隨著中國經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場節(jié)奏放緩,廚電行業(yè)最近這幾年的市場增長多少也受到了一些波及,行業(yè)正在步入爭奪存量市場的時(shí)代。在這樣的大背景下,聚焦今年雙十一廚電領(lǐng)域,高端廚電品牌華帝仍然交出亮眼答卷:全網(wǎng)雙11期間純C零售同比增長達(dá)到了50%,京東自營店銷售同比增長超過了60%,天貓官旗銷售同比增長了29%。在存量時(shí)代敢于持續(xù)開拓增量,并在行業(yè)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢,華帝究竟憑借什么實(shí)現(xiàn)向上“破壁”,并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長?
窮則思變,富則思遠(yuǎn)。當(dāng)市場格局發(fā)生巨大變化的時(shí)候,華帝順勢而為,主動(dòng)出擊,深耕集成烹飪中心新賽道,從用戶都洞察到技術(shù)創(chuàng)新,累積起明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。
中國廚電市場總銷售額從2018年便開始“橫盤”,再也沒有回到2400億元之上。華帝早就意識(shí)到,中國廚電市場已經(jīng)駛?cè)氪媪繒r(shí)代,沿用此前增量時(shí)代的市場競爭邏輯,這只會(huì)讓企業(yè)不斷陷入慘烈的存量競爭紅海之中。經(jīng)過三十余年對(duì)市場需求的持續(xù)深入洞察,華帝發(fā)現(xiàn),廚房生活的核心痛點(diǎn),即清潔需求,尚未得到充分滿足。
比如在《2021新適代居住空間洞察報(bào)告》便已顯示,在對(duì)新的廚電功能要求上,高達(dá)59.74%的用戶最為重視廚電產(chǎn)品的清潔問題,而致聯(lián)市場研究數(shù)據(jù)也顯示,有近一半的消費(fèi)者在購買廚電產(chǎn)品后,對(duì)產(chǎn)品的清潔功能并不滿意。
基于此,華帝提出“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn):在幫助用戶解決實(shí)際問題的同時(shí),繼續(xù)保持對(duì)功能美學(xué)的追求,給用戶在烹飪時(shí)仍能享受美感。最重要的是,幫助用戶解決烹飪后的清潔難題,讓用戶的烹飪體驗(yàn)更加輕松愉快。比如新品分體式煙機(jī),產(chǎn)品表面采用疏油疏水納米涂層面板,大大降低油煙附著表面難清潔難點(diǎn)之余,還配備了華帝專業(yè)打造的“會(huì)呼吸的廚房”空氣處理系統(tǒng),減少PM2.5的吸入和油煙對(duì)皮膚的損害。
工欲善其事,必先利其器。華帝“好用、好看、好清潔”的三好產(chǎn)品,以及后期深度聚焦“好清潔”戰(zhàn)略,離不開華帝的深厚技術(shù)沉淀。華帝自1992年創(chuàng)立至今,專注廚電領(lǐng)域,始終以產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)戰(zhàn)略重心。截止2022年底,華帝擁有4124項(xiàng)國家級(jí)專利技術(shù),其中372項(xiàng)“好清潔技術(shù)”專為用戶解決清潔痛點(diǎn),而近三年來在研發(fā)的投入比例則保持在4%-5%,均位居行業(yè)前列。
在強(qiáng)悍的“好清潔”能力支持下,華帝依托“白科技”構(gòu)筑“凈潔廚房”理念,發(fā)布了全新產(chǎn)品“凈白系列”。有心人會(huì)注意到,華帝早在2017年便已然發(fā)現(xiàn)廚電市場總是一味追求“黑科技”,過于重視產(chǎn)品附加功能,因此華帝提出了“白科技”理念,主張“科技因生活而在,生活因科技而優(yōu)”,致力于回歸產(chǎn)品本質(zhì),通過簡化操作流程,摒棄無謂的功能疊加和性能內(nèi)卷。
如果把這樣的前衛(wèi)理念具象化,便是華帝最近引起行業(yè)熱議的“凈白系列”產(chǎn)品。以其中的華帝集成烹飪中心為例,該產(chǎn)品外觀采用純白主色調(diào),迎合了當(dāng)代年輕消費(fèi)者喜愛時(shí)尚簡約的趨勢,全套采用一體式設(shè)計(jì),在保證充足的廚具功能之余,進(jìn)一步節(jié)約產(chǎn)品使用空間,為用戶帶來高質(zhì)量烹飪體驗(yàn),真正實(shí)現(xiàn)“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”。
清潔方面,“好清潔技術(shù)”在各個(gè)產(chǎn)品用到了極致,其中自清潔系統(tǒng)便是一大亮點(diǎn)。作為華帝主要專利之一,其采用了V-WASH強(qiáng)力洗凈技術(shù),能夠通過智能軟水洗滌,除菌率高達(dá)99.99%;另外搭載三重精濾系統(tǒng),不間斷循環(huán)清洗,在主動(dòng)攔截大殘?jiān)耐瑫r(shí),也能將細(xì)小殘?jiān)詣?dòng)排走。
基于這些過硬技術(shù),今年以來,華帝集成烹飪中心系列產(chǎn)品先后斬獲“2023年度最受消費(fèi)者歡迎產(chǎn)品獎(jiǎng)”“年度卓越創(chuàng)新獎(jiǎng)”“品質(zhì)型電器”等多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng),足以印證其出色的實(shí)力及良好的市場口碑。
身處廚電行業(yè)技術(shù)軍備競賽的當(dāng)下,華帝憑借對(duì)市場的深入洞察和對(duì)用戶需求的切實(shí)理解,不斷提供出創(chuàng)新且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,滿足了消費(fèi)者對(duì)于更便捷、更健康烹飪方式的需求。而新發(fā)布的“凈白系列”,無疑是華帝在廚電領(lǐng)域創(chuàng)新的又一重要里程碑。我們期待華帝能夠繼續(xù)保持這種一騎絕塵的姿態(tài),在廚電領(lǐng)域不斷取得新的突破和成就。
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