潮玩是當(dāng)下的情感需求、精神需求催生出的新興行業(yè)，成長(zhǎng)空間廣闊。同時(shí)，潮玩產(chǎn)品不僅滿足了人們對(duì)于娛樂、個(gè)性表達(dá)的需求，還成為了社交互動(dòng)的媒介。可見，潮玩產(chǎn)業(yè)的興起不僅引領(lǐng)了新的消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)了消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化，也給經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
日前，新華網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《超越潮流：千億級(jí)潮玩產(chǎn)業(yè)彰顯人文經(jīng)濟(jì)價(jià)值——潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》顯示，潮玩全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2023年接近400億美元、2024年達(dá)到448億美元。在中國(guó)，在潮流玩具持續(xù)普及情況下，預(yù)計(jì)2022-2026年間行業(yè)復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)24%，2026年零售額將達(dá)到1101億元。
據(jù)了解，2016年，泡泡瑪特聯(lián)合Kenny Wong(王信明)推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推動(dòng)中國(guó)內(nèi)地潮玩市場(chǎng)進(jìn)入到迅速發(fā)展階段。目前，泡泡瑪特已經(jīng)走向國(guó)際，成為全球潮玩領(lǐng)域的代表性企業(yè)。
與其他國(guó)家相比，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、文化底蘊(yùn)方面都有著顯著優(yōu)勢(shì)?！秷?bào)告》認(rèn)為，在萬(wàn)代、MEDICOM TOY 等企業(yè)在全球市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的情況下，我國(guó)以泡泡瑪特為代表的本土潮玩企業(yè)，依托國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)的發(fā)展找到了合適的方向，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)突圍和營(yíng)收增長(zhǎng)，同時(shí)通過合理的市場(chǎng)布局和獨(dú)特的IP打造，在海外市場(chǎng)也開始嶄露頭角。
與此同時(shí)，泡泡瑪特近日披露了第三季度最新業(yè)務(wù)情況，第三季度整體收益同比增長(zhǎng)超35%，其中中國(guó)內(nèi)地收益同比增長(zhǎng)超25%，港澳臺(tái)及海外收益同比增長(zhǎng)超120%。2023年三季度泡泡瑪特業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，符合增長(zhǎng)預(yù)期。泡泡瑪特線下延續(xù)二季度高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，線上抖音同比大幅提升。零售店同比增長(zhǎng)35%-40%，機(jī)器人商店同比增長(zhǎng)45%-50%。電商平臺(tái)及其他線上平臺(tái)同比增長(zhǎng)20%-25%，其中抖音旗艦店同比增長(zhǎng) 875%-880%。批發(fā)及其他渠道同比增長(zhǎng)50%-55%。
此外，泡泡瑪特城市樂園已經(jīng)正式開園，人氣爆棚。多機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)看好樂園前景，如中金公司在近期的研報(bào)中表示，樂園對(duì)公司的重要意義在對(duì)IP內(nèi)涵和情緒價(jià)值的豐富，通過對(duì)IP人物背景故事、性格特征的沉浸式體驗(yàn)，增進(jìn)受眾與IP間的情感連接，有利于延長(zhǎng)IP生命周期，幫助公司進(jìn)一步夯實(shí)潮玩IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，助力多元化變現(xiàn)廣闊前景。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在全面推進(jìn)集團(tuán)化和全球化兩大核心戰(zhàn)略的背景下，泡泡瑪特四季度將釋放更多運(yùn)營(yíng)潛能。三季度疊加了暑假旺季、8 月天貓超品日，四季度加上十一黃金周、雙11、圣誕節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)驅(qū)動(dòng)，伴隨新品發(fā)力和渠道增量，業(yè)績(jī)將進(jìn)一步得到提升，2023年全年業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)全新突破。
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