在近期舉行的中國發(fā)展高層論壇2024年年會上，北京市副市長司馬紅在發(fā)言中表示，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)催生的新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌和新場景等新型消費(fèi)，是新質(zhì)生產(chǎn)力在消費(fèi)領(lǐng)域的重要體現(xiàn)，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。
近年來，直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，國貨老字號、新品牌等加速崛起，以及以創(chuàng)新推動多元消費(fèi)融合發(fā)展，成為新型消費(fèi)發(fā)展過程中呈現(xiàn)的幾大特點(diǎn)。國內(nèi)廚電頭部品牌華帝認(rèn)為，當(dāng)前，廚電行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，存量換新的消費(fèi)需求已逐步成為主導(dǎo)，廚房換新升級的市場潛力會持續(xù)釋放。
華帝始終堅持以用戶為中心，通過產(chǎn)品升級、服務(wù)升級、數(shù)字化生產(chǎn)、渠道建設(shè)等全力構(gòu)建高端品質(zhì)廚房空間，以“好清潔”把握新型消費(fèi)機(jī)遇，為消費(fèi)者提供時尚藝術(shù)、綠色健康的生活方式的同時，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
以“凈潔”開啟高端廚房全新視角
在近期舉行的高端生態(tài)峰會上，華帝董事長兼總裁潘葉江分享了他對“中國廚電產(chǎn)業(yè)的第三種思考”：唯有堅定地回到消費(fèi)者的真實(shí)需求，解決消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供重度垂直的差異化價值，才能更好地滿足新一代的年輕消費(fèi)者，以“高端品質(zhì)廚房空間引領(lǐng)者”的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。
他指出：“廚房清潔問題正日益成為廣大主流消費(fèi)者的國民級痛點(diǎn)，不僅是物理意義上的清潔痛點(diǎn)，也是一個健康痛點(diǎn)，更是一個情緒痛點(diǎn)。”基于此，華帝對“好清潔”戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，以“白科技”與“凈時尚”作為“好清潔戰(zhàn)略”的兩大價值基點(diǎn)，打造兼具實(shí)用價值和情緒價值的中國“凈潔廚房”，深度解決消費(fèi)者的健康、安全、美觀、體驗等廚房痛點(diǎn)，為其提供理想的高品質(zhì)廚房生活方式解決方案。
在“白科技”理念指導(dǎo)下，華帝從“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”三重“凈”界出發(fā)，以372項“好清潔”技術(shù)著手打造高端優(yōu)質(zhì)廚電。如AWE2024期間，華帝發(fā)布了多款 “好清潔”新品，其中，全新一代集成烹飪中心“凈³”系列中的新氧超薄煙機(jī)6210HS采用行業(yè)首創(chuàng)的一體式主機(jī)設(shè)計，將凈煙、新風(fēng)合而為一，兼具高效凈煙、實(shí)時檢測PM2.5、主動凈化空氣、低噪音運(yùn)行、智能自清潔多項優(yōu)勢，為廚電產(chǎn)品高端化發(fā)展、差異化功能價值塑造提供重要參考。
多措并舉持續(xù)深化高質(zhì)量發(fā)展
秉承“科學(xué)品牌”精神，近年來，華帝不斷深耕產(chǎn)品高端化、生產(chǎn)數(shù)字化、品牌年輕化的高質(zhì)量發(fā)展路線，探索新型渠道、場景化營銷潛力，成果顯著。
1月，華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項目一期正式封頂。據(jù)了解，華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項目投資總額超過12億元，總占地面積超160畝，主要從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售油煙機(jī)、燃?xì)庠钜约盁崴鞯葟N電產(chǎn)品。華帝希望通過構(gòu)建廚電行業(yè)數(shù)字化、智能化、自動化的“工業(yè)4.0”標(biāo)桿示范制造基地，實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)、智能倉儲、智能物流產(chǎn)業(yè)鏈模式，努力打造中山第一座“燈塔工廠”。未來，依托新產(chǎn)業(yè)園和粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，華帝將充分發(fā)揮鏈主的影響力，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
服務(wù)方面，華帝通過服務(wù)系統(tǒng)升級、團(tuán)隊培訓(xùn)等持續(xù)提升品牌服務(wù)力，并于今年正式成立華帝高端廚電V60俱樂部。華帝副總裁王操介紹，華帝高端廚電V60俱樂部成立的目標(biāo)是整合并鏈接凈潔廚房體系產(chǎn)品與服務(wù)，使其具有動態(tài)生命力，并在強(qiáng)勢渠道力量的激活下，產(chǎn)品與服務(wù)互相滋養(yǎng)，品牌與渠道不斷互補(bǔ)，使其最終作用于消費(fèi)端。“通過與這些核心渠道的戰(zhàn)略合作達(dá)成，能讓華帝更加貼近消費(fèi)者，更加快速地響應(yīng)市場變化，為消費(fèi)者提供更加符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。”
此外，順應(yīng)場景化營銷、沉浸式融合化消費(fèi)趨勢，華帝聯(lián)合三星、芝華仕、金可兒成立了高端內(nèi)容生態(tài)品牌共建聯(lián)盟。華帝希望通過跨界整合高端品牌資源，搭建一個高度協(xié)同、共生共榮的全渠道內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，在為用戶提供一站式購物體系的同時，讓好的產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)高端用戶，共同推動整個高端品牌行業(yè)的發(fā)展。
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