近日，北汽藍(lán)谷發(fā)布最新公告，旗下子公司北汽新能源在2023年12月銷售新車20,815臺(tái)，2023年銷售新車92,172萬臺(tái)，同比增長84%，增長勢(shì)頭明顯。
由北汽新能源傾力打造的高端智能電動(dòng)汽車品牌極狐汽車，成為帶動(dòng)公司銷量增長的重要引擎。極狐汽車全系產(chǎn)品在2023年12月銷售新車8,004臺(tái)，2023全年銷售新車30,016臺(tái)，同比增長達(dá)138%。此外，BEIJING品牌電動(dòng)汽車表現(xiàn)同樣出色，在2023年12月銷量12,811臺(tái)，2023全年達(dá)62,156臺(tái)，同比大增66%。
在2023年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，北汽新能源銷量依然實(shí)現(xiàn)了大幅增長，一方面得益于其“場(chǎng)景化造車”理念的有效落地，產(chǎn)品譜系不斷豐富和完善，實(shí)現(xiàn)了對(duì)更多細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋和拓展;另一方面是北汽新能源堅(jiān)持長期主義，堅(jiān)持對(duì)核心技術(shù)的自主研發(fā)以及持續(xù)強(qiáng)化與華為、寧德時(shí)代等頭部企業(yè)的合作。基于此，北汽新能源的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，已成功切入全新增長模式。
聚焦“場(chǎng)景化造車”，產(chǎn)品譜系逐漸完善
北汽新能源通過對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握和市場(chǎng)環(huán)境的準(zhǔn)確判斷，以“場(chǎng)景化造車”理念驅(qū)動(dòng)，加快推出新車型，產(chǎn)品矩陣初具成型，實(shí)現(xiàn)了對(duì)更多的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行覆蓋和拓展，整體上升勢(shì)頭明顯。
2023年，北汽新能源推出了極狐阿爾法S先行版、極狐阿爾法S/T森林版、極狐考拉和極狐阿爾法T5五款車型。其中，極狐阿爾法T5在2023年歲末之際上市。該車型滿足年輕家庭“既要、又要、還要”的全場(chǎng)景友好，被業(yè)內(nèi)稱為全能、全優(yōu)，毫無短板的“超能六邊形戰(zhàn)士”，重新定義新一代純電SUV家車的全能觀與豪華品質(zhì)，引領(lǐng)家用純電SUV市場(chǎng)走向新的高度。
2023年9月20日，極狐考拉正式上市，作為“全球首款智能親子車”，該車圍繞親子出行市場(chǎng)對(duì)安全保障、呼吸健康、接觸健康、舒適便利等方面的深層次需求，以系統(tǒng)性解決方案打造了一個(gè)有溫度的親子移動(dòng)空間。極狐考拉自成都車展開啟預(yù)售以來，不到一個(gè)月的時(shí)間就收獲超5000臺(tái)訂單，深受市場(chǎng)的認(rèn)可和青睞。
北汽新能源從健康、安全、品質(zhì)等多維度體驗(yàn)入手，在2023年6月推出了極狐阿爾法S和極狐阿爾法T森林版，為用戶帶來了“森林座艙”的舒享健康，移動(dòng)堡壘般的極致安全以及豪華級(jí)的超高品質(zhì)。
此外，2023年5月上市的極狐阿爾法S先行版(極狐阿爾法S全新HI版的升級(jí)版)，是由北汽新能源與華為聯(lián)合打造，堪稱高階智能領(lǐng)域的天花板。該車不僅獲得史上最嚴(yán)格的2021版C-NCAP最高“五星級(jí)”安全評(píng)價(jià)，其搭載的華為ADS智能駕駛輔助系統(tǒng)還為用戶帶來更安全的智能駕駛。
不難看出，極狐汽車推出的每一款車型看似有著巨大差異，但都是北汽新能源深入到不同細(xì)分人群和典型場(chǎng)景，探索出產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的答案。隨著產(chǎn)品譜系的不斷豐富和完善，極狐汽車在各自實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶覆蓋的同時(shí)，其獨(dú)樹一幟的健康座艙、安全守護(hù)、麥格納品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)，也被市場(chǎng)高度認(rèn)可和選擇。
放眼2024年，極狐還將推出一款全新車型，在售車型也將持續(xù)迭代更新，保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，北汽新能源與華為開展智選車合作，首款智選模式新車型定位于高端智能純電動(dòng)轎車，有望在2024上市，這無疑將助力北汽新能源補(bǔ)齊其在高端市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。
可以說，北汽新能源已基本實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品策略從競(jìng)品對(duì)標(biāo)到場(chǎng)景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型，并由此構(gòu)建起了一條差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河，為后續(xù)銷量的持續(xù)攀升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
鍛造硬核實(shí)力，蓄力“上量”動(dòng)能
在不斷豐富和完善產(chǎn)品矩陣的過程中，依托北汽集團(tuán)65年造車底蘊(yùn)和14年新能源領(lǐng)域發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，北汽新能源在技術(shù)、營銷兩方面持續(xù)發(fā)力，持續(xù)提升自身硬核實(shí)力，以贏得用戶認(rèn)可和信任，進(jìn)一步推動(dòng)2024年“上量”。
在技術(shù)研發(fā)方面，北汽新能源不斷提升自研水平，持續(xù)鞏固自身在整車集成、三電系統(tǒng)、智能化等領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建了以高安全、強(qiáng)智聯(lián)、高效能為技術(shù)特點(diǎn)的整車電子電氣E/E架構(gòu)，并聯(lián)合麥格納先進(jìn)生產(chǎn)工藝搭建出首款全冗余架構(gòu)的電動(dòng)硬件平臺(tái)—BE21平臺(tái)，確保極狐汽車產(chǎn)品在安全、續(xù)航和駕控等方面具備市場(chǎng)認(rèn)可的高品質(zhì)特性。
在渠道建設(shè)層面，北汽新能源以“升維”“優(yōu)化”“下沉”作為渠道建設(shè)的關(guān)鍵詞，不斷加快極狐汽車的渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，有效覆蓋更多的市場(chǎng)。截至2023年底，狐運(yùn)營門店將增加至279家，直營店預(yù)計(jì)新增至33家，并重點(diǎn)深耕北京，上海、廣深等一線城市核心、重點(diǎn)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2025年極狐營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)將覆蓋100座以上城市、380家以上網(wǎng)點(diǎn)。
與此同時(shí)，北汽新能源還積極推進(jìn)充電平臺(tái)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目以及與頭部充電運(yùn)營商的互通共享，最大程度上提升用戶補(bǔ)能的便捷性。最新數(shù)據(jù)顯示，極狐汽車已接入公共充電樁66萬+，覆蓋330+城市。
可以說，在技術(shù)領(lǐng)先與渠道、服務(wù)的聯(lián)合驅(qū)動(dòng)下，北汽新能源銷量大幅提升以及長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展有望持續(xù)顯現(xiàn)。
內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈合作
在打好自身發(fā)展根基的同時(shí)，北汽新能源還積極推進(jìn)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源合作。
2023年10月17日，北汽新能源與寧德時(shí)代達(dá)成合作。按照規(guī)劃，極狐汽車將搭載“寧王”的神行超充電池，率先開啟新能源汽車超充時(shí)代。近日，北汽新能源推出的極狐阿爾法T5已搭載神行超充電池，充電10min可補(bǔ)充續(xù)航260km，最高續(xù)航可達(dá)到660km。
2023年8月4日，北汽新能源與華為宣布在現(xiàn)有戰(zhàn)略合作基礎(chǔ)上開展智選合作。當(dāng)前，華為智選車深受市場(chǎng)追捧，這證明了智選車模式的可行性。而北汽新能源與華為強(qiáng)化合作將進(jìn)一步提升其品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為北汽新能源提供了彎道超車的全新突破口。
此外，北汽新能源正在加速布局拓展海外市場(chǎng)。2023年10月9日，極狐汽車與阿聯(lián)酋本奧米爾控股集團(tuán)有限公司簽署合作協(xié)議，雙方計(jì)劃合作開拓阿聯(lián)酋和沙特兩大中東市場(chǎng)。
通過強(qiáng)化合作，北汽新能源與行業(yè)頭部企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界互補(bǔ)，同時(shí)堅(jiān)持以“場(chǎng)景化造車”加速產(chǎn)品煥新，加強(qiáng)對(duì)核心技術(shù)的自主研發(fā)。面對(duì)2024年依然嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局面，北汽新能源有足夠的底氣在賽道中持續(xù)提速。
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