隨著加密市場(chǎng)不斷擴(kuò)大和成熟，交易所已逐漸從單一的提供加密貨幣交易功能發(fā)展成集成多樣化金融服務(wù)的綜合性機(jī)構(gòu)，為用戶提供跟單交易、衍生品交易、理財(cái)借貸、鏈上收益機(jī)會(huì)、資訊與交流、一站式導(dǎo)航等功能板塊。
2023年，交易所的合規(guī)與監(jiān)管之路已顯曙光，各金融主要地區(qū)牌照的授予和政策態(tài)度的清晰化，使Crypto走向主流。在這其中，Bitget也逐漸被大眾所熟知。
也是在過去一年，Bitget自身業(yè)務(wù)全線開花，據(jù)第三方報(bào)告，首發(fā)上線代幣的數(shù)量及質(zhì)量名列前茅，Launchpad項(xiàng)目收益率最高達(dá)到200倍。平臺(tái)幣BGB于今年2月17日創(chuàng)新高1.153USDT，相較2023年年初的0.181USDT增長(zhǎng)了6倍有余。
為此，Odaily星球日?qǐng)?bào)與Bitget新上任的華語區(qū)負(fù)責(zé)人謝家印深入對(duì)話，以其個(gè)人發(fā)展為引，為我們揭開全球排名第四交易所Bitget過去一年的斐然成績(jī)，并展望新一年的發(fā)力方向。
以下為采訪實(shí)錄，由Odaily星球日?qǐng)?bào)整理：
個(gè)人篇：自身成長(zhǎng)與企業(yè)發(fā)展相契合
Odaily星球日?qǐng)?bào)：作為加密行業(yè)的資深從業(yè)者，請(qǐng)你先簡(jiǎn)單介紹一下自己的過往經(jīng)歷?
謝家?。涸缙谖乙恢痹趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司深耕，2015年在騰訊互娛從事游戲公關(guān)傳播。那幾年正是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，尤其手游領(lǐng)域發(fā)展迅速。此后我在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作，負(fù)責(zé)的項(xiàng)目時(shí)常成為百度的熱點(diǎn)新聞和微博的熱搜話題。
2017年，我加入了DR鉆戒，負(fù)責(zé)營(yíng)銷工作。當(dāng)時(shí)真格基金的徐小平老師在CEO群里說了一句話讓我感觸很深，大概是說“如果大家再不擁抱區(qū)塊鏈就會(huì)被淘汰"，這讓我對(duì)區(qū)塊鏈產(chǎn)生興趣，所以和另一個(gè)朋友一起進(jìn)入了區(qū)塊鏈行業(yè)。
早期，我們對(duì)這個(gè)行業(yè)還持有懷疑態(tài)度，不過對(duì)區(qū)塊鏈行業(yè)建立起初步了解，并相信徐小平老師對(duì)未來商業(yè)發(fā)展的判斷。
從2018年至今，我已在行業(yè)近6年。我在項(xiàng)目方和交易所都有過經(jīng)歷，但最終選擇留在交易所。一方面覺得交易所更加持久一些，另一方面也能夠認(rèn)識(shí)更多的項(xiàng)目方、投資人和渠道。我也覺得自己擅長(zhǎng)社交營(yíng)銷，所以想要借助自己的優(yōu)勢(shì)留在這個(gè)行業(yè)。
Odaily星球日?qǐng)?bào)：今年年初，你在推特上宣布正式加入Bitget，并擔(dān)任華語區(qū)負(fù)責(zé)人，這一選擇背后的原因有哪些?
謝家?。何矣X得選擇Bitget原因其實(shí)可以分成三個(gè)方面。
首先，從個(gè)人發(fā)展角度來講，當(dāng)個(gè)人發(fā)展到一定階段時(shí)，需要尋求更具挑戰(zhàn)性的外界環(huán)境刺激自身發(fā)展，想要突破固有標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)更多的成長(zhǎng)，需要轉(zhuǎn)換到一個(gè)更具挑選性的環(huán)境。
其次，從公司角度出發(fā)，2023年，在行業(yè)處于熊轉(zhuǎn)牛的階段，中心化交易所領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，大家可以看到Bitget在這一年從眾多交易所中脫穎而出，突破曾經(jīng)的困境，并在去年的一系列舉措中取得了成功，包括在中國香港的合規(guī)化布局和控股Bitkeep(現(xiàn)已更名為Bitget Wallet)錢包。同時(shí)，在衍生品交易方面走出了自己的特點(diǎn)，并且現(xiàn)貨交易方面也走在行業(yè)前列，整體口碑有目共睹，可以看到Bitget具備野心，不斷建設(shè)。
最后，從個(gè)人和公司契合角度出發(fā)，Bitget團(tuán)隊(duì)文化是我考量的重要因素之一。其實(shí)在加入Bitget前，我和早在Bitget工作的朋友或者行業(yè)內(nèi)的項(xiàng)目方進(jìn)行咨詢，發(fā)現(xiàn)Bitget團(tuán)隊(duì)文化氛圍很好，團(tuán)隊(duì)具備狼性基因，項(xiàng)目運(yùn)作也很高效，處事原則也是公平公開。
為此，我決定加入Bitget大家庭，當(dāng)我真正來到公司發(fā)現(xiàn)自己與公司理念非常契合。同時(shí)，Bitget本身具備一種社會(huì)責(zé)任感，通過公益活動(dòng)，用自身的力量為社會(huì)做貢獻(xiàn)，這讓我覺得非常有意義。
Odaily星球日?qǐng)?bào)：作為行業(yè)資深從業(yè)者，你如何利用自己豐富的經(jīng)驗(yàn)幫助Bitget繼續(xù)在華語區(qū)深耕?
謝家?。何掖饲霸隍v訊和DR鉆戒時(shí)期積累了豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。在傳統(tǒng)行業(yè)和Web3行業(yè)，建立良好的品牌形象、打造具有傳播效應(yīng)的品牌活動(dòng)以及輸出有價(jià)值且能與大眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容都是相通的。幸運(yùn)的是，這正是我擅長(zhǎng)的部分。
此外，加密貨幣行業(yè)發(fā)展迅速，不斷涌現(xiàn)新的熱點(diǎn)。我的交易所和項(xiàng)目方經(jīng)驗(yàn)使我能夠以長(zhǎng)期的眼光看待問題，制定長(zhǎng)期的發(fā)展策略，并迅速捕捉到熱點(diǎn)。這使我能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，并為公司的發(fā)展制定戰(zhàn)略。
我個(gè)人習(xí)慣傾聽社區(qū)聲音，這非常重要。通過與社區(qū)貼近，才能真正了解用戶的需求，并竭盡所能滿足用戶。只有真正站在用戶的立場(chǎng)上，我們才能夠建立起真正的用戶關(guān)系。
平臺(tái)篇：BGB被嚴(yán)重低估，用戶如何把握Bitget財(cái)富效應(yīng)
Odaily星球日?qǐng)?bào)：Bitget近年發(fā)展迅猛，反饋到平臺(tái)代幣BGB上，價(jià)格表現(xiàn)尤其亮眼。長(zhǎng)線來看，BGB從2022年6月的0.1USDT左右一漲超1USDT，漲幅達(dá)10倍，且漲勢(shì)整體平穩(wěn)。近期表現(xiàn)來看，BGB單周漲幅近60%。你覺得是什么在助推BGB呢?
謝家?。捍蠹移綍r(shí)關(guān)注交易所板塊的話，可以看到在交易所的綜合交易量上，Bitget在全球排名第四。平臺(tái)幣BGB在過去兩年的表現(xiàn)非常搶眼。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，BGB的持有者數(shù)量達(dá)到21.7萬人，較去年增長(zhǎng)了83%。BGB的交易量也增長(zhǎng)了110%達(dá)到了51.5億美元。整個(gè)2023年，BGB的漲幅接近三倍，過去三個(gè)月上漲了70%，在CoinMarketCap的周漲幅榜單中位列第二。
不過目前作為全球第四，Bitget還有巨大的上升空間，這是大家都能夠看到的。Bitget的日均合約交易量約為90億美元，占據(jù)了第二名OKX總量的70%。然而，Bitget平臺(tái)幣的市值僅為14.2億美元，而OKB的市值為116億美元。
數(shù)據(jù)抓取時(shí)間為2024年2月19日
此外，BGB的歷史新高與Bitget的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)密不可分。我們?yōu)锽GB持有者提供了更多的權(quán)益，包括質(zhì)押BGB享受0提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)、參與Launchpool新幣挖礦和Launchpad打新，以及理財(cái)寶等。這些措施促使更多人愿意投資BGB。
最后，由于交易所業(yè)務(wù)具有順周期性，即在牛市時(shí)收入狀況可能是熊市時(shí)的10倍。在2024年潛在的看漲環(huán)境下，順周期業(yè)務(wù)普遍表現(xiàn)更好。如果我們假設(shè)BTC在2024年能達(dá)到3倍的漲幅，可以合理預(yù)測(cè)Bitget的平臺(tái)幣BGB可能會(huì)上漲5-6倍。
因此，我認(rèn)為一部分人已經(jīng)開始意識(shí)到Bitget的平臺(tái)幣BGB有巨大的上升空間，并且被嚴(yán)重低估。當(dāng)然，我們也認(rèn)識(shí)到自身的不足，需要加強(qiáng)BGB的賦能，縮小與BNB和OKB的差距，包括增加新幣挖礦和打新的頻率等措施。
Odaily星球日?qǐng)?bào)：Bitget對(duì)新項(xiàng)目的挖掘能力，市場(chǎng)有目共睹，首發(fā)上線的代幣贏得了用戶的青睞，用戶數(shù)量從800萬增長(zhǎng)到2000萬。請(qǐng)問Bitget是基于哪些判斷維度可以發(fā)掘到潛力項(xiàng)目?
謝家?。涸谌ツ甑氖装l(fā)項(xiàng)目中，有九個(gè)項(xiàng)目成功上線幣安，其中包括BONK、PEPE和Sats等。對(duì)于首發(fā)上線的項(xiàng)目，我們的關(guān)注重點(diǎn)主要集中在三個(gè)方面：價(jià)值、效率和全面輻射。
首先，我們注重項(xiàng)目的價(jià)值，努力為用戶提供盈利機(jī)會(huì)，例如選擇那些短期或中長(zhǎng)期具有上漲潛力的幣種。我們不斷尋找這樣的代幣，舉例來說，像前期熱門的幣種ZETA、ORDI、TIA、GAS等，它們?cè)贐itget上線后持續(xù)上漲，為用戶帶來了豐厚的收益。
其次，在追求效率方面，我們始終堅(jiān)持在保證上幣質(zhì)量的同時(shí)盡可能的提升上幣節(jié)奏。對(duì)于早期備受矚目的幣種，Bitget通常會(huì)成為第一家或第二家中心化交易所迅速上線，如去年備受關(guān)注的Bot賽道的龍頭UNIBOT，Bitget早在去年7月份就已將其上線，為用戶提供了寶貴的建倉機(jī)會(huì)。對(duì)于因重大利好而迎來第二春的幣種，我們也會(huì)選擇最適合的時(shí)機(jī)上線，以確保用戶能夠獲得收益。例如，在GAS出現(xiàn)異動(dòng)后，Bitget立即上線該幣種，使Bitget的用戶在兩周內(nèi)獲得了10倍的收益。
最后，我們注重全面輻射，致力于實(shí)現(xiàn)一站式購買體驗(yàn)，滿足用戶在不同賽道的交易需求。我們的研究團(tuán)隊(duì)致力于研究各種賽道和幣種，確保我們能及時(shí)上線各類資產(chǎn)，無論是大眾資產(chǎn)還是小眾代幣。
此外，我們還提供了一些額外功能：如在我們的交易平臺(tái)中集成了 Web3 功能，利用我們自身的Bitget Wallet來支持Swap，涵蓋了幾乎所有鏈上有交易池的代幣，使得極小眾的資產(chǎn)也可以在平臺(tái)上交易。
總的來說，我們致力于支持各種資產(chǎn)，并通過提供高效、多樣化的服務(wù)，滿足用戶的不同需求。
Odaily星球日?qǐng)?bào)：Bitget的合約交易部分也是用戶們非?？粗氐陌鍓K，對(duì)比其他交易所，Bitget優(yōu)勢(shì)何在?
謝家?。築itget是首個(gè)引入跟單產(chǎn)品的加密交易平臺(tái)。早在2020年5月，我們就推出了跟單交易功能。目前，我們是全球最大的加密跟單平臺(tái)，并且合約市場(chǎng)流動(dòng)性在全球排名第三。我們的旗艦產(chǎn)品就是跟單，它的優(yōu)勢(shì)在于適合新手和小白用戶。用戶投資簡(jiǎn)單，只需選擇跟隨一位交易員，即可開始跟單。
首先，我們?yōu)橛脩籼峁┝饲逦鲿车漠a(chǎn)品界面，可以為大家?guī)砀玫暮霞s交易體驗(yàn)。
其次，我們的跟單產(chǎn)品具備人性化設(shè)計(jì)，它可以幫助新手用戶像專業(yè)交易員一樣進(jìn)行合約交易。對(duì)比其他平臺(tái)的跟單產(chǎn)品，Bitget的專業(yè)交易員更多，用戶可以根據(jù)收益率、勝率等來合理選擇交易員進(jìn)行跟單，從而幫助用戶更快上手合約交易。如果是不太熟悉合約的小白，也可以試試Bitget一鍵跟單，非常簡(jiǎn)單快捷。
最后，我們同時(shí)支持現(xiàn)貨跟單以及合約跟單，匯聚頂級(jí)交易專家分享策略。平臺(tái)入駐超12萬名交易專家與63萬名跟單者，超6700萬筆成功交易。
Odaily星球日?qǐng)?bào)：除此之外，BitgetLaunchpad的表現(xiàn)也很出彩，根據(jù)CryptoRank歷史數(shù)據(jù)2023年前十大平臺(tái)Launchpad的ATHAverageROI中，Bitget位列第一，上線項(xiàng)目的收益最高至200倍。一直也來，打新也是交易所的吸引用戶的重要板塊之一?？煞駝⊥赶?，Bitget在新的一年將上線哪些賽道或具備怎樣特點(diǎn)的Launchpad項(xiàng)目?
謝家?。何覀兪冀K致力于抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，捕捉熱點(diǎn)賽道和資產(chǎn)，為用戶創(chuàng)造財(cái)富效益。其實(shí)不僅僅Launchpad的表現(xiàn)不錯(cuò)，我們的Launchpool項(xiàng)目也帶給用戶一定的財(cái)富回報(bào)，部分項(xiàng)目的年化收益率在50-300%之間，而且存入BGB即可挖新幣，希望大家可以多多關(guān)注。
總體而言，Launchpad和Launchpool的項(xiàng)目相對(duì)于普通的上幣項(xiàng)目，我們有更高的審核門檻。去年我們憑借強(qiáng)大的投研團(tuán)隊(duì)以及與項(xiàng)目方的積極合作和談判，為用戶帶來一定的財(cái)富效應(yīng)，在新的一年，我們將更多的關(guān)注在BTC二層、AI以及RWA等賽道，希望能持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的投資機(jī)會(huì)。
展望篇：著重發(fā)力合規(guī)與新興市場(chǎng)，社區(qū)建設(shè)是交易所的根基
Odaily星球日?qǐng)?bào)：新一年，Bitget在戰(zhàn)略層面將重點(diǎn)發(fā)力哪些業(yè)務(wù)板塊?
謝家印：2024年的發(fā)展戰(zhàn)略中，我們將著重關(guān)注三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：合規(guī)、新興市場(chǎng)和 Web3。
這個(gè)充滿活力的行業(yè)中，合規(guī)的重要性不言而喻，因此我們不斷提升自身的能力和要求，以滿足最新的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。隨著全球加密資產(chǎn)的相關(guān)監(jiān)管迅速發(fā)展和逐漸成熟，我們積極尋找具備清晰監(jiān)管框架的市場(chǎng)，部署牌照申請(qǐng)工作，以推動(dòng)合規(guī)業(yè)務(wù)發(fā)展。
同時(shí)，隨著加密貨幣的發(fā)展和普及，我們看到拉美、東南亞、非洲等新興市場(chǎng)國家的巨大潛力和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。因此，我們正加強(qiáng)在這些新興市場(chǎng)的布局，并投入更多資源促進(jìn)發(fā)展。
在這不斷演變的加密貨幣世界中，交易所之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。凸顯發(fā)展多元化的Web3業(yè)務(wù)的緊迫性和重要性。這不僅有助于鞏固我們的市場(chǎng)地位，還有助于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期持續(xù)的增長(zhǎng)。因此，我們計(jì)劃在DEX和Layer2領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)展我們的業(yè)務(wù)范圍。
Odaily星球日?qǐng)?bào)：在今年年初，Odaily和Bitget聯(lián)合舉辦的Space中，你曾說道：“今年參與了不少社區(qū)的建設(shè)，并聆聽用戶經(jīng)驗(yàn)。”作為中心化交易所，社區(qū)尤為重要，新一年，你將如何推進(jìn)Bitget的社區(qū)建設(shè)，并提高用戶參與度呢?
謝家?。浩鋵?shí)對(duì)于我們的用戶來說，他們非常關(guān)注能夠隨時(shí)找到交易所客服的問題。然而，我們的客服通常不對(duì)外開放。因此，我們專門建設(shè)了社區(qū)團(tuán)隊(duì)，以滿足用戶的需求。同時(shí)，我們也吸引了很多KOL和用戶進(jìn)行合作，讓他們成為我們的Builder，與Bitget共同構(gòu)建具有影響力的加密生態(tài)。同時(shí)Bitget將為每一位Builders提供全面支持。
其實(shí)去年銘文大火之后，我進(jìn)入了一些熱門銘文的社群，了解到用戶關(guān)注的話題和他們希望交易所提供的服務(wù)。我清楚地感覺到，只要社區(qū)里有交易所的員工，社區(qū)的熱度就會(huì)更高。因?yàn)橛脩艨梢噪S時(shí)找到交易所的人咨詢問題或提供反饋。所以，我們意識(shí)到只有與社區(qū)拉近距離，才能贏得用戶的好感，并給他們一些安全感。
對(duì)于如何提高用戶參與度，我認(rèn)為有三個(gè)方面：
我們需要與外部社區(qū)更緊密合作，與一些KOL合作，向用戶傳達(dá)一個(gè)信息：“只要有社區(qū)，就能找到Bitget的人，只要有問題，就能得到最快的反饋。”
我們會(huì)在自己的社區(qū)里持續(xù)輸出內(nèi)容，比如我們的研究院每天都會(huì)輸出很多內(nèi)容，如市場(chǎng)熱點(diǎn)、行業(yè)新聞等，然后發(fā)布到我們的官方社群里。
我們會(huì)在今年的社區(qū)建設(shè)中，重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)貨資產(chǎn)，并尋找更多獨(dú)家首發(fā)資產(chǎn)，以帶來更多的財(cái)富效益。只有有了財(cái)富效益，社區(qū)才會(huì)更加繁榮。
而我作為華語區(qū)的負(fù)責(zé)人，希望在今年能為我們?nèi)A語用戶提供一些更貼近用戶喜好的活動(dòng)。
Odaily星球日?qǐng)?bào)：根據(jù)0xScope近期發(fā)布的《2023年CEX市場(chǎng)報(bào)告》，Bitget目前的綜合市場(chǎng)份額已躍升至第四名，也是現(xiàn)貨增長(zhǎng)較快的中心化交易所之一。你覺得以目前發(fā)展的速度，Bitget該如何向前再邁一步?交易所接下來的競(jìng)爭(zhēng)方向在哪?
謝家?。何矣X得需要繼續(xù)放大我們的財(cái)富效應(yīng)，通過嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)的首發(fā)幣種，使Bitget平臺(tái)成為用戶交易的首選，讓用戶在第一時(shí)間感受到我們的誠意和價(jià)值。
在全球范圍內(nèi)，尤其是華語區(qū)，我們將著重打造品牌的凝聚力，持續(xù)輸出品牌相關(guān)內(nèi)容，使Bitget成為用戶信賴的交易平臺(tái)之一。同時(shí)，我們將與Bitget Wallet等合作伙伴共同推動(dòng)去中心化世界的發(fā)展，使加密貨幣交易更加方便、簡(jiǎn)潔和易用。
在競(jìng)爭(zhēng)方面，我們將重點(diǎn)探索新興市場(chǎng)，包括但不限于合規(guī)和監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)，積極布局尚未成熟或其他交易所尚未涉足的市場(chǎng)。通過這些舉措，我們將加強(qiáng)Bitget平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
另外，我們還將關(guān)注Bitget平臺(tái)幣BGB的競(jìng)爭(zhēng)力。通過為BGB賦能，賦予其價(jià)值，并尋找具有競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)家首發(fā)資產(chǎn)，以提升整體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。
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