《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2023》顯示，潮玩產(chǎn)業(yè)全球市場規(guī)模從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，復(fù)合年增長率為22.8%;2022年達(dá)到312億美元，預(yù)計2023年接近400億美元、2024年達(dá)到448億美元。
當(dāng)下潮玩產(chǎn)業(yè)已滲透到各個年齡段，其消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，預(yù)計2025年Z世代將成為中國勞動力的主流，其消費(fèi)趨勢將成為主潮流。對潮玩企業(yè)而言，隨著潮玩IP受歡迎程度提升，IP授權(quán)及改編可以創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。
以泡泡瑪特為例，2023 年上半年在其營收中，自主產(chǎn)品收入占比 91.9%，這些自主產(chǎn)品又分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。9月26日，泡泡瑪特城市樂園在北京正式營業(yè)，作為國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，也是泡泡瑪特首個線下樂園，泡泡瑪特城市樂園以小而美的方式為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)IP的破圈和受眾群體的擴(kuò)大。據(jù)悉，未來泡泡瑪特將進(jìn)軍動畫和電影領(lǐng)域，通過賦予IP更多的內(nèi)容與靈魂，以實(shí)現(xiàn)IP價值的延伸。
《報告》認(rèn)為，潮玩IP的打造和世界觀的構(gòu)建極其重要，通過在潮玩產(chǎn)品中融入傳統(tǒng)文化元素，賦予了潮玩 IP溫度，潮流玩具則為傳統(tǒng)文化的傳承提供了載體。中國潮玩企業(yè)自2018年開始在海外布局，如今已打開局面。通過多種模式，在過去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了海外營收的大幅增長，在走出去的同時，推出許多具有中國文化特色的原創(chuàng)IP，積極參與國際動漫展等活動，為推廣潮流文化和中國傳統(tǒng)文化做出了積極貢獻(xiàn)。
近年來，潮玩企業(yè)海外影響力持續(xù)上升，推動潮玩企業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈國際化。以行業(yè)龍頭泡泡瑪特為例，截至今年6月，該企業(yè)港澳臺及海外門店達(dá)到55家(含合營)，機(jī)器人商店達(dá)到143臺(含合營及加盟)，跨境電商平臺站點(diǎn)數(shù)達(dá)到 28個?！秷蟾妗贩Q，在潮玩領(lǐng)域，目前全球范圍內(nèi)還沒有與泡泡瑪特完全同質(zhì)的競爭對手，預(yù)計泡泡瑪特未來在國際和國內(nèi)市場上仍有極大的發(fā)展空間。
此外，泡泡瑪特近日也披露了第三季度最新業(yè)務(wù)情況。公告顯示，三季度泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)延續(xù)此前的高增長，同比增長120%-125%。今年三季度，泡泡瑪特在泰國、美國、澳大利亞均落地了線下門店，其中泰國首店開業(yè)爆紅，首日銷售額超過200萬元，創(chuàng)下全球門店單日銷售額紀(jì)錄。除了開設(shè)門店，三季度泡泡瑪特還在新加坡舉辦了首屆海外PTS潮玩展，吸引東南亞地區(qū)眾多國家潮玩愛好者參與。此外，泡泡瑪特首次參與了西半球規(guī)模最大的美國圣地亞哥國際動漫展，持續(xù)向全球傳播潮玩文化。
擁有13年歷史的泡泡瑪特，一直在進(jìn)化的路上。如今的泡泡瑪特，正在從潮玩品牌逐漸演變?yōu)镮P全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。在全球范圍內(nèi)有很多優(yōu)秀的品牌，泡泡瑪特選擇“向上看”，以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)與全球頂尖品牌競爭，從中國的泡泡瑪特，成為世界的泡泡瑪特。
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