近年來，“高品質(zhì)生活”成為高頻詞，尤其是Z世代的崛起，極大推動(dòng)了廚電向高端化、集成化、場景化發(fā)展。在近日舉辦的2023中國人居“智·凈·美 舒適生活空間趨勢”論壇現(xiàn)場，廚電頭部品牌華帝圍繞“凈潔廚房”體系做內(nèi)容分享，其提出的“三好”理念也和本次論題提出的“智、凈、美”美好人居新標(biāo)準(zhǔn)高度契合。
如同“居有凈心，美美與共”的主題，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生指出，家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展著力點(diǎn)之一是聚焦于家庭生活場景，根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)趨勢和市場需求，打造更多細(xì)分生活場景，提供更好的場景化體驗(yàn)，推進(jìn)跨界發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合。這一背景下，華帝聚焦用戶核心需求構(gòu)建的“凈潔廚房”體系，不失為一個(gè)高品質(zhì)廚房空間的理想藍(lán)本。
廚房清潔仍是國民級(jí)痛點(diǎn)
華帝聯(lián)合中國家電院發(fā)布《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》中指出，據(jù)調(diào)研，消費(fèi)者對(duì)廚房“清潔、無油煙、通風(fēng)情況良好”的期待占比為87.17%，位列第一;有75.02%的消費(fèi)者對(duì)廚房電器“不容易清潔”表示不滿意。廚房清潔依然是國民級(jí)的用戶痛點(diǎn)。
作為承載著生活溫度和家庭情感的特殊空間，廚房的舒適度直接影響用戶的生活品質(zhì)，又與清潔高度掛鉤。華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永指出，廚房的“干凈感”既有物理層面也有心理層面，因此，打造“凈潔廚房”不能只停留在產(chǎn)品表面的清潔，而是從整廚空間出發(fā)，通過“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三重“凈”界，給消費(fèi)者提供身心愉悅的廚房生活體驗(yàn)。
“大部分年輕人都有心理潔癖，越來越‘懶’，這些都是現(xiàn)代科技生活帶來的必然結(jié)果。”姚永表示，如今，行業(yè)正式步入“從簡到精”時(shí)期，其背后是消費(fèi)者追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式，廚房也正從單一的烹飪空間躍升為用戶的秀場、社交場和心靈治愈場，只有幫助用戶解決廚房清潔的負(fù)擔(dān)，才能將廚房的社交屬性、情感價(jià)值更好地釋放出來。“華帝希望通過塑造‘潔凈的感官’‘治愈的氛圍’去重塑廚房這個(gè)原本煙熏火燎的場景，改變年輕人對(duì)廚房的感性認(rèn)知，讓他們愿意把廚房當(dāng)作炫技的秀場和社交場，獲得凈享生活的自由。”
以“白科技”構(gòu)筑凈潔美好廚房生活
本次論壇，中國家電網(wǎng)聯(lián)合北華航天智凈新美學(xué)項(xiàng)目組與中國流行色協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《2023中國人居智?凈?美舒適生活空間趨勢》。其指出，“智能與舒適”“家電美學(xué)”“潔凈之感”是家電行業(yè)未來發(fā)展的三大趨勢，其內(nèi)核與華帝提出的“三好”異曲同工。姚永表示：“現(xiàn)在的消費(fèi)者要求家庭廚房既要功能專業(yè)，更要時(shí)尚、省心，我們將這三點(diǎn)精煉成消費(fèi)者容易理解的‘好用、好看、好清潔’，在進(jìn)一步深化之后提出了三重‘凈’界，‘智、凈、美’的方向其實(shí)是跟華帝努力的方向是高度一致的。”
新一代消費(fèi)者更加精明，也更理性，要求企業(yè)要拿出務(wù)實(shí)的態(tài)度和足夠的誠意。早在2017年，華帝董事長兼總裁潘葉江提出了“白科技”概念，主張科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)，旨在規(guī)避對(duì)解決用戶實(shí)際問題、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)沒有實(shí)際意義的噱頭和偽科技概念，打造能夠更好地為人的生活品質(zhì)所賦能的人性化的科技。2022年，華帝提出“好用、好看、好清潔”，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，專注于用戶核心廚電需求，并打造了一眾廣受行業(yè)認(rèn)可、市場好評(píng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
如今，華帝圍繞廚房清潔，進(jìn)行了更有針對(duì)性的研發(fā)，目前已擁有372項(xiàng)“好清潔”專利技術(shù)，如針對(duì)煙機(jī)清潔，華帝推出了V-Clean MAX易潔系統(tǒng)煙機(jī)沖浪洗技術(shù)，沖浪洗技術(shù)通過高壓噴射水流沖刷高速旋轉(zhuǎn)的葉輪，使風(fēng)柜底部的積水形成潮汐沖浪效果，解決業(yè)內(nèi)原先的各種技術(shù)無法同時(shí)清潔葉輪和風(fēng)柜的難題，并在這一技術(shù)支持下實(shí)現(xiàn)了煙機(jī)一鍵智能自清潔功能。憑借行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新亮點(diǎn)，華帝V-Clean MAX易潔系統(tǒng)煙機(jī)沖浪洗技術(shù)榮獲論壇頒發(fā)的行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，華帝集成烹飪中心V系列被評(píng)為空間新美學(xué)創(chuàng)新產(chǎn)品。
在近期召開的品牌發(fā)布會(huì)中，華帝發(fā)布了全新產(chǎn)品“凈白系列”，外觀大膽采用了純凈的白色，以機(jī)柜一體化、功能集成化、煙機(jī)超薄化等設(shè)計(jì)展現(xiàn)高端廚房空間的功能美學(xué)，內(nèi)含華帝集成烹飪中心、快吸超薄煙機(jī)、巨能洗洗碗機(jī)等多款重磅好清潔產(chǎn)品，涵蓋洗浴、烹飪、凈洗多個(gè)廚房場景，從功能、外觀、體驗(yàn)多方面滿足消費(fèi)者對(duì)“凈潔廚房”的想象。姚永表示，“凈潔廚房”的形態(tài)只是開始，更重要的是讓消費(fèi)者毫無負(fù)擔(dān)地下廚，最終為其營造一個(gè)健康、舒適、有幸福感的居住氛圍。
從“廚電潮牌”到如今做“好清潔的廚電”，敏銳洞察行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、心系用戶美好體驗(yàn)，讓看似“劍走偏鋒”的華帝每次都能直擊用戶需求。
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