元旦假期來襲，冰雪旅游成開年“流量”擔(dān)當(dāng)，而在節(jié)前就頻頻“霸榜”熱搜的哈爾濱，以絕對優(yōu)勢成為2024年的第一個(gè)網(wǎng)紅城市。
圖說：名創(chuàng)優(yōu)品哈爾濱旗艦店落子中央大街
1月6日，名創(chuàng)優(yōu)品哈爾濱旗艦店在哈爾濱市道里區(qū)中央大街盛大開業(yè)。該店占地接近1500㎡，是名創(chuàng)優(yōu)品目前國內(nèi)占地面積最大的門店，店內(nèi)擁有3000多個(gè)各品類商品。在門店的設(shè)計(jì)上名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)了 “開心哲學(xué)”的理念，通過“主題創(chuàng)意場景+地域文化+特色互動(dòng)”的方式，強(qiáng)化其“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”的品牌定位。
圖說: 消費(fèi)者打卡名創(chuàng)優(yōu)品哈爾濱旗艦店
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，從夏天的淄博，到冬天的哈爾濱，每一個(gè)現(xiàn)象級旅游熱潮的出現(xiàn)都說明了一個(gè)道理，讓消費(fèi)者開心，永遠(yuǎn)是市場的通行證，這與名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學(xué)”的經(jīng)營理念高度相似。名創(chuàng)優(yōu)品正不斷通過多元化的創(chuàng)意產(chǎn)品和沉浸式的購物場景，與消費(fèi)者及粉絲建立起更深層次的情感聯(lián)結(jié)，將名創(chuàng)優(yōu)品的“開心哲學(xué)”貫穿始終。
釋放IP潮流消費(fèi)活力，“超級門店”與百年冰城上演“冰雪奇緣”
2023年初，名創(chuàng)優(yōu)品以“超級門店”作為邁向全球化超級品牌的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，積極探索“超級門店”的花式玩法，通過打造高勢能主題門店來實(shí)現(xiàn)場景創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新。此次開業(yè)的旗艦店所在的哈爾濱中央大街步行街區(qū)，每年吸引中外游客上億人次，成為海內(nèi)外知名品牌爭相進(jìn)駐的“文旅商目的地”。
圖說：名創(chuàng)優(yōu)品哈爾濱旗艦店打造本地限定款創(chuàng)意周邊
本次名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店正是瞄準(zhǔn)了哈爾濱這個(gè)“中國歐陸風(fēng)情街”的高勢能商圈文化，并基于門店自身特色與品牌IP資源，在旗艦店內(nèi)打造了“中國春節(jié)系列”奇奇蒂蒂門頭裝置，營造出濃厚的年味，同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品通過限定款哈爾濱Loopy明信片、帆布袋、城市印章、冰雪主題打卡拍照區(qū)等一系列創(chuàng)意場景和互動(dòng)裝置，巧妙地特色I(xiàn)P專區(qū)與零售空間有機(jī)結(jié)合，打造出具備情緒價(jià)值的場景，提升年輕消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)的活力。
圖說: 潮流達(dá)人打卡名創(chuàng)優(yōu)品哈爾濱旗艦店
以興趣消費(fèi)賦能“超級門店”，差異化新品類將品牌消費(fèi)價(jià)值最大化
旅游城市想火爆出圈，那就是必須得有“用戶思維”，在這一點(diǎn)上，名創(chuàng)優(yōu)品已有獨(dú)到的詮釋：通過不斷聚焦興趣消費(fèi)，開創(chuàng)有故事、有內(nèi)容的差異化新品類。
圖說：名創(chuàng)優(yōu)品哈爾濱旗艦店內(nèi)的“中國春節(jié)系列”場景
截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、芭比、Zanmang Loopy、故宮宮廷文化等全球超80個(gè)知名IP合作方達(dá)成深度合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了名創(chuàng)優(yōu)品“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”的定位。
另一方面，憑借可復(fù)制的超級門店經(jīng)驗(yàn)，名創(chuàng)優(yōu)品的“超級大店”在全球各大核心勢能商圈遍地開花，從國內(nèi)成都、廣州、杭州、上海等旗艦店相繼落地，再到紐約時(shí)代廣場、巴黎老佛爺百貨、倫敦韋斯特菲爾德購物中心、迪拜的購物中心等高勢能商圈店的高調(diào)亮相，名創(chuàng)優(yōu)品正通過超級門店實(shí)現(xiàn)場景創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新，刷新消費(fèi)者對于名創(chuàng)優(yōu)品的認(rèn)知。
圖說：“中國春節(jié)系列”奇奇蒂蒂門頭裝置營造出濃厚的年味
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富在2024的新年寄語中表示：“名創(chuàng)優(yōu)品明年將繼續(xù)圍繞超級符號、超級品類、超級IP、超級門店、超級用戶，構(gòu)建獨(dú)特競爭力，進(jìn)駐更多核心商圈，開拓更大的海外市場”。
如今，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球市場初步站穩(wěn)了腳跟，也有了更長遠(yuǎn)未來的展望，未來的名創(chuàng)優(yōu)品將以IP設(shè)計(jì)為特色，為用戶創(chuàng)造更有性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于打造“世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”，成為全球領(lǐng)先的零售革新者。
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