營銷大師特德·萊維特認為，顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。巨量算數(shù)相關調研顯示，2023年上半年，抖音平臺廚房痛點相關搜索詞表現(xiàn)來看，溫度、油煙等體感關鍵詞的同比增幅達到66.4%，遠高于廚房空間(20.5%)和廚房空間利用(9.4%)。
很顯然，舒適、健康、好清潔的廚房場景解決方案不僅能提高烹飪效率，節(jié)約時間，更為重要的是，能夠極大提升烹飪體驗，滿足用戶追求的愉悅感、成就感等情緒價值主張。
基于對這一深層消費訴求的洞察，華帝于近期發(fā)布了廚電行業(yè)首個“凈潔廚房”體系，強調遵循“白科技”理念，從產品、空間、感官三大維度突破“凈”界，將廚房真正變成秀場、娛樂場和心靈治愈場。
堅持“白科技”，解決廚房國民級痛點
知名美食博主安秋金曾表示：“廚房是一個治愈的空間，我認為一個好的廚房應該是體感舒適、空氣清新、易清潔、好打理。”他的這番心聲也側面反映了當下廚電產品的痛點——難清潔。
華帝董事長兼總裁潘葉江認為，未來廚房形態(tài)，應該是一個能夠享受完美烹飪體驗的廚房空間。這也是華帝提出“凈潔廚房”體系的核心原因。他同時強調，“凈潔廚房”是一個龐大而復雜的系統(tǒng)性形態(tài)，需要從空間美學、工業(yè)設計、創(chuàng)新材質、核心功能科技等多個維度作為支撐。目前華帝已有372項“好清潔”技術，未來也將不斷創(chuàng)新。
“科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)。”這是華帝“白科技”理念的核心，詳細來說，就是要依托于用戶思維，真正聚焦用戶痛點，打造產品的價值理念。華帝“凈潔廚房”之所以受到行業(yè)高度關注和好評，正是因為其強調的不是冷冰冰的產品，而是有溫度的生活方式。
例如最新亮相的華帝新氧煙機·凈3，集成了煙機、新風系統(tǒng)與環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)，可以對整廚的無形空間進行系統(tǒng)管理。吸凈油煙的同時，煙機還將實時監(jiān)控廚房的空氣質量，包括PM2.5、異味等，一旦發(fā)現(xiàn)數(shù)值異常，就會自動啟動，第一時間還原廚房清新。據介紹，這項創(chuàng)新性技術也將被運用到華帝新品類集成烹飪中心V Pro系列上。
定位“時尚科學”，引領年輕態(tài)生活方式
審美意識覺醒的年輕一代對家居風格有了更高的要求。數(shù)據顯示，今年618期間，奶油風家具成交額增長達1385%，一躍成為年輕人的“新墻頭”。
這種對顏值的要求也蔓延到了廚房，“超薄”、“無縫”、“隱身”等新產品設計理念盛行。作為業(yè)內率先提出“家居一體化”戰(zhàn)略的企業(yè)，華帝將這一理念融入“凈潔廚房”，推出了全新凈白系列產品。
外觀上，凈白系列設計的最大特點是選用了年輕人喜歡的干凈、治愈的月光白色，跳脫了原來廚電黑和灰的主色調，從而更好地融入年輕人的家居風格中去。
“好清潔”方面，以煙機為例，產品表面應用了疏油疏水納米涂層面板，大大降低油煙附著表面難清潔難點，而且還利用創(chuàng)新吸力技術，使得煙機吸力達到了30m³/min，風壓達到了1300Pa，大大提升了油煙排放力度。
從單品類到全場景，再到聚焦“好清潔”，打造“凈潔廚房“新賽道，華帝的成長始終有一條清晰的脈絡，即，以廚房為原點，探索引領一種舒適的、年輕態(tài)的生活方式。如今，高端品質廚房生活的輪廓也已經越來越清晰可得。
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