1月17日，第七屆CMO營銷價值峰會暨金匠獎頒獎盛典在北京隆重舉辦，360智慧商業(yè)憑借多元產(chǎn)品矩陣，優(yōu)質(zhì)運營服務(wù)能力以及在AIGC領(lǐng)域的落地成果，在AIGC營銷與場景營銷賽道突出重圍，將2金、2銀一舉收入囊中。
年度 AIGC 營銷-金獎
歡瑞蓮花樓X 360AI數(shù)字人AIGC 娛樂營銷
隨著AIGC浪潮涌現(xiàn)，文娛頭部影視企業(yè)也漸借科技之風，擁抱技術(shù)變革，探索新一代營銷模式。對此，23年在S+級大劇《蓮花樓》掀起暑期追劇熱潮之際，出品方歡瑞世紀與360智能營銷云跨界合作，進行了一場“跨越鴻溝”的創(chuàng)新營銷合作。360智能營銷云以360智腦大模型為技術(shù)底座，攜手歡瑞世紀打造了主角李蓮花、昭翎公主的數(shù)字人形象，為觀眾帶來了可實時對話的全新沉浸式追劇體驗，拓展了劇集的新型表達方式，真正實現(xiàn)追劇包分配，人均一個李蓮花、一個昭翎公主，助力劇集聲量突圍。
區(qū)別于劇集海報的單向輸出，李蓮花、昭翎公主數(shù)字人以高逼真度、高擬人化形象與用戶進行實時互動，觀眾可以在對話框中輸入自己想問角色的問題，李蓮花、昭翎公主數(shù)字人便會做出符合角色人設(shè)以及劇情設(shè)定的回答，在傳統(tǒng)的視聽之外為觀眾提供視聽看聊的多感官滿足，帶來全新的“對話”體驗。在定制數(shù)字人上線時，配合360優(yōu)勢流量資源360PC鎖屏畫報進行強力推廣，并進行了全社交媒體的矩陣擴散，幫助劇集實現(xiàn)大曝光大聲量，遂而破圈傳播。
本次360智能營銷云與爆款劇集《蓮花樓》聯(lián)動推出的兩位角色數(shù)字人，借技術(shù)攻破用戶心智，借內(nèi)容完成用戶經(jīng)營，借平臺驅(qū)動聲量增長，在充分發(fā)揮了360智能營銷云的技術(shù)能力的同時，更為AI娛樂營銷提供了更廣闊的想象空間，收獲諸多網(wǎng)友熱情互動和自發(fā)傳播，獲得全網(wǎng)曝光超6000萬次。
年度場景營銷-金獎
榮耀X 360“屏”實力，極致榮耀
2023年9月，榮耀正式發(fā)布首款外折屏手機—榮耀V Purse。在新品上市之際，榮耀與360深度聯(lián)動，借助360PC第一屏流量優(yōu)勢，鏈接高凈值人群，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)營銷場域。通過桌面級入口+系統(tǒng)級入口打造曝光矩陣，為榮耀V Purse新品上市高效聚流，助力品牌脫穎而出，演繹了一場“科技時尚大秀”。
隨著大屏價值回流，PC正在成為品牌新品發(fā)布的重要營銷陣地。360PC鎖屏畫報作為360的王牌品牌廣告產(chǎn)品，憑借全屏獨占吸睛、高清質(zhì)感呈現(xiàn)、全天候高頻曝光、100%觸達屏前用戶等優(yōu)勢成為塑造品牌張力的“最佳櫥窗”。借助360PC鎖屏畫報，榮耀V Purse實現(xiàn)精美素材對目標用戶的持續(xù)觸達，極致演繹產(chǎn)品差異化價值。影響用戶心智的同時，聯(lián)動360日歷訂閱榮耀獨家大事件，實現(xiàn)新品預熱——上市——預售全節(jié)點大事內(nèi)容push，讓每個新品節(jié)點都成為不可錯過的日程，強勢引流提升預約轉(zhuǎn)化。
最終，360智慧商業(yè)助力榮耀V Purse獲得總曝光3000萬+，跳轉(zhuǎn)預約人次31萬+，同期品牌檢索量提升28%，實現(xiàn)從精準觸達到高效轉(zhuǎn)化，新品的全方位高質(zhì)量引爆。
年度場景營銷-銀獎
用友X 360共筑獲客增長“永動機”
在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，數(shù)智財務(wù)潛力巨大。用友作為財務(wù)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，在市場急速擴張的節(jié)點上重塑大融合服務(wù)體系，最大化提升獲客機會。PC流量王者360基于天然場景匹配優(yōu)勢、成熟閉環(huán)運維能力以及獨有企業(yè)數(shù)據(jù)引擎加持的高濃度目標人群，助力用友深入第一B2B采買場景，攻+守+留三階段精細化運營，共筑用戶增長體系，實現(xiàn)獲客可持續(xù)增長。
在品牌認知階段，根據(jù)360大數(shù)據(jù)最大化聚合優(yōu)質(zhì)潛客，以360PC鎖屏畫報的大屏獨占之勢共建桌面直達的“數(shù)智財務(wù)導航”加速需求匹配，擴大品牌拉力，激活頂層流量轉(zhuǎn)化源泉;其次在搜索興趣階段，在oCPC技術(shù)賦能下搭建搜索品牌直達+搜索關(guān)鍵詞全面覆蓋的品牌矩陣，守住收口陣營，擴流放量;最后在決策猶豫階段，構(gòu)筑線索召回培育體系。在發(fā)生訂單轉(zhuǎn)化概率最高的黃金24小時內(nèi)，甄選潛力線索重定向召回，并匹配個性化方式持續(xù)培育溝通，最大化挽留轉(zhuǎn)化。以“攻+守+留”的鐵三角閉環(huán)賦能，全鏈助力企業(yè)實現(xiàn)“看得見”的持續(xù)增長。
年度場景營銷-銀獎
三星X 360畫報聯(lián)合解鎖生活美學
在悅己消費盛行的當下，品牌美學呈現(xiàn)更易成為與用戶產(chǎn)生情感共鳴的符號載體，360作為最懂PC用戶的媒體，坐擁連接品牌與用戶深度對話的能力。在三星The Frame畫壁藝術(shù)電視新品上市之際，通過與360聯(lián)合打造“新消費品牌大賞”這一現(xiàn)象級美學營銷IP，與消費者建立多元溝通紐帶，賦能品牌價值表達。
依托于360PC鎖屏畫報這一全畫屏、高觸達廣告載體，為三星量身定制了一場辦公場景下的“數(shù)字畫廊”，鎖定辦公閑暇最佳時刻，注入生活場景聯(lián)想，實現(xiàn)品牌與用戶間的情感認同與內(nèi)容共情。在傳遞三星品牌美學的同時，桌面可一鍵跳轉(zhuǎn)品牌官網(wǎng)，絲滑承接賞—逛—買一站式營銷鏈路，助推用戶深度探索“不止于美”的價值魅力。此外，打造 “新消費品牌大賞”現(xiàn)象級IP，通過定制短片、創(chuàng)新SVG虛擬展館等創(chuàng)意內(nèi)容，聯(lián)動 360智慧商業(yè)官方及20+品牌跨界聯(lián)合全網(wǎng)造勢，重塑品牌種草力，助攻三星破圈共贏。
經(jīng)由優(yōu)質(zhì)平臺與現(xiàn)象級IP精準詮釋產(chǎn)品價值，360智慧商業(yè)助力三星實現(xiàn)從“認知到認可”的種草收割，合作期間累計曝光2000萬+，點擊互動率高達9.2%，品牌檢索環(huán)比提升28%，超預期實現(xiàn)核心營銷增長目標。
工貴其久，業(yè)貴其專。360智慧商業(yè)作為企業(yè)營銷的有力合作伙伴，將為企業(yè)在數(shù)字化、智能化進程中提供全新的戰(zhàn)略視野，在平臺層、投放層、創(chuàng)意層持續(xù)釋放營銷勢能，切實解決行業(yè)痛點，全面建立行業(yè)營銷新范式。
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