2023年11月15-16日,「春城論道暨第26屆智能視聽與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)論壇」在昆明隆重召開。本次論壇以“蓄勢·向新——尋找新增長”為主題,匯聚產(chǎn)業(yè)上下,連接天南海北,在不確定的時代,尋找電視的確定性增長。
百視通副總裁盧剛出席15日主論壇,并發(fā)表題為《未來的電視,山與海的探索》的主題演講,分享在國家廣播電視總局開展治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作的整體趨勢下,百視通在大屏領(lǐng)域的破局探索與經(jīng)驗(yàn)。
群山之上,行業(yè)更高要求,一起攀登
8月21日,國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等有關(guān)單位召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動員部署會。大勢之下,電視大屏行業(yè),正在進(jìn)入一個新的發(fā)展周期,百視通與各方齊頭并進(jìn),面對行業(yè)更高要求,共同攀登前行。
作為上海IPTV集成播控平臺,百視通第一時間聯(lián)合上海電信、上海移動、上海聯(lián)通三大運(yùn)營商分批、有序開展后臺終端優(yōu)化工作。預(yù)計到12月10日前,百視通將完成上海IPTV平臺全部治理工作,讓更多用戶感受到電視新氣象。
盧剛指出:“作為一項(xiàng)政治、民心和系統(tǒng)工程,界面調(diào)整只是解決‘看電視難、看電視煩’問題的第一步,如何切實(shí)保障用戶權(quán)益,還需要運(yùn)營商和平臺的通力合作,各大平臺的內(nèi)容運(yùn)營能力將再次被考驗(yàn)。”
對此,百視通持續(xù)擴(kuò)大免費(fèi)內(nèi)容的供應(yīng),并對經(jīng)典優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化、多維度的主題策劃,從節(jié)目內(nèi)容到視覺設(shè)計都力爭給予用戶更好的觀看體驗(yàn)。憑借其精細(xì)運(yùn)營的內(nèi)容組織能力、專業(yè)運(yùn)營的跨領(lǐng)域拓展能力、智能運(yùn)營的前瞻性服務(wù)能力,實(shí)現(xiàn)與用戶更深度連接,推進(jìn)電視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
群山之下,高山流水,內(nèi)容源源不斷
盧剛表示:“無論產(chǎn)業(yè)如何變革,內(nèi)容和服務(wù)都是大屏視聽最核心的競爭力。更精細(xì)化運(yùn)營、更多樣化的內(nèi)容,是未來電視的著力點(diǎn)。”一直以來,百視通都在不斷深化內(nèi)容體系,積極融入SMG臺集團(tuán)各頻道頻率,形成系統(tǒng)性聯(lián)動,打通融屏內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作和運(yùn)營渠道。
在自制方面,匯集全臺力量,形成了基于新媒體的產(chǎn)能,批量生產(chǎn)獨(dú)家新媒體內(nèi)容。2023年,百視通充分挖掘IP亮點(diǎn),首次定制推出《極挑營業(yè)中》衍生節(jié)目。同時,作為全國IPTV內(nèi)容服務(wù)牌照方,百視通通過各類自創(chuàng)垂類內(nèi)容產(chǎn)品打造平臺特色內(nèi)容。其中,與全國多家頂級藝術(shù)團(tuán)體聯(lián)合共創(chuàng)的“云演藝”產(chǎn)品,為觀眾帶來新穎、獨(dú)特、豐富的優(yōu)質(zhì)文化娛樂。
在平臺融合方面,百視通聚焦精品細(xì)分領(lǐng)域,與融媒體中心KNEWS、第一財經(jīng)、紀(jì)實(shí)人文、七彩戲劇、經(jīng)典947等精品頻道、頻率,在版權(quán)、營銷等方面構(gòu)建融合場景,從平臺和產(chǎn)品等維度,推動觀眾向用戶遷移。與紀(jì)實(shí)人文頻道完成聯(lián)合投資,出品《永遠(yuǎn)的行走》《武夷山·我們的國家公園》《上甘嶺》《江海遺珍:長江口二號》《前浪》5部永久版權(quán)紀(jì)錄片。
除了內(nèi)容本身,百視通也始終堅(jiān)持構(gòu)建內(nèi)容與用戶價值的二次匹配。通過舉辦熱門IP聯(lián)合活動,建立線上線下文體空間;推出“百視樂選”抖音電商,進(jìn)行直播帶貨;搭建“他鄉(xiāng)有好物”小程序,累計私域資源,不斷擴(kuò)展媒體陣地,創(chuàng)造更好的流量服務(wù)。
百流千川,奔騰入海,匯聚未來
隨著今年以來針對“套娃”收費(fèi)、操作繁瑣等治理工作的不斷推進(jìn),對產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)與價值增長無疑也有了更高的要求。在此基礎(chǔ)之上,百視通接下來在大屏層面的破局也必將是多維度的:從AI大模型的應(yīng)用到泛屏運(yùn)營服務(wù)能力的提升,以及康養(yǎng)、人文等智慧產(chǎn)品的構(gòu)建等多方面進(jìn)行不同嘗試。
百視通認(rèn)為“內(nèi)容”與“技術(shù)”相輔相成,在制作、生產(chǎn)、編目、審核、交互等環(huán)節(jié)不同層面引入AI能力,在降本增效的同時,探索媒體智能時代技術(shù)迭代。
除了技術(shù)的賦能,百視通也在面向家庭云服務(wù)平臺和媒體中心打造泛屏服務(wù),做未來的電視。憑借百視通媒體智能化生產(chǎn)能力,通過云網(wǎng)協(xié)同,擴(kuò)展多元互動,面向更多渠道服務(wù)。
同時,在跨產(chǎn)業(yè)下沉細(xì)分領(lǐng)域,打造垂類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨界破圈,也是視聽產(chǎn)業(yè)一條可持續(xù)發(fā)展之路。百視通攜手科大訊飛,推出全國首款面向視聽障人士家庭的“無障礙視聽”服務(wù)平臺,依托自身版權(quán)及技術(shù)優(yōu)勢,將“無障礙視聽”由大屏拓延到戶外、家庭大小屏,讓更多的視聽障人士體驗(yàn)到高品質(zhì)文化生活。
變局之中開新局,不確定之中尋找確定性。當(dāng)穿過行業(yè)迷霧,新的產(chǎn)業(yè)敘事也將隨之展開——百視通認(rèn)為:未來的電視將“不止步于電視”本身,而是一個集線上泛屏產(chǎn)品+線上線下資源服務(wù)平臺+會員私域工具的綜合體。百流千川,匯聚未來,百視通將以大屏視聽為基礎(chǔ),秉承把“看電視”變成“用電視”的初心,連接新場景,為行業(yè)帶來更多想象空間。
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