深藏于歷史長河中的釀酒遺跡，孕育出水井坊的獨特基因。知名高端白酒品牌水井坊憑借水井街酒坊遺址和水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝的“雙遺產(chǎn)”優(yōu)勢，在高端白酒市場嶄露頭角。如今，水井坊更以其高端化戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌走向更加廣闊的天地。
水井坊的高端化戰(zhàn)略并非一蹴而就，而是經(jīng)過長期的積累和沉淀。從起步時的大商制，到2015年后推行的新總代制并推出核心門店項目，水井坊不斷加強對渠道和終端的控制力，為高端化戰(zhàn)略的實施奠定了堅實基礎(chǔ)。2021年，為配合高度化戰(zhàn)略，水井坊更是對內(nèi)成立高端品事業(yè)部，對外牽頭經(jīng)銷商組建高端白酒銷售公司，以獨立、專業(yè)化的運作方式，推動高端產(chǎn)品的發(fā)展。
在產(chǎn)品升級方面，水井坊近年來相繼升級推出新典藏、新一代井臺等高端產(chǎn)品，同時推出了新高端品牌水井坊·第一坊。通過提升酒體品質(zhì)、優(yōu)化包裝設計以及拔高價值定位，精準卡位高線次高端及高端市場，參與更高價位的競爭。同時，水井坊還重構(gòu)渠道利潤分配，針對典藏產(chǎn)品更是開辟了全新的渠道運作模式，實現(xiàn)廠商利益合一，進一步提升了品牌的競爭力和市場影響力。
在營銷策略上，水井坊自成立起便以體育、文化為宣傳切入點，尤其重視體育、藝術(shù)文化領(lǐng)域的圈層營銷。通過大力支持冰雪運動、網(wǎng)球賽、國球乒乓賽事等體育活動，以及冠名《國家寶藏》文化節(jié)目，聯(lián)合央視一套出品《酒中美學 AI對談》節(jié)目等，水井坊不斷將品牌與高端、文化、科技等元素緊密結(jié)合，提升了品牌的美譽度和影響力。
此外，水井坊還注重消費者體驗的創(chuàng)新。通過線下落地文化美學館、白酒學坊等項目，水井坊為消費者提供了沉浸式的感官體驗，加強了消費者對水井坊及白酒文化的了解和認同。這些舉措不僅為公司推進圈層營銷提供了社交場合，也從廣度和深度雙向推廣了品牌。
在行業(yè)與自身改善的雙重紅利下，水井坊的未來充滿了無限可能。隨著疫后經(jīng)濟的持續(xù)復蘇，水井坊作為商務需求占比較高的品牌產(chǎn)品，有望更好地享受經(jīng)濟修復的紅利。未來，隨著渠道、高端化改革的持續(xù)推進，井臺、典藏等高端產(chǎn)品將逐步放量，順周期下加速釋放成長性。
基于對水井坊未來發(fā)展前景的樂觀預期，多家機構(gòu)給予水井坊高度評價。預計在未來幾年內(nèi)，水井坊將實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長，為投資者帶來豐厚的回報。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
