2023年，著實不易，地產(chǎn)紅利的減退和存量市場的競爭，讓整個市場環(huán)境籠罩著一層冰霜，不少頭部意識到想要擺脫低層次的行業(yè)內(nèi)卷，唯有變革理念和全新謀局，才能破局有望。在這里，高端廚電品牌華帝給出了自己的破局答案。
回首去年，華帝的發(fā)展速度令業(yè)界側(cè)目，從其財報中便能一窺風采。據(jù)悉，華帝2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入44.31億元，同比增長4.03%。如果對比大環(huán)境，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月中國家電零售額5713億元，同比增長1.7%。其中，廚衛(wèi)大家電合計零售額規(guī)模1161億元，同比增長3.4%。無論是在上半年整體大環(huán)境承壓，還是下半年行業(yè)開始回暖的情況下，華帝增速均高于行業(yè)增速。
危中求機，穩(wěn)步向前，在外部環(huán)境高度不確定、行業(yè)大盤不容樂觀的2023年，華帝再次彰顯出穿越周期的強大實力，依舊保持逆勢堅韌向上的發(fā)展勢頭。那么，華帝是怎么做到的呢?本文通過多維度剖析，揭開其逆境中的破局密碼。
強化“時尚科學廚電”基石，構(gòu)筑品牌長期護城河
縱觀當下，廚電產(chǎn)業(yè)已進入成熟期，未來企業(yè)拼的更多是內(nèi)部的力量變革，打造新的增長曲線。這要求廚電企業(yè)不斷進行結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌升級，以適應新周期和新環(huán)境，從而制勝市場，
作為國內(nèi)高端廚電的領(lǐng)導品牌，華帝表現(xiàn)出了領(lǐng)先的市場洞察力及行動力。在“科學品牌”戰(zhàn)略指引下，華帝通過錨定“時尚科學廚電”這一全新品牌定位，升維高端廚電品牌價值，立志成為高端廚居生活標準的締造者和引領(lǐng)者，幫助消費者構(gòu)筑舒適、高端的品質(zhì)生活。
2023年1月，華帝緊扣消費市場脈搏，正式切入集成烹飪中心賽道，成為與方太并稱的“專業(yè)集成烹飪中心兩大品牌之一”，極大地推動了行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整，加速中國廚電高端化、集成化轉(zhuǎn)型升級。對此，業(yè)內(nèi)普遍認為，得益于華帝、方太兩大巨頭加持，集成烹飪中心有望在未來三年內(nèi)駛?cè)氚l(fā)展快車道。
隨后4月份，華帝擬投資12億元建設(shè)華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項目，對標世界級燈塔工廠建設(shè)，打造廚電行業(yè)內(nèi)數(shù)字化、智能化、自動化的工業(yè)4.0標桿示范制造基地。據(jù)介紹，該產(chǎn)業(yè)園建成投入生產(chǎn)后，將形成廚電產(chǎn)品300萬臺的年生產(chǎn)能力，達到新增年產(chǎn)值40億元，帶動華帝自身實現(xiàn)規(guī)模和質(zhì)量的雙跨越。
9月份，在以“千年煙火，致凈未來”為主題的2023華帝品牌發(fā)布會上，華帝正式官宣當紅明星白敬亭為品牌代言人，以白致凈，一起續(xù)寫新的品牌故事。借此契機，華帝進一步升級品牌戰(zhàn)略，依托“白科技”理念，聚焦“好清潔”戰(zhàn)略，首創(chuàng)“凈潔廚房體系”，同時發(fā)布“凈白系列”新品，旨在探索理想主義凈潔新廚房。
站在整個行業(yè)的宏觀角度，華帝領(lǐng)先于行業(yè)的戰(zhàn)略布局和品牌建設(shè)，在持續(xù)筑牢其品牌長期發(fā)展護城河的同時，也給所有行業(yè)勢力帶來了一定的借鑒意義。
創(chuàng)新驅(qū)動新品類，打造硬核產(chǎn)品力
華帝自提出“時尚科學廚電”的品牌定位以來，積極布局油煙機、燃氣灶和燃氣熱水器等廚電產(chǎn)品，在持續(xù)擴大以灶具為基本盤、維持“中國灶具大王”之美譽的同時，不斷加快新興品類更新迭代，積極拓展新興品類。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，華帝掌握有效專利總數(shù)達4636項，2023上半年新增專利技術(shù)512項，其中發(fā)明專利65項，專利技術(shù)數(shù)量、研發(fā)實力始終保持行業(yè)前列。依托于深厚的技術(shù)積淀和研發(fā)能力，華帝高高筑起產(chǎn)品護城河，高端爆款產(chǎn)品頻出，令人目不暇接。其中備受矚目的華帝集成烹飪中心和超薄煙機正是其探索出來的兩大成果。
華帝集成烹飪中心基于“好清潔”戰(zhàn)略和“白科技”理念，主打“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”，與市面上現(xiàn)有產(chǎn)品相比，它高度集成了華帝在廚電領(lǐng)域多年來的創(chuàng)新研發(fā)成果，從空間整合、烹飪體驗到人性化的設(shè)計，都有了全面的突破，是對“好用、好看、好清潔”的“三好”標準和“家居一體化”戰(zhàn)略的具象表達。發(fā)布至今，華帝集成烹飪中心憑借全方位的優(yōu)異表現(xiàn)收獲行業(yè)與大批消費者的廣泛認可：2023中國國際廚衛(wèi)家居博覽會“凱博精品獎”、PConline2023智臻科技獎《年度優(yōu)秀設(shè)計》乃至家電行業(yè)至高榮譽“紅頂獎”等等獎項皆集于該系列一身。
而華帝超薄煙機則遵循“功能美學”和“家居一體化”的設(shè)計理念，集簡潔、實用、工藝創(chuàng)新等于一體，打破常規(guī)抽油煙機的笨重感，將華帝的三好產(chǎn)品理念詮釋到極致。該品類除了斬獲行業(yè)奧斯卡“紅頂獎”之外，在銷量方面的表現(xiàn)也同樣亮眼，雙11期間華帝超薄煙機系列全網(wǎng)爆賣25000+臺，三腔系列全網(wǎng)爆賣23000+臺的銷售戰(zhàn)績，展現(xiàn)了強大的市場競爭力。
目前看來，華帝的產(chǎn)品矩陣已然成型，新的產(chǎn)品增值線已經(jīng)構(gòu)成并且不斷發(fā)力，帶動了整體業(yè)績的提升。比如在今年的雙11大促期間，華帝取得了C端純零售增長50%、京東自營平臺突破60%的佳績，位居廚電頭部品牌增速Top1。
善謀者行遠，實干者乃成。從“時尚科學廚電”品牌，到產(chǎn)品創(chuàng)新，再到領(lǐng)跑行業(yè)，華帝在2023年交出了一份靚麗答卷。2024年又是新的開始，正如華帝股份董事長兼總裁潘葉江說道，“華帝將始終與消費者站在一起，回歸廚電核心需求，踐行科學品牌道路，創(chuàng)造更多美好，讓用戶更好地享受生活。”有理由相信，未來華帝將繼續(xù)引吭高歌，在領(lǐng)跑行業(yè)的同時，繼續(xù)攀登創(chuàng)新高峰、譜寫行業(yè)新華章。
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