2023年,我國廚電市場總體呈現(xiàn)出止跌回升、穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢,不少廚電頭部企業(yè)去年業(yè)績表現(xiàn)不凡。
在競爭激烈的廚電市場中,作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的華帝品牌優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、規(guī)?；瘍?yōu)勢盡顯,交出了一份優(yōu)異答卷。根據(jù)最新年報顯示,2023年,華帝實現(xiàn)營業(yè)收入62.33億元,同比增長7.12%;歸屬于上市公司的凈利潤實現(xiàn)4.47億元,同比增長212.50%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額超11億,同比增長190.83%,均創(chuàng)業(yè)績新高。
“好清潔”戰(zhàn)略引領(lǐng),高端化之路持續(xù)并進
在高端化領(lǐng)域,廚電行業(yè)的競爭如火如荼,華帝則堅定高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,并依托其30余年的品牌沉淀,取得了顯著成果。
華帝基于對行業(yè)趨勢及用戶需求的深刻洞察,在“好用、好看、好清潔”的新一代理想廚電標準上,進一步聚焦“好清潔”,發(fā)布了行業(yè)首個 “凈潔廚房”體系,針對廚電的產(chǎn)品、空間、感官三大維度“凈潔”程度進行深入研究,以“白科技”和“凈時尚”作為功能、情緒兩大價值基點,目前已取得一系列階段性成果。
過去一年,華帝持續(xù)加碼產(chǎn)品技術(shù)研發(fā),以創(chuàng)新設(shè)計帶動產(chǎn)品競爭力提升目標。據(jù)財報顯示,在報告期內(nèi)華帝新增專利技術(shù)846項,全年專利數(shù)量共計4862項,其中聚焦廚房凈潔的“好清潔”技術(shù)達372項,產(chǎn)品技術(shù)不斷更新迭代。例如,華帝重磅推出了華帝集成烹飪中心、新一代分人浴燃氣熱水器、超薄系列煙機、巨能洗洗碗機以及“凈白系列”等新品,涵蓋烹飪、凈洗、沐浴多個生活場景,為用戶構(gòu)建未來理想廚房提供了更多選擇。
2024年,華帝將繼續(xù)堅持高端品牌定位,落地“時尚科學廚電品牌”戰(zhàn)略,順應(yīng)國貨品牌潮流,持續(xù)強化品牌底蘊,鞏固產(chǎn)品的高端品牌形象,持續(xù)打造高端化、品質(zhì)化廚電精品,滿足廣大用戶在廚房創(chuàng)造品質(zhì)生活的美好向往。
加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級,賦能智能廚電新制造
隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)智技術(shù)的融入,為傳統(tǒng)制造向精益制造的轉(zhuǎn)型提供了前所未有的機遇。在此背景下,針對廚電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造以及上下游環(huán)節(jié)等多個領(lǐng)域,利用大數(shù)據(jù)手段來設(shè)計數(shù)字化、智能化、多層級的管理指標體系,有效幫助企業(yè)實現(xiàn)降本增效。
因此,傳統(tǒng)廚電企業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級勢在必行,而華帝也一直走在行業(yè)前列。
2023 年上半年,華帝完成了千噸位智能伺服壓力機項目,3 臺伺服機已通過全面測試,并成功投入生產(chǎn)。正式投產(chǎn)上線后,將實現(xiàn)設(shè)備數(shù)量減少 80%、工序減少 80%、設(shè)備OEE≥85%、效率提升 58%、一次合格率≥99%等顯著變化。
報告期內(nèi),華帝正式啟動華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項目,目前,新產(chǎn)業(yè)園項目一期已正式封頂,預(yù)期在今年10月竣工。據(jù)介紹,該產(chǎn)業(yè)園項目投資總額超過12億元,總占地面積162畝,規(guī)劃總建筑面積約22萬平方米,將建成煙機、灶具、熱水器廚電示范工廠,打造廚電行業(yè)內(nèi)數(shù)字化、智能化、自動化的工業(yè)4.0標桿示范制造基地。
堅定全渠道戰(zhàn)略,搶占市場先機
華帝在渠道方面積極布局,深化全渠道發(fā)展戰(zhàn)略,搭建多渠道融合共生的管理體系,線下渠道主要以代理制為核心,線上渠道以直營結(jié)合分銷為主要模式,工程渠道采用自主經(jīng)營與代理經(jīng)營相結(jié)合的模式。
過去一年,華帝緊握內(nèi)容電商、下沉市場等新風口,積極拓展新零售渠道,不斷升級品牌調(diào)性,并為品牌打開了新的發(fā)展?jié)摿臻g。
報告期內(nèi),華帝下沉渠道實現(xiàn)營業(yè)收入 9.65 億元,同比增長 58.6%;線下渠道實現(xiàn)營業(yè)收入 28.34 億元,同比增長 10.94%;線上渠道實現(xiàn)營業(yè)收入 21.89 億元,同比增長 23.44%。華帝為加快新零售轉(zhuǎn)型升級,一方面,聚焦經(jīng)銷商運營體系建設(shè),召開TOC轉(zhuǎn)型專題會議,打造零售轉(zhuǎn)型樣本門店,制定并完善標準化銷售SOP流程,助力提升門店運營效益;另一方面,著力推進重點運營項目落地,加快全國標桿大店建設(shè)進程,并導(dǎo)入數(shù)字化運營模式,策劃多項營銷活動為門店引流,持續(xù)推動產(chǎn)品更新迭代,不斷探索渠道合作新模式,保持市場占有率穩(wěn)步增長。
天風證券在對華帝年報分析后,維持其“買入”評級。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,華帝將繼續(xù)堅持創(chuàng)新,深耕高端廚電領(lǐng)域,為消費者創(chuàng)造更加美好的理想廚房生活。
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