在近期的微博電影影響力熱榜上，一部微電影引發(fā)了廣泛討論，那就是由九號(hào)公司與品牌代言人易烊千璽聯(lián)手打造的《記憶奇旅》。自上線以來(lái)，《記憶奇旅》在全網(wǎng)曝光量接近20億，累計(jì)播放量超過(guò)1.7億次，討論量超過(guò)1500萬(wàn)，微博熱搜話題達(dá)到12個(gè)，連續(xù)三天位居微博電影影響力榜熱映TOP1和TOP2，且在愛(ài)奇藝觀影人群中，19-24歲年輕用戶占比近44%。
看到這里我就很好奇了，一家聚焦在創(chuàng)新短交通和服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的公司，如何拍出了一款具有爆款潛質(zhì)的品牌“廣告片”?深入觀察九號(hào)公司的發(fā)展歷程，拍攝這樣一則影片，既出人意料，又不足為奇。
要知道，九號(hào)公司還是很擅長(zhǎng)打造爆款的。譬如他們?cè)鴮㈦妱?dòng)平衡車從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)級(jí)爆款，截至2023年3月，九號(hào)電動(dòng)平衡車全球銷量超過(guò)400萬(wàn)輛。隨后又入局電動(dòng)滑板車市場(chǎng)，截止目前全球出貨量超1200萬(wàn)臺(tái)，成為眾多用戶短途代步滑板車推薦首選，而且還是各路潮人拍照搭子。
不局限于此，九號(hào)公司隨后推出電動(dòng)卡丁車，以及更有科技感的智能兩輪電動(dòng)車，引領(lǐng)行業(yè)智能化成為年輕人追逐的爆款。特別是九號(hào)公司洞察到“最后一公里”以及“5-50公里”的中短途出行需求，精準(zhǔn)的“市場(chǎng)需求洞察”和“技術(shù)硬核實(shí)力”的相輔相成。
令人意外的是，九號(hào)在品牌微電影領(lǐng)域也保持了爆款產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。其劇情把握了年輕人挑剔的口味，通過(guò)逐步增加懸念，融入科技元素，重新設(shè)計(jì)記憶。構(gòu)建遺憾、記憶與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)的情節(jié)，通過(guò)《記憶奇旅》激發(fā)人們勇往直前的動(dòng)力。這與年輕人喜愛(ài)輕戶外、特種兵出行、Citywalk等風(fēng)潮背后勇敢探尋美好生活的愿景不謀而合。電影海報(bào)級(jí)別的畫面，引發(fā)共鳴的敘事，也可見(jiàn)九號(hào)在營(yíng)銷上的用心與創(chuàng)新。
接連的爆款，也證明了九號(hào)公司是真正做到了懂用戶，才能以敏銳的嗅覺(jué)和對(duì)市場(chǎng)需求、情緒的前瞻性，給予成功的判斷。尤其在與用戶溝通方面，九號(hào)公司每年舉辦多場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理見(jiàn)面會(huì)，收集真實(shí)反饋，為其爆款產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。公司不僅停留在產(chǎn)品層面，還深入用戶使用場(chǎng)景，與用戶共同參與活動(dòng)，了解用戶文化，從而洞察需求。如新品九號(hào)電動(dòng)遠(yuǎn)行者F2z100，滿足用戶周末郊外短途游需求，實(shí)現(xiàn)“無(wú)感”出行，讓用戶享受自由出行的樂(lè)趣。
而根據(jù)2023年中國(guó)兩輪電動(dòng)車行業(yè)白皮書顯示，九號(hào)也以智能、安全、創(chuàng)新成為用戶更深刻的感知。來(lái)自于用戶的需求轉(zhuǎn)化成優(yōu)異的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，再為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。這種九號(hào)特有的用戶溝通模式形成了有效且高效的良好反饋循環(huán)，爆款就在這里產(chǎn)生。
總的來(lái)說(shuō)，九號(hào)公司&易烊千璽微電影《記憶奇旅》不僅是一部廣告片，更是一次與用戶深層溝通的嘗試。影片沒(méi)有直接推銷產(chǎn)品，而是通過(guò)品牌精神和用戶共同探索生活的美好，展現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品和用戶共同成長(zhǎng)的積極力量。這種深入人心的品牌傳播方式，讓九號(hào)公司的品牌形象又了很大提升。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
