近日，LED顯示產業(yè)發(fā)生了一條動蕩性的行業(yè)要聞：據(jù)2023年洲明科技財報顯示，其智慧顯示板塊營收達到66.86億元。這一營收數(shù)據(jù)超越了其主要競爭對手利亞德2023年智慧顯示業(yè)務65.00億元的營收。
洲明科技在LED智慧顯示領域獲得“世界第一”位置，王座易主之下，分析背后的原因：盡管在意料之外，卻也在情理之中。兩者在品牌、渠道以及對于產業(yè)前瞻上的布局，已然隱隱透漏出自兩者核心發(fā)展基因，所引發(fā)的未來發(fā)展能力以及前景。
下面，筆者從品牌布局、渠道布局、產品布局上，為大家撥云見日。
品牌布局：強大的聯(lián)合品牌艦隊 VS 以應用賦能的創(chuàng)新型企業(yè)
在國內，最出名的LED顯示品牌莫過于利亞德、洲明、艾比森、雷曼、奧拓、聯(lián)建。然而，數(shù)年發(fā)展以來。奧拓與聯(lián)建兩大品牌企業(yè)發(fā)展式微。雷曼專注于COB LED技術，獨領風騷;而艾比森則打響了海外市場第一品牌。
但從最終成果來看，利亞德與洲明是最終的兩大王者。但從這兩者來看，其對于品牌發(fā)展的策略，完全朝著兩個相反的方向進行發(fā)力。
從利亞德來看，我們將其定義為“強大的聯(lián)合品牌艦隊”，即以自身利亞德 LED 為主業(yè)，通過品牌收購兼并等方式，實現(xiàn)自我的品牌發(fā)展 。這樣的方式，對于一家在軍政企方面有著極大資源的企業(yè)來說，這應對利亞德的市場調性，是一項“穩(wěn)中求進”的好辦法。
作為一家“品牌艦隊”，其核心優(yōu)勢，是在眾多品牌之下，可以保證其他品牌的影響力，如數(shù)虎圖像在多媒體展示的核心優(yōu)勢、勵豐在文旅項目上的核心優(yōu)勢、虛擬動點在元宇宙方面的核心優(yōu)勢，同時利亞德可以獲得這些品牌的能量加持。
通過“雙向奔赴，互相成就”而實現(xiàn)強大的產品與解決方案賦能，在面對公關危機時，利亞德有著極好的處理能力。然而，這樣的“品牌艦隊”在對外的品牌輸出上，卻存在一定劣勢。
品牌在客戶心中的心智，通過從對外統(tǒng)一名字、對外統(tǒng)一形象的識別，尤為重要。而在利亞德的“品牌艦隊”中，并沒有過于強硬要求利亞德品牌的重點展示。如在文旅產業(yè)而言，許多人知道數(shù)虎圖像、勵豐集團，確并不知道均屬于利亞德旗下。在元宇宙領域，可能許多人知道虛擬動點，卻并不知道利亞德。
而 對于洲明 而言，我們可以簡單來說， 洲明采用 多個更多是“一個洲明”策略，強大產品創(chuàng)新力、應用賦能實力，積聚于“洲明”統(tǒng)一的品牌形象與漏出之下，將所有力量聚集于一點，讓大眾了解到，這是一家以應用創(chuàng)新賦能為核心的 LED 品牌企業(yè)。
渠道布局：持續(xù)軍政企“硬需求” VS 創(chuàng)新商業(yè)顯示“軟需求”
從以上品牌來講，利亞德是一個“強大的聯(lián)合品牌艦隊”，強于“穩(wěn)中求進”，而弱于品牌的凝聚力;洲明則強于“一個品牌”的核心凝聚力。而在渠道布局上，我們能看到利亞德數(shù)年以來的“成功之道”以及洲明一直以來能夠不斷帶來驚喜的核心原因。
在LED顯示行業(yè)來看，強力巨彩、洲明、利亞德、艾比森是四家最具渠道特色的品牌。而雷曼是一家最具技術基因的品牌。艾比森強于海外市場、 強力巨彩強于 性價比、 洲明強于 商業(yè)顯示渠道、利亞德則更強于軍政企渠道。各自占據(jù)一部分市場。
2019-2021年，軍政企方面大出血，國家從“大踏步”的策略轉向了“穩(wěn)定發(fā)展”的策略導向。軍政企的數(shù)字化改革開始放緩，這對于以之為主業(yè)的利亞德而言，同樣有傷元氣。不過這也僅僅是暫時的，以軍政企為核心渠道的利亞德。也并不擔心“鐵飯碗”的發(fā)展。
相比較而言，洲明以商業(yè)顯示領域，去打下市場。依靠的則是強有力的自我創(chuàng)新實力以及對商業(yè)場景的敏銳感知，實現(xiàn)從產品、到方案化的迭代。從商業(yè)顯示，到元宇宙，數(shù)字人，洲明科技一項是應用領域創(chuàng)新的領導者。
在全新的時代背景下，中低端市場的極致內卷，對于兩者的影響來說，并不太大。而對 于中高端市場的爭奪，則是兩者的核心。
也是在這個時候，無論是軍政企還是商業(yè)場景，追求的都是“絕對效益化”，何為“絕對效益化”?即為通過一定資金，實現(xiàn)在某個項目上的絕對創(chuàng)新力與產品力，將有限的資金，用在更有價值的領域。
從這一方面來看， 洲明科技 在應用層面的實力，至少在表象上，強于利亞德。 如在近年來火爆的XR虛擬之作領域，洲明科技及其子公司雷迪奧提供的一百多個數(shù)字虛擬影棚在全球范圍遍地開花，制作出了如《瞬息全宇宙》、《繁花》、Netflix版本《三體》等現(xiàn)象級文藝產品以及大眾影視產品。讓市場刮目相看。
前瞻布局：傳統(tǒng) LED 產業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打 VS 前瞻元宇宙領域大開大合
從前瞻產業(yè)上來看，從對外的諸多大型展示平臺上，利亞德給人的形象是一個“以 LED 顯示為核心，還有許多小副業(yè)”的 LED 顯示企業(yè)。 而洲明科技 給人的形象則更趨近于“以 LED 顯示為工具，在各大應用領域遍地開花”的解決方案企業(yè)。
無論實在ISLE、還是在剛過去的infocomm china 2024, 利亞德給人的感覺都是技術前沿，如在小間距LED領域，MIP技術立于產業(yè)前言，在AI領域，利亞德的動作捕捉技術炫酷亮眼。
而洲明科技則是打出了“光顯+AI 軟件定義大屏3.0”，展示了全球首發(fā)“光顯內容安全播控全流程解決方案”、多模態(tài)AI互動數(shù)字人、元宇宙生態(tài)魚缸屏、國內行業(yè)首個獲得DCI認證的5米LED電影屏、AM驅動/MIP/COB等創(chuàng)新技術產品。
由此同樣可見，一個是穩(wěn)扎穩(wěn)打的 LED 顯示品牌；一個則是大開大合的、具備跳躍性發(fā)展思維的前沿企業(yè)。
盡管我們知道，對于數(shù)字人、XR、AR等領域，利亞德科技的入局并不算晚，但對于類似前瞻技術的展示與應用發(fā)掘，利亞德一直保持著“小心翼翼的探索”，而并未對外進行太大聲量的展示。
從安全性來說，這是一個立足于軍政企項目的的安全路線，可以犯小錯，但不會出現(xiàn)大路線上的失誤，但這樣的做法，同樣會讓這樣一家企業(yè)，在更新迭代迅速的物聯(lián)網科技時代，落后于其他品牌。
反觀 洲明科技 每一次展示帶來的創(chuàng)新性場景，則足以吸引諸多項目方以及用戶端。在如今創(chuàng)新產品缺乏的階段，斬獲頭籌。
當然，同為LED顯示行業(yè)的明星品牌，一個致力于在國家重大項目上履行自己的責任，打造“國之重器”;一個則是致力于在各大創(chuàng)新的常用場景上，帶來全新的體驗。兩者各有優(yōu)勢。不相上下。
本次利亞德跌落智顯王座，洲明登頂，是時勢使然，兩者之間微弱的差距，也只是在特殊階段的一時發(fā)展，兩者的平衡發(fā)展，則更加說明我國LED智慧顯示在各大領域上不斷深耕。
無論對于國家發(fā)展亦或是大眾體驗來說，這都是一件好事。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
