隨著冬日的到來(lái)，休閑零食迎來(lái)消費(fèi)熱，不僅用戶消費(fèi)需求旺盛，食用場(chǎng)景也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，為零食行業(yè)發(fā)展帶來(lái)可觀的增長(zhǎng)空間。面對(duì)休閑零食行業(yè)的發(fā)展變化，行業(yè)商家如何把握時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)?
12月13日-12月19日，「抖in冬日賞味季 · 趣味零食節(jié)」活動(dòng)將正式上線，從冬日零食場(chǎng)景出發(fā)，匯集趣產(chǎn)品，打造趣傳播，通過(guò)好物榜單、熱點(diǎn)話題、內(nèi)容場(chǎng)景協(xié)同貨架場(chǎng)景等多元玩法，激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，以種草-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)的一站式鏈路助力商家實(shí)現(xiàn)生意突破。
“趣好物”助力，打造零食消費(fèi)新趨勢(shì)
在滿足消費(fèi)者多樣化的食用需求下，休閑零食的發(fā)展走向精細(xì)化、多元化。從品類(lèi)看，年輕消費(fèi)群體帶動(dòng)零食分類(lèi)更加細(xì)化，涵蓋糕點(diǎn)點(diǎn)心、堅(jiān)果蜜餞、糖巧膨化、肉制品等類(lèi)目;從需求場(chǎng)景看，一款“好零食”，不僅要能滿足飽腹、解饞等基本需求，還要滿足情緒需求，具備犒賞、社交、懷舊等延伸功能。
為進(jìn)一步滿足用戶多元的消費(fèi)需求，「抖in冬日賞味季 · 趣味零食節(jié)」圍繞早餐零食、下午茶摸魚(yú)、深夜追劇、禮贈(zèng)等冬日熱門(mén)場(chǎng)景帶來(lái)了豐富的貨品供給，并聚合零食、堅(jiān)果、特產(chǎn)等多個(gè)類(lèi)目下的商家廣泛參與，深挖零食“趣”點(diǎn)，賦予零食“趣”能力，為用戶帶來(lái)新穎有趣、個(gè)性多元的零食產(chǎn)品，共同掀起冬日零食熱。值得一提的是，活動(dòng)還將基于熱門(mén)場(chǎng)景推出零食好物清單，助力消費(fèi)者在這個(gè)冬日獲取心儀零食好物，“集食行樂(lè)”。
活動(dòng)還將結(jié)合年輕人獨(dú)有的生活態(tài)度和方式，特別甄選零食好物打造抖音商城聯(lián)名禮盒，內(nèi)含百草味本味甄果、好想你新 疆去核紅棗、喜之郎蒟蒻果凍、諾梵金松露巧克力，以及“零食星球”主題冰箱貼、手提袋、貼紙等創(chuàng)意周邊，充分滿足用戶對(duì)新奇、有趣的追求感，拉滿期待。
此次零食節(jié)活動(dòng)以好商品為觸點(diǎn)，在用戶側(cè)構(gòu)建大眾對(duì)好商品、對(duì)好品牌的認(rèn)知，為行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)破圈性傳播創(chuàng)造機(jī)遇。
“趣玩法”加熱，讓更多商家在寒冷的冬日遇見(jiàn)零食好生意
在抖音電商，好商品與好內(nèi)容是流量發(fā)動(dòng)機(jī)，內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景的高效協(xié)同則是加速器，讓流量轉(zhuǎn)化更加高效，從而為商家?guī)?lái)生意增長(zhǎng)。本次「抖in冬日賞味季 · 趣味零食節(jié)」將立足全域興趣電商模式推出組合玩法和和激勵(lì)政策，助力商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
其中，短視頻、直播等內(nèi)容形式，具有直觀性，可以讓消費(fèi)者直接感受到零食好物，是商家觸達(dá)潛在消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)人群蓄水與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
為聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力行業(yè)商家在用戶側(cè)建立產(chǎn)品心智，本次活動(dòng)一方面將圍繞明星梁潔、張藝凡進(jìn)行開(kāi)箱視頻vlog，分享冬日零食好物，同時(shí)聯(lián)動(dòng)娛樂(lè)向賬號(hào)進(jìn)行傳播擴(kuò)散，通過(guò)明星藝人影響力與娛樂(lè)向賬號(hào)傳播，為站內(nèi)活動(dòng)氛圍持續(xù)加碼;另一方面，深入洞察抖音站內(nèi)零食相關(guān)內(nèi)容，打造與用戶興趣相匹配的熱點(diǎn)話題#冬天一口一個(gè)嘎嘎香，通過(guò)多位垂類(lèi)達(dá)人從好物種草、開(kāi)箱測(cè)評(píng)等方向輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向用戶側(cè)花式種草零食，助力話題熱度發(fā)酵。
貨架場(chǎng)景則聚焦搜索和抖音商城，一方面通過(guò)搜索阿拉丁與看后搜，提升品牌直播間與品牌好物曝光度，為后續(xù)轉(zhuǎn)化積累潛在人群;另一方面，通過(guò)搜索彩蛋、超值購(gòu)等資源助力，以疊加類(lèi)目搜索優(yōu)惠券等方式，讓產(chǎn)品更具性價(jià)比，將搜索側(cè)帶來(lái)的流量高效轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。12月13日-12月19日期間，上抖音商城搜索“零食節(jié)”，即有機(jī)會(huì)享受超值好禮。
活動(dòng)還將提供豐富的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，覆蓋開(kāi)屏、信息流、星圖等定向扶持，讓不同的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景需求都能得到滿足。比如商家種草時(shí)使用星圖達(dá)人，能顯著激發(fā)搜索，更規(guī)模化、高效地獲取種草人群;拔草時(shí)利用開(kāi)屏投放、信息流等引流商城，有助于促進(jìn)潛在客群加速轉(zhuǎn)化。
值得一提的是，本次活動(dòng)涵蓋不同經(jīng)營(yíng)規(guī)模的商家，為充分調(diào)動(dòng)此類(lèi)商家經(jīng)營(yíng)積極性，活動(dòng)還將針對(duì)商家生意經(jīng)營(yíng)的不同需求，推出多元玩法助推商家提高經(jīng)營(yíng)效率。其中，為調(diào)動(dòng)商家經(jīng)營(yíng)積極性，活動(dòng)期間將通過(guò)新品排位賽、品牌搜索激勵(lì)、會(huì)員狂歡日等玩法為商家?guī)?lái)從種草-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)的資源扶持，幫助商家打通一站式鏈路，不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)環(huán)節(jié)的增長(zhǎng)機(jī)遇。
冬季是休閑零食商家重要的生意節(jié)點(diǎn)，本次活動(dòng)緊抓用戶需求，以多元玩法助力商家在冬日賞味之時(shí)實(shí)現(xiàn)生意躍遷。一場(chǎng)屬于冬日的趣味零食節(jié)即將開(kāi)啟，12月13日起，一起“集食行樂(lè)”，遇見(jiàn)屬于你的零食好生意。(編輯：許開(kāi))
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
