近日，微博全新升級的節(jié)日IP 2024#微博開新年#活動(dòng)圓滿收官。6億網(wǎng)友傾情參與互動(dòng)，56個(gè)話題詞沖上熱搜;171萬網(wǎng)友在微博發(fā)博倒計(jì)時(shí)溫情跨進(jìn)2024，相關(guān)話題累計(jì)閱讀量51億;金橙V創(chuàng)作者發(fā)力創(chuàng)作296萬條博文玩轉(zhuǎn)新年接龍，接龍互動(dòng)次數(shù)高達(dá)5億;5405萬人集龍寶卡獲得新春紅包，“新”意滿滿開啟龍年好運(yùn)。
#微博開新年#是微博十三年經(jīng)典IP#讓紅包飛#的全新升級版，從12月26日起延續(xù)至2月9日，在近50天的時(shí)間中慢慢將年味兒醞釀成熟，互動(dòng)玩法更多元，內(nèi)容生態(tài)更完善，用戶參與感更強(qiáng)，成就更溫情、更有氛圍感、更具儀式感的新年俗。
#微博開新年#打造過年新民俗 溫情加倍在線過大年
新年的儀式感是中華文化最重要的傳承之一。在貼春聯(lián)、寫福字、剪窗花的年俗之外，人們還能怎樣把傳統(tǒng)年過出新味道?#微博開新年#在數(shù)字時(shí)代給出了新年新答案。
#微博開新年#用8大主題開啟溫情的新年記憶，向過去一年珍重告別。和@Alex是大叔、@楊汝晴、@同道大叔 一起與#2023道個(gè)別#，為新的一年傾注祝福和期盼;跟著@佘詩曼Charmaine、@卡布叻_周深、@粉紅兔子Myfriend 發(fā)出#2024年第一條微博#。跨年夜一場璀璨的在線煙花更是將活動(dòng)推至高潮，五洲四海的網(wǎng)友相聚微博同慶新年到來。
#微博開新年#繼續(xù)延續(xù)集卡玩法，推出了#集龍寶行龍運(yùn)#活動(dòng)，通過技術(shù)的加持和玩法的豐富推動(dòng)著年味兒回歸。@任嘉倫Allen、@MIC檀健次JC-T、@馬思純 等龍寶送福官上線送出專屬龍寶和祝福;@北京大學(xué)、@清華大學(xué) 等六所人氣高校帶著專屬“好運(yùn)龍寶”為網(wǎng)友開運(yùn);@線條小狗Maltese、@粉紅兔子Myfriend 等15個(gè)經(jīng)典動(dòng)漫IP“有愛”襲來……充滿人文趣味的集卡玩法吸引了更多年輕用戶參與。
此外，@故宮博物院、@四川廣漢三星堆博物館 等8家歷史博物館攜龍主題文物“龍”重登場，集卡的時(shí)候還帶來一場人文通識(shí)課;@湖北文旅、@安徽文旅 等多個(gè)文旅機(jī)構(gòu)輪番喊話，用集卡的方式向全國人民發(fā)出邀請函。
互聯(lián)網(wǎng)帶來了傳播媒介、傳播形式的多樣化，開創(chuàng)性的新年俗活動(dòng)從線上蔓延至線下成為新的人際傳播紐帶，參與#微博開新年#，相聚微博在線過大年，也成了一屆屆網(wǎng)友心中的不舍情結(jié)。
金橙V接龍團(tuán)年 繁榮內(nèi)容生態(tài)賦活跨圈傳播生命力
得益于微博在社交媒體領(lǐng)域內(nèi)的流量及生態(tài)優(yōu)勢，#微博開新年#成為“年味兒”擴(kuò)散的新主場，以金橙V為主力開啟#新年接龍大會(huì)#，圍繞“新年”話題場域進(jìn)行創(chuàng)作，并設(shè)置了精彩的用戶互動(dòng)玩法贏取紅包，接龍的同時(shí)也接住龍年滿滿的福氣。
312萬網(wǎng)友與@摩登兄弟劉宇寧、@阿信、@楊舒予、@酷酷的滕 等眾多接龍官一起參與#轉(zhuǎn)發(fā)接龍開新年#，加入新年聊天局;6萬創(chuàng)作者參與，分享年味、年俗以及新年愿景等。
#轉(zhuǎn)發(fā)接龍開新年#的話題熱度持續(xù)攀升，基于微博提供的社交場景和互動(dòng)便利，平臺(tái)上的媒體、政府機(jī)構(gòu)、KOL、明星、企業(yè)賬號等多種主題都紛紛參與其中。@夏廚陳二十 邀請全民體驗(yàn)國家世界級非遺剪紙;@摩登兄弟劉宇寧 響應(yīng)#家鄉(xiāng)美食接龍#，曬出丹東黃蜆子和炒馇子;@林孝埈Lin_xiaojun 號召大家新的一年為健康多運(yùn)動(dòng)，接龍長度近50萬。
廣域的話題刺激金橙V頻繁輸出創(chuàng)作，圍繞新年相關(guān)話題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷在微博產(chǎn)出，為用戶互動(dòng)提供了豐富的土壤。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間金橙v創(chuàng)作者共發(fā)博296萬，整體互動(dòng)接近1.6億，漲粉量高達(dá)2000萬。同時(shí)，微博為大V們提供了高達(dá)1億的驚喜福利，包括現(xiàn)金紅包、微博開機(jī)、漲粉卡、流量券、年貨禮等權(quán)益和資源。
情緒價(jià)值拉滿 “微博過年”釋放高流量商業(yè)機(jī)遇
從延續(xù)13年的#讓紅包飛#升級至#微博開新年#，體現(xiàn)出微博對平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)及用戶情感的深度洞察，相較于恒久穩(wěn)定的傳統(tǒng)年俗部分，人們也一直在探索著年俗的外延以帶給生活更多新鮮感。
#微博開新年#著眼于用戶的情緒價(jià)值，在參與明星大V的接龍中獲得別樣滿足，在新年的海量話題內(nèi)容里尋找到心靈的皈依，在KOL的科普中獲取到知識(shí)力量，在集卡等活動(dòng)中加強(qiáng)與朋友的情感鏈接，屬于中國人的新年用這種形式獲得了全新的生命力。
在如火如荼的節(jié)日營銷場中，#微博開新年#將團(tuán)年的戰(zhàn)線拉長，在潛移默化中提升熱度，讓更多用戶參與，玩出新意玩出創(chuàng)意，也讓更多的創(chuàng)作者有的放矢享受節(jié)日流量紅利。對品牌方和合作伙伴而言，#微博開新年#是一個(gè)起點(diǎn)更高的內(nèi)容營銷場，既占據(jù)了流量高地，又有益于跟進(jìn)消費(fèi)者運(yùn)營，帶動(dòng)品牌用戶的泛化。
新年是輪回的儀式感，辭別舊歲，完成重啟，#微博開新年#延展開“團(tuán)年”的時(shí)間和空間，集卡集好運(yùn)，接龍接福氣，發(fā)博慶新年，保留傳統(tǒng)年俗內(nèi)核的同時(shí)帶來新鮮體驗(yàn)，讓用戶以更輕松自由的方式享受快樂新年，在微博獲取到特殊的歸屬感和節(jié)日氛圍感。也許未來，#微博開新年#會(huì)成為一個(gè)深刻的節(jié)日符號，鐫刻在每一個(gè)充滿熱望的人心中，在每一個(gè)年終歲尾陪伴大家好好過年。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
