11月13日，全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2023中國最佳品牌排行榜》。榜單顯示，2023年上榜品牌總價值達(dá)33676.7億元，較去年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。其中,騰訊、阿里巴巴、中國建設(shè)銀行位列榜單前三，海爾品牌價值持續(xù)攀升，蟬聯(lián)行業(yè)第一。
運用業(yè)內(nèi)率先通過ISO10668國際認(rèn)證的品牌價值評估體系，Interbrand發(fā)布的《中國最佳品牌排行榜》旨在為中國品牌成長提供專業(yè)可靠的參考依據(jù)和具前瞻力的洞察。2023年，Interbrand一如既往采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者調(diào)研和市場資料，采用包括品牌財務(wù)分析、品牌作用力和品牌強(qiáng)度三大關(guān)鍵維度在內(nèi)的評估指標(biāo)體系評選出中國最具價值的50個品牌。
上榜品牌整體展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性和潛力，近八成企業(yè)的品牌價值實現(xiàn)穩(wěn)中有升。宏盟品牌咨詢集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國區(qū)主席古博認(rèn)為，中國正在進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)新時代，中國企業(yè)不斷迭代升級，其品牌價值得以收獲增長。不同于起步階段的定睛于自身發(fā)展，如今，在高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢下，中國品牌將自身放入價值場域中，主動與用戶、行業(yè)、社會聯(lián)動，打造全方位的卓越體驗，在不斷塑造自身品牌價值的同時，向外釋放可持續(xù)價值。
在本次上榜的品牌中，騰訊、華為、海爾等頭部品牌都在積極探索自身價值的無限放大。其中，海爾已連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)第一，品牌價值持續(xù)增長。當(dāng)前，海爾面向物聯(lián)網(wǎng)時代，已從傳統(tǒng)的家電企業(yè)轉(zhuǎn)型成為開放的生態(tài)系統(tǒng),走進(jìn)生態(tài)品牌的“熱帶雨林”，正聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道，無限激活自身價值的釋放力，塑造用戶美好生活、助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，把發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)”，這也是品牌建設(shè)的應(yīng)有之義。在智慧住居賽道，海爾打造了智慧家庭場景品牌三翼鳥，通過場景創(chuàng)新滿足用戶個性化定制需求。上海的錢先生在體驗三翼鳥之后，發(fā)現(xiàn)其平臺鏈接超過2萬專業(yè)設(shè)計師、3萬家電客戶、1000家裝公司和家居生態(tài)品牌，以及1.4萬成套服務(wù)管家，能為自己帶來從服務(wù)到裝修的全流程升級體驗，便從想要一臺更大的保鮮冰箱變?yōu)橘徣?ldquo;全套廚房”。
當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，Interbrand認(rèn)為，中國品牌仍將持續(xù)內(nèi)外承壓。經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展依靠的不是一兩家企業(yè)的獨領(lǐng)風(fēng)騷，而是整個行業(yè)的齊頭并進(jìn)，頭部企業(yè)不僅需要“獨善其身”，還要“兼濟(jì)天下”。
海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新“1+N+X”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能模式，完成在青島、淄博等城市復(fù)制，并向安徽、四川等省份推廣，以自身現(xiàn)代化實力為工業(yè)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。如針對浙江永康市五金產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平低、品牌影響力弱、創(chuàng)新研發(fā)能力差等難題，卡奧斯為之建立“數(shù)字五金AI綜合應(yīng)用平臺”，賦能多企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。其中，永康市索信工具有限公司制造綜合效率提高23%，計劃效率提高83%，采購效率提高14%，庫存降低25%。
品牌的價值還表現(xiàn)在踐行ESG理念上，維護(hù)社會的美好、自然的和諧是每一個企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。作為頭部企業(yè)，海爾形成了“綠色采購、綠色設(shè)計、綠色制造、綠色營銷、綠色回收、綠色處置”的6-Green戰(zhàn)略，以硬核科技將綠色低碳貫徹到底。在構(gòu)建美好社會方面，海爾布局適老產(chǎn)業(yè)，為老年人打造幸福晚年，旗下大健康生態(tài)品牌盈康一生開創(chuàng)零碳太陽能直驅(qū)儲冷系列疫苗冰箱，即使在43℃環(huán)境溫度下斷電后，箱內(nèi)溫度保持在8℃以下的時間也能長達(dá)120小時。目前，該服務(wù)已進(jìn)入80多個共建“一帶一路”國家和地區(qū)，每年為4500多萬兒童帶來安全可靠的免疫接種服務(wù)。此外，海爾創(chuàng)新“人單合一”管理模式，堅持“人的價值最大化”，持續(xù)深化創(chuàng)客制，使得每位員工都有機(jī)會成為企業(yè)的創(chuàng)客合伙人，在為用戶創(chuàng)造價值的同時實現(xiàn)自身價值。
中國品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的力量還將繼續(xù)發(fā)散，不斷釋放品牌價值，形成與民眾、社會、國家相聯(lián)結(jié)的品牌合力，共同助力中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，人民生活美好幸福。海爾作為中國最佳品牌之一也將繼續(xù)前行，不斷擴(kuò)大價值邊界，讓全球看到中國品牌的力量。
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