在今天，數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代之快，快到令人咋舌，剛拿到手的黑科技轉(zhuǎn)眼間就被新物種替代。
在京東，3C數(shù)碼新品朝著更加細(xì)分的方向發(fā)展?？赏嫘耘c實(shí)用性兼具的健身環(huán)、護(hù)眼之外還帶AI點(diǎn)讀功能的智能臺(tái)燈、免跑腿幫拿外賣的遙控?zé)o人機(jī)……從工作到學(xué)習(xí)，從娛樂到生活，不同品類的科技新物種在自己的賽道上種草圈粉，引領(lǐng)數(shù)碼消費(fèi)新趨勢(shì)。
作為全網(wǎng)主流的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，這些新興潮流的科技物種也在小紅書站內(nèi)占據(jù)極高的話題度和搜索量，基于熱度持續(xù)攀升的數(shù)碼搜索趨勢(shì)，小紅書和京東線上聯(lián)合發(fā)起#超級(jí)趨勢(shì)生活新合集#話題活動(dòng)，探索京東數(shù)碼趨勢(shì)品類新風(fēng)向。
全鏈路種草營(yíng)銷
助力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高量級(jí)曝光
此次活動(dòng)，小紅書和京東共創(chuàng)了“線上話題營(yíng)銷+創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草+線下展會(huì)沉淀+H5外跳電商主頁(yè)面”的全鏈路營(yíng)銷，從口袋主機(jī)、PC平板、AI學(xué)習(xí)三款電腦趨勢(shì)品種草入手，帶動(dòng)用戶沉浸式體驗(yàn)服務(wù)于工作和學(xué)習(xí)的數(shù)碼黑科技魅力，幫助品牌深度占領(lǐng)品類趨勢(shì)詞條，成功完成京東3C在「趨勢(shì)生活新合集」領(lǐng)域的心智滲透。
截止收官，小紅書聯(lián)合京東電腦數(shù)碼在「超級(jí)趨勢(shì)生活新合集」活動(dòng)傳播期間共收獲了超9817萬(wàn)次總曝光，話題頁(yè)瀏覽量超1461萬(wàn)，互動(dòng)參與人數(shù)超4227人，話題總筆記數(shù)超6885篇，三大趨勢(shì)類目投放后曝光滲透及品牌排名表現(xiàn)亮眼，真正實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)別的品牌營(yíng)銷出圈。
聯(lián)動(dòng)多渠道資源
這波「數(shù)碼營(yíng)銷」很出圈
活動(dòng)初期，小紅書官方號(hào)@娛樂制造機(jī) 發(fā)布官宣海報(bào)，領(lǐng)跑話題營(yíng)銷，號(hào)召用戶共同解鎖身邊的數(shù)碼趨勢(shì)好物。同時(shí)，主活動(dòng)H5頁(yè)面設(shè)置趣味積分任務(wù)，吸引用戶發(fā)布相關(guān)筆記參與討論，幫助品牌打造更多觸點(diǎn)。
活動(dòng)話題下，多領(lǐng)域達(dá)人紛紛借助圖文、視頻筆記，講述這些具有創(chuàng)新意味的數(shù)碼科技產(chǎn)品是如何幫助他們更高效生活。
博主@22頂呱呱的哇 向我們展示了一臺(tái)口袋主機(jī)在處理Vlog文案和剪輯方面的強(qiáng)大性能。無(wú)論是上班通勤到處跑的打工人，還是素材量大的自媒體達(dá)人，如果有移動(dòng)辦公需求且不想外接大尺寸處理器的，或者希望提高空間利用率釋放更強(qiáng)性能的，口袋主機(jī)都是妥妥的高性價(jià)比生產(chǎn)力工具。
這些科技新風(fēng)在輔助高效工作之余，更是「卷」到了課業(yè)上。如何讓孩子在家也能養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，博主@錢小妹 和@一只靜豬 也有這個(gè)煩惱，涵蓋豐富課程資源和題庫(kù)資源的AI學(xué)習(xí)機(jī)幫她解決了這個(gè)問題。這類智能教育硬件將學(xué)習(xí)場(chǎng)景從學(xué)校融入到家庭，搭載AI大模型針對(duì)孩子學(xué)習(xí)情況提供精準(zhǔn)的輔導(dǎo)和助學(xué)課程，更好激發(fā)孩子學(xué)習(xí)興趣的同時(shí)，有助于完善各階段課程體系的穩(wěn)打穩(wěn)扎。
此外，在@Abo阿步 研究看來(lái)，運(yùn)用「四象限法則」能夠幫助我們提高時(shí)間管理效率，即使需要在閑暇之余穿插處理工作瑣事，一臺(tái)輕便的PC級(jí)平板也能搞定。當(dāng)用戶需要處理復(fù)雜任務(wù)時(shí)可以提供電腦級(jí)別的性能和兼容性，滿足人們大多數(shù)日常工作的需要;當(dāng)用戶在閑暇時(shí)間時(shí)，PC級(jí)平板亦可提供優(yōu)秀的娛樂 體驗(yàn)，同時(shí)保證便攜性和移動(dòng)性。
有了頭部博主的帶動(dòng)，話題池內(nèi)也沉淀了大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，通過(guò)小紅書站內(nèi)成熟的互動(dòng)機(jī)制傳播發(fā)酵，進(jìn)一步提升活動(dòng)曝光度。
這些視角各異的筆記分享讓活動(dòng)主推的口袋主機(jī)、PC平板、AI學(xué)習(xí)三款數(shù)碼趨勢(shì)品在社交媒體上的曝光度迅速提升。同時(shí)，H5直引京東電商的跳轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)將用戶引流至商品頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)了從種草到下單的高效消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
此外，由口袋主機(jī)線下裝置展、開屏內(nèi)容投放、平臺(tái)信息流助推、火焰話題資源加持等組成的一系列營(yíng)銷動(dòng)作，在豐富內(nèi)容形式的同時(shí)進(jìn)一步幫助活動(dòng)產(chǎn)生高量曝光，觸達(dá)更多目標(biāo)用戶。
深度共創(chuàng)趨勢(shì)內(nèi)容
解鎖品類生活新風(fēng)向
電腦數(shù)碼一直是京東的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)類目，但老牌品類如何借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型成「王牌」，普及潮流科技新品，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化就成了需要思考的問題。
現(xiàn)如今，3C新品傾向于更新用戶的體驗(yàn)，產(chǎn)品不僅要更領(lǐng)先創(chuàng)新、更具實(shí)用性、更潮流美觀，還要滿足情感需求和社會(huì)價(jià)值需求才能占領(lǐng)用戶種草高地。此次小紅書與京東電腦強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)立足于產(chǎn)品使用場(chǎng)景的借勢(shì)營(yíng)銷激發(fā)用戶強(qiáng)需求，撬動(dòng)消費(fèi)者偏好，幫助品牌搶占趨勢(shì)賽道，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的深度關(guān)注。
未來(lái)，新風(fēng)向制造局也將繼續(xù)保持其前瞻性的眼光，深挖各類目趨勢(shì)，把握住未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)，站在潮流的前沿，為小紅薯們提供更多更具價(jià)值的內(nèi)容。
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