2024年1月16日，北京——致力于提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)于今日發(fā)布其完全集成的受眾解決方案Connect最新擴(kuò)展情況和成功經(jīng)驗(yàn)，該解決方案利用來(lái)自開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的可尋址信號(hào)，幫助數(shù)據(jù)所有者實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)，助力媒體購(gòu)買(mǎi)方實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。通過(guò)將Connect作為可尋址解決方案的集中接入點(diǎn)，PubMatic不僅適應(yīng)了行業(yè)變化，還為發(fā)行商帶來(lái)了可量化的收益提升。
谷歌自上周起已開(kāi)始對(duì)Chrome用戶(hù)關(guān)閉第三方cookies，并計(jì)劃在今年年底前全面禁用第三方cookies。隨著隱私法規(guī)不斷加強(qiáng)，匿名定位日漸消失，數(shù)字廣告領(lǐng)域正經(jīng)歷翻天覆地的變化，PubMatic與領(lǐng)先的替代ID、用戶(hù)數(shù)據(jù)伙伴和上下文數(shù)據(jù)供應(yīng)方擴(kuò)大了合作伙伴關(guān)系，確保發(fā)行商和廣告主能繼續(xù)在開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)上提供有影響力的具備相關(guān)性的廣告?，F(xiàn)在，PubMatic平臺(tái)上超過(guò)90%的廣告展示都附加了cookies之外的其他定位信號(hào)。
PubMatic現(xiàn)已與超過(guò)29個(gè)替代ID集成，包括LiveRamp的RampID和TheTrade Desk的Unified ID 2.0，以此來(lái)提高廣告主的投資回報(bào)率及發(fā)行商的收益和CPM。根據(jù)對(duì)PubMatic每天處理的超過(guò)6000億次廣告展示的分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)替代ID出現(xiàn)在競(jìng)價(jià)流中時(shí)，全球范圍的發(fā)行商收益增加了16%，其中歐洲、中東、非洲和美洲的收益增幅最大。此外，隨著替代ID的出現(xiàn)，競(jìng)價(jià)率也有所上升，表明購(gòu)買(mǎi)方對(duì)這樣的廣告展示交易更感興趣。
除了替代ID之外，PubMatic還支持?jǐn)?shù)十家全球數(shù)據(jù)提供商來(lái)創(chuàng)建強(qiáng)大有效的全渠道廣告解決方案，進(jìn)一步為購(gòu)買(mǎi)方提供隱私安全、可定位的數(shù)據(jù)。與PubMatic集成的受眾數(shù)據(jù)提供商包括：
·Ascentlabs Digital，由Semasio提供支持;
·Audigent，開(kāi)創(chuàng)性的數(shù)據(jù)激活、管理和身份識(shí)別平臺(tái)釋放了隱私安全數(shù)據(jù)的潛力，最大限度地且大規(guī)模地提高媒體的可尋址和變現(xiàn)能力;
·Experian，支持廣泛的多平臺(tái)受眾，涵蓋不同用戶(hù)畫(huà)像、興趣、喜好和既定細(xì)分市場(chǎng)(如Mosaic)，以及特定的第一方或以研究為基礎(chǔ)的受眾擴(kuò)展;
·L2，美國(guó)領(lǐng)先的全國(guó)無(wú)黨派選民檔案提供商;
·NCSolutions，通過(guò)基于購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者洞察，幫助廣告主拓展品牌，開(kāi)展更有效的活動(dòng)，建立持久的客戶(hù)關(guān)系;
·SambaTV，領(lǐng)先的觀眾數(shù)據(jù)和全屏幕衡量的電視技術(shù)提供商;以及
·United Internet Media，其定位群體規(guī)劃功能(Target Group Planning)每月為龐大、高質(zhì)量的受眾(德國(guó)3800萬(wàn)獨(dú)立用戶(hù))提供精準(zhǔn)的廣告信息。
PubMatic完善了其可尋址產(chǎn)品，擴(kuò)大了Connect對(duì)上下文數(shù)據(jù)解決方案的支持規(guī)模，包括Captify、Proximic by Comscore和Seedtag等十幾家全球供應(yīng)商。此外，該解決方案與各種其他數(shù)據(jù)提供商集成，如注意力衡量和優(yōu)化平臺(tái)Playgroundxyz和自適應(yīng)流媒體技術(shù)專(zhuān)家SeeThis，令PubMatic能夠通過(guò)Connect為購(gòu)買(mǎi)方提供全面、注重隱私保護(hù)的目標(biāo)定位解決方案。
PubMatic可尋址性和交易市場(chǎng)高級(jí)副總裁Andrew Baron表示：“我們的使命是激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的無(wú)限潛力，在當(dāng)今以監(jiān)管和隱私為中心的環(huán)境中，需要通過(guò)合作伙伴關(guān)系和集成技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。通過(guò)Connect，我們能夠開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的全渠道解決方案，不僅能夠應(yīng)對(duì)不斷變化的數(shù)字廣告格局帶來(lái)的挑戰(zhàn)，還為注重隱私保護(hù)、效果良好的廣告樹(shù)立了新標(biāo)準(zhǔn)。”
PubMatic持續(xù)重視合作伙伴關(guān)系，不斷致力于通過(guò)創(chuàng)新、戰(zhàn)略聯(lián)盟和對(duì)用戶(hù)隱私的堅(jiān)定承諾推動(dòng)數(shù)字廣告的未來(lái)發(fā)展。
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關(guān)于PubMatic
PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，助力客戶(hù)實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫(kù)存，提升變現(xiàn)能力;讓營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來(lái)，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過(guò)可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶(hù)成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。
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