哈爾斯作為一家有23年專業(yè)杯壺行業(yè)歷史的國貨品牌，在競爭激烈的杯壺市場中不斷摸索出破圈的黃金鑰匙，并與新代言人共同創(chuàng)造了屬于自己的輝煌。本文中，我們將探究哈爾斯的發(fā)展歷程，破圈戰(zhàn)略和品牌與新代言人的成功合作，闡述出哈爾斯如何通過摸索黃金鑰匙實現(xiàn)從品牌沉淀向品牌創(chuàng)新的成功之路。
品牌沉淀和創(chuàng)新
哈爾斯作為擁有23年歷史的國貨品牌，在一系列市場競爭中，積累了良好的品牌聲譽。隨著市場激烈競爭的不斷加劇和消費人群的需求不斷變化，僅憑著品牌沉淀已經(jīng)無法保持更高的市場地位，哈爾斯也開始加快創(chuàng)新的步伐。
摸索破圈黃金鑰匙
不斷嘗試、探索，哈爾斯破圈之路越走越穩(wěn)，通過代言人王源合作先在一部分年輕群體中進行了快速傳播，從而實現(xiàn)“破圈”效應(yīng)，步入“大眾化”的社交媒體傳播渠道。從哈爾斯快閃系列活動到代言人王源空降直播間，深入接觸年輕群體，進一步拓寬品牌知名度和影響力。
王源作為年輕偶像，他的高人氣和廣泛影響力吸引了大量的年輕消費者，通過直播間的互動和分享，哈爾斯品牌成功地拉近了與年輕消費者之間的距離，品牌傳遞出的年輕、時尚、活力的形象與年輕消費者的價值觀相契合，引發(fā)了年輕消費者的熱潮。
哈爾斯與代言人王源共創(chuàng)輝煌
借助明星影響力，哈爾斯品牌在提升銷量的同時，專注于“微博+抖音”這兩個代表性平臺進行官方宣傳，通過這個“小支點”撬動了大流量。成功地將品牌形象與代言人的年輕、時尚、活力形象相結(jié)合，進一步提升了品牌在年輕人中的知名度和美譽度。截至8月8日，哈爾斯品牌的品牌曝光量已經(jīng)超過了10億，這個成績吸引了超過400萬名年輕用戶，進一步加強了品牌與年輕人群體之間的聯(lián)系。
2023年10月28日，哈爾斯品牌代言人王源登上抖音直播間，和主持人進行了一場真誠的互動，暢聊了演唱會、學(xué)校生活、健康養(yǎng)生、新EP等話題，內(nèi)容豐富。品牌在直播間給粉絲送上了專屬福利，全程展現(xiàn)了真摯的關(guān)愛。直播當(dāng)晚，哈爾斯品牌榮登抖音家裝家居帶貨榜第一，相關(guān)話題#王源直播#、#王源公主請喝水#等登上了微博熱搜榜，甚至在榜單上霸榜超過2小時。
結(jié)語：
哈爾斯的成功向其他品牌傳達了一個重要的啟示，即在尋求品牌創(chuàng)新和突破的過程中，品牌需要不斷嘗試、探索新的營銷戰(zhàn)略。與有影響力的代言人合作是其中一種值得嘗試的策略，通過代言人的影響力和社交媒體平臺的傳播效應(yīng)，品牌可以更好地接觸到目標(biāo)消費者群體，擴大品牌的知名度和影響力。
未來，哈爾斯將繼續(xù)堅持破圈戰(zhàn)略，與更多有影響力的代言人合作，開展更多創(chuàng)新的營銷活動，實現(xiàn)更大的市場突破。通過持續(xù)的努力和創(chuàng)新，哈爾斯將在年輕消費群體中保持領(lǐng)先地位，并為國貨品牌樹立了成功的典范。
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