作為高端生活方式權(quán)威媒體，Robb Report每年都會(huì)調(diào)研評(píng)選高端用戶擁有或期待擁有的品牌，并將評(píng)選結(jié)果進(jìn)行發(fā)布。以往，上榜品牌以勞力士、寶格麗、保時(shí)捷等為主要代表，而今年，隨著高端消費(fèi)者對(duì)家居品牌及產(chǎn)品的關(guān)注度日益提升，調(diào)研中首次增加了家居領(lǐng)域，其中，我們發(fā)現(xiàn)卡薩帝成為《高端生活方式白皮書》中，高端消費(fèi)者擁有或期待擁有的國(guó)際高端家電品牌TOP1。
12月23日，在德基卡薩帝全球藝術(shù)中心開業(yè)儀式上，時(shí)尚傳媒集團(tuán)高端生活方式品牌事業(yè)部總經(jīng)理、Robb Report中文版品牌總經(jīng)理兼全媒體內(nèi)容官邢麗發(fā)布了《高端生活方式白皮書》。其中調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高端用戶在家居消費(fèi)方面更追求藝術(shù)化、智能化、一體化，基于對(duì)這三大需求的滿足，卡薩帝成為高端消費(fèi)者擁有或期待擁有的國(guó)際高端家電品牌TOP1。
(時(shí)尚傳媒集團(tuán)高端生活方式品牌事業(yè)部總經(jīng)理、Robb Report中文版品牌總經(jīng)理兼全媒體內(nèi)容官邢麗)
享受生活，追求精益求精
《高端生活方式白皮書》顯示，高端消費(fèi)者的財(cái)富表達(dá)從展現(xiàn)財(cái)富的外展型，回歸到理性、自我的生活沉浸式享受型。因此，他們對(duì)于產(chǎn)品及品牌的要求也在提升，追求“精益求精”的消費(fèi)和高端體驗(yàn)，在順應(yīng)本心與理智間達(dá)到平衡，具體到家居生活需求上，則表現(xiàn)為對(duì)藝術(shù)化、智能化、一體化的追求。
這些需求，卡薩帝都關(guān)注到了。來(lái)到剛剛落地的德基卡薩帝全球藝術(shù)中心，就可以獲得最直觀的體驗(yàn)。
從藝術(shù)化來(lái)看，德基卡薩帝全球藝術(shù)中心由知名空間設(shè)計(jì)師孟繁峰主導(dǎo)設(shè)計(jì)，不是展示單一的家電，而是通過洗護(hù)藝術(shù)、料理藝術(shù)、家居空間美學(xué)藝術(shù)等，自然呈現(xiàn)藝術(shù)與生活的融合，為用戶從不同視角呈現(xiàn)“與藝術(shù)共居”的深層次內(nèi)涵。
從智能化來(lái)看，德基卡薩帝全球藝術(shù)中心由三翼鳥構(gòu)建了完整智慧家庭場(chǎng)景，并依托智家大腦，實(shí)現(xiàn)了主動(dòng)、智慧、深度的場(chǎng)景交互，當(dāng)用戶從冰箱取出牛排的一刻，蒸烤箱就已經(jīng)開始預(yù)熱了，AI智慧菜譜功能還可以為牛排、魚類匹配智慧烹飪曲線，定制專屬蒸烤方式。
從一體化來(lái)看，德基卡薩帝全球藝術(shù)中心呈現(xiàn)了原創(chuàng)平嵌科技帶來(lái)的家居空間藝術(shù)。不僅原創(chuàng)平嵌冰箱可以兩側(cè)零嵌、正面平嵌，煙機(jī)、洗碗機(jī)也可以“隱藏”于極簡(jiǎn)風(fēng)格的櫥柜中，帶來(lái)渾然天成的一體化家居體驗(yàn)。
追求一站式，Shopping Mall成新選擇
無(wú)論生活還是消費(fèi)，高端用戶都希望獲得一站式的場(chǎng)景體驗(yàn)。根據(jù)《高端生活方式白皮書》調(diào)研，近四成消費(fèi)者表示愿意選擇能提供送裝一體全流程服務(wù)的家電品牌，同時(shí)，高端用戶更傾向于線下購(gòu)買家電, 以便獲得親身體驗(yàn)，除家居生活館、建材市場(chǎng)外，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇在高端 Shopping Mall體驗(yàn)、購(gòu)買家電。
在這方面，卡薩帝也進(jìn)行了一系列前瞻性布局。今年以來(lái)，相繼在上海布局環(huán)球港、第一八佰伴等四大主城區(qū)商業(yè)地標(biāo)，隨后又入駐北京槐房萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，目前已經(jīng)入駐217家ShoppingMall，覆蓋華東、華北高端圈層。如今，卡薩帝又入駐南京德基廣場(chǎng)，除了帶來(lái)“與藝術(shù)共居”的全新體驗(yàn)，還在此打造了高端產(chǎn)品與場(chǎng)景的研發(fā)中心和全球首發(fā)中心。
同時(shí)，針對(duì)高端用戶的全流程需求，卡薩帝深度結(jié)合三翼鳥，可以整合家裝建材、櫥柜改造等多方資源，提供送裝、設(shè)計(jì)、局改全周期在內(nèi)的一站式場(chǎng)景服務(wù)，還接入食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等，無(wú)論食材采購(gòu)、產(chǎn)地溯源，還是成衣購(gòu)買、洗衣護(hù)衣，都可以為用戶一站解決。三翼鳥筑巢設(shè)計(jì)工具2.0還能以海量場(chǎng)景方案匹配不同戶型、不同需求，為住宅樓、高端大宅匹配專屬設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化“量身定制”。
可見，基于場(chǎng)景化體驗(yàn)、高端Shopping Mall的布局，卡薩帝成為高端消費(fèi)者擁有或期待擁有的家電品牌TOP1，是水到渠成的結(jié)果。隨著一線城市核心商圈的布局持續(xù)深入，卡薩帝也將不斷接觸到新的消費(fèi)圈層，獲取全新的消費(fèi)需求，為下一步產(chǎn)品和場(chǎng)景的升級(jí)迭代錨定方向。
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