“這是一個(gè)最好的時(shí)代,也是一個(gè)最壞的時(shí)代。”著名英國(guó)作家狄更斯說(shuō)道。國(guó)家改革開(kāi)放至今,從產(chǎn)品稀缺到產(chǎn)品過(guò)剩再到產(chǎn)品泛濫,想單純利用產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很難具有優(yōu)勢(shì),反而是商業(yè)理念和用戶(hù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。在廚電行業(yè),華帝在這方面的表現(xiàn)格外出眾。
據(jù)悉,華帝2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.31億元,同比增長(zhǎng)4.03%。而今年1-9月的廚衛(wèi)大家電合計(jì)零售額,規(guī)模達(dá)1161億元,同比增長(zhǎng)3.4%?？梢钥闯?華帝的增速高于行業(yè)增速。
能夠在產(chǎn)品泛濫、存量飽和的市場(chǎng)里交出一份耀眼的成績(jī)單,我想這跟華帝的經(jīng)營(yíng)理念是離不開(kāi)的。在細(xì)分拓展各大品類(lèi)賽道的同時(shí),華帝保持了自己獨(dú)特的品牌個(gè)性,遵循“好用、好看、好清潔”的三好理念,不僅解決了消費(fèi)者的產(chǎn)品使用痛點(diǎn),更滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)烹飪提出的高品質(zhì)要求。
如何打造自身的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),華帝有著自己的獨(dú)特見(jiàn)解。華帝股份董事長(zhǎng)、總裁潘葉江近期在接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)便表示,堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)和“用戶(hù)為本”理念的同時(shí),要深入洞察消費(fèi)者需求,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。誠(chéng)然,華帝深耕廚電行業(yè)30余年以來(lái),早已形成了完整的廚電產(chǎn)業(yè)鏈。
在產(chǎn)業(yè)鏈上游,華帝通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制等方式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)升級(jí)。而在“清潔”賽道方面,華帝掌握了372項(xiàng)清潔專(zhuān)利技術(shù),從灶具到油煙機(jī),從產(chǎn)品疏油疏水納米涂層面板,再到瓷膜內(nèi)膽涂層等技術(shù),實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全矩陣技術(shù)覆蓋。而在企業(yè)項(xiàng)目上,華帝數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)落戶(hù)廣東中山,將實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)、智能倉(cāng)儲(chǔ)乃至智能物流產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋模式。
再好的理念如果沒(méi)有通過(guò)產(chǎn)品具象化,很容易變成“空中樓閣”。華帝早在2017年便提出“白科技”一說(shuō),主張“科技因生活而在,生活因科技而優(yōu)”,盡量降低用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的學(xué)習(xí)成本,力求從中國(guó)用戶(hù)真實(shí)廚房場(chǎng)景出發(fā),為用戶(hù)提供“干凈”、“舒適”和“健康”的廚房空間解決方案,而不是一味地搞產(chǎn)品參數(shù)和技術(shù)競(jìng)賽。這也是華帝提出“凈潔廚房”體系,推出“凈白系列”新品的底層邏輯所在。
華帝“凈白系列”顏色采用月光白,舒適治愈的顏色賦予生活更多的張力,延續(xù)了華帝一貫以來(lái)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格,頗受當(dāng)下年輕人的追捧。最有代表性的當(dāng)數(shù)華帝集成烹飪中心系列產(chǎn)品,其煙機(jī)自帶華帝獨(dú)家的V-Clean Max易潔系統(tǒng)——煙機(jī)沖浪洗技術(shù),部分的使用全程還將參與到華帝打造的“會(huì)呼吸的廚房”空氣處理系統(tǒng)。正是憑借這些硬核實(shí)力,華帝該系列在今年年底一舉斬獲中國(guó)家電行業(yè)至高榮譽(yù)“紅頂獎(jiǎng)”。
近年來(lái),中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革和數(shù)字創(chuàng)新,不斷推動(dòng)著品類(lèi)的創(chuàng)新和場(chǎng)景的拓展。華帝作為廚電頭部,將創(chuàng)新寫(xiě)進(jìn)自己品牌基因里的第一驅(qū)動(dòng)力,充分發(fā)揮了行業(yè)頭部企業(yè)的帶動(dòng)作用,讓更多的消費(fèi)者感知到華帝“時(shí)尚科學(xué)廚電”的魅力。未來(lái),相信華帝能夠繼續(xù)秉持品牌初心,持續(xù)助力廚電行業(yè)奔赴更加廣闊的市場(chǎng)前景。
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