技術(shù)落地,方便用戶的日常清潔、深度清潔;空間之凈,是指通過(guò)機(jī)柜一體機(jī)以及更多集成化設(shè)計(jì),讓廚房空間在視覺(jué)上更加整潔舒適;而感官之凈,則是技術(shù)創(chuàng)新讓烹飪環(huán)境健康、安靜,保持用戶下廚的愉快心情。此次發(fā)布的“凈白系列”新品則是最好印證。
華帝“凈白系列”新品分體式煙機(jī)主打干凈潔白,其設(shè)計(jì)融合工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué),能夠更好地融入年輕圈層,受到眾多年輕消費(fèi)者的肯定和擁護(hù)。如新品分體式煙機(jī),不僅外觀上采用疏油疏水的納米涂層面板,大大降低了油煙附著表面的清潔難點(diǎn),其油煙吸力能達(dá)到30m³/min,壓力高達(dá)1300Pa,提升了油煙排放力度,讓用戶在烹飪過(guò)程中倍感舒適,達(dá)到了“凈潔廚房”的產(chǎn)品之凈和感官之凈。
另外可以一鍵爆炒、一鍵速蒸功能的集成烹飪中心等“凈白系列”產(chǎn)品也是聚焦了行業(yè)目光。華帝集成烹飪中心除了外觀上也采用純白無(wú)暇、更符合當(dāng)代年輕人審美的白色外,結(jié)合了煙灶、蒸烤、炸、燉、保溫七大專業(yè)功能,搭載炬焰猛火技術(shù)、3D熱風(fēng)環(huán)流烘烤系統(tǒng),同時(shí)做到空間集成、功能集成、廚房動(dòng)線優(yōu)化和高效智能烹飪,可謂是將“凈潔廚房”的空間之凈詮釋到了極致。
從白敬亭到凈潔廚房,華帝正在引爆一場(chǎng)廚房?jī)魸嵏锩?。借此契機(jī),華帝不僅確定了自己獨(dú)特的品牌坐標(biāo),煥發(fā)了國(guó)牌魅力,更夯實(shí)了其廚電龍頭品牌的引領(lǐng)地位?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是,專注于廚電領(lǐng)域的華帝,把握中國(guó)廚房未來(lái)變革趨勢(shì)的同時(shí),也將重新定義中國(guó)廚電的品牌影響力,助力廚電行業(yè)“革命式”升級(jí),利斧鑿開廚電新世界的大門。
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