產(chǎn)品出海和品牌出海雖然都是企業(yè)向國際市場擴(kuò)展的途徑，但兩者之間存在顯著的區(qū)別。產(chǎn)品出海主要注重的是產(chǎn)品的銷售，側(cè)重于快速占領(lǐng)市場份額，而品牌出海則更注重品牌的建設(shè)和推廣，是一種更深入、更持久的全球化戰(zhàn)略。作為基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能的企業(yè)服務(wù)公司，鈦動始終致力于為中國出海企業(yè)提供全鏈路解決方案和全球增長平臺，幫助中國企業(yè)迅速拓展和占領(lǐng)海外市場。
品牌出海是指企業(yè)通過將品牌推向海外市場，建立品牌聲譽(yù)和知名度，以增加全球市場份額和提高品牌價(jià)值。品牌出海的關(guān)鍵在于創(chuàng)建一個有吸引力和價(jià)值的品牌形象，通過有效的營銷和宣傳手段將其傳達(dá)給目標(biāo)受眾，并確保消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任。
產(chǎn)品出海是指企業(yè)通過將產(chǎn)品銷售到海外市場，以增加銷售額和市場份額。產(chǎn)品出海的關(guān)鍵在于產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、分銷和促銷策略的制定和執(zhí)行。產(chǎn)品出海的模式主要是兩種，一種是平臺電商模式，企業(yè)通過國際電商平臺銷售產(chǎn)品;另一種是DTC(Direct To Customer直接面對消費(fèi)者)電商模式，企業(yè)自行搭建網(wǎng)站進(jìn)行自主銷售，即獨(dú)立站賣家。
產(chǎn)品出海歸根結(jié)底是在賣產(chǎn)品，對品牌的概念非常薄弱，兩者最為關(guān)鍵的區(qū)別在于品牌出海注重的是品牌價(jià)值的影響，通過品牌營銷來獲利。產(chǎn)品出海不能像一個品牌一樣擁有忠誠的消費(fèi)者和品牌溢價(jià)的空間。所以，中國企業(yè)要考慮的是真正的品牌出海，以品牌營銷來獲得商業(yè)復(fù)利。
如何才能更好的進(jìn)行品牌出海?
1.了解目標(biāo)市場和受眾：企業(yè)需要了解目標(biāo)市場的文化、價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)慣和需求，以及目標(biāo)受眾對品牌的期望和偏好。這有助于企業(yè)制定有針對性的營銷和宣傳策略，以增加品牌知名度和認(rèn)知度。
品牌出海面臨的比較大的問題就是：不同國家有著不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化，品牌需要融入結(jié)合市場進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，打造符合不同市場的本土化的內(nèi)容，這樣才能被當(dāng)?shù)厥袌鼋蛹{，抓住市場機(jī)會。
2.制定品牌戰(zhàn)略和定位：企業(yè)需要制定一個清晰、獨(dú)特和有吸引力的品牌戰(zhàn)略和定位，以區(qū)別于競爭對手。這包括品牌名稱、標(biāo)志、視覺識別、口號和品牌故事等元素的確定。
品牌故事是特別重要的一點(diǎn)，講好故事就是影響消費(fèi)者的認(rèn)知、通過品牌魅力說服消費(fèi)者為其買單，傳遞品牌故事讓消費(fèi)者在潛移默化中認(rèn)同品牌文化，這是出海品牌必須要認(rèn)知到的一點(diǎn)。
“做品牌不要局限自己”，不要局限logo、也不要局限每一套公式，要做到“市場+品牌個性”才能將品牌越做越好。
3.創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)：企業(yè)需要提供創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求和期望。這有助于建立品牌聲譽(yù)和忠誠度，提高品牌價(jià)值和市場份額。
4.有效的營銷和宣傳手段：企業(yè)需要制定有針對性的營銷和宣傳策略，以傳達(dá)品牌形象和吸引目標(biāo)受眾。這包括廣告、公關(guān)、數(shù)字營銷、社交媒體等多種渠道的運(yùn)用。
并且做營銷那就需要全渠道，結(jié)合私域和公域一起推廣和營銷，這樣能夠?yàn)橘u家獲得更多的用戶資源。目前市場比較火爆的就是紅人營銷DRAGON 理論，分別為分別為Dialogue對話、Relatability可聯(lián)系性、Authenticity真實(shí)性、Give value賦予價(jià)值、Opinion觀點(diǎn)、Niche利基市場。
社媒平臺的選擇需要結(jié)合市場的熱度去投放和推廣，不同國家的熱門APP和熱捧的紅人需要做好調(diào)研，紅人(代言人)其實(shí)就相當(dāng)于品牌的門面，讓消費(fèi)者看到紅人就能知道她代言的品牌，建立品牌與消費(fèi)者之間的對話，傳播品牌價(jià)值。
5.全球化的運(yùn)營和管理：企業(yè)需要建立全球化的運(yùn)營和管理體系，以確保產(chǎn)品和服務(wù)在海外市場的有效推廣和銷售。這包括市場調(diào)研、分銷渠道、合作伙伴關(guān)系的建立等。
產(chǎn)品出海雖然可以帶來短期的業(yè)績增長，但由于缺乏品牌的支撐，可能面臨產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈、價(jià)格戰(zhàn)無法持久等問題。而品牌出海則是通過建立良好的品牌形象和聲譽(yù)，提供一致的品牌體驗(yàn)，以贏得消費(fèi)者的信任和忠誠，從而實(shí)現(xiàn)長期的、可持續(xù)的發(fā)展。因此，品牌出海是有長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)的不二選擇。品牌不僅是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，也是區(qū)分自身和競爭對手，吸引和留住消費(fèi)者的重要工具。在全球化的今天，建立強(qiáng)大的品牌比任何時(shí)候都更加重要。
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