近期,廚電頭部品牌陸續(xù)發(fā)布財(cái)報(bào),其中,華帝營收、凈利、現(xiàn)金流等主要經(jīng)營指標(biāo)尤為亮眼,領(lǐng)跑整個(gè)廚電市場。
根據(jù)華帝股份(002035)發(fā)布的2024年第一季度報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),華帝實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入13.81億元,同比增長15.60%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.24億元,同比增長34.61%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.22億元,同比增長50.73%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為2.36億元,同比增長611.79%。多項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)呈高增長態(tài)勢。
從自身來看,華帝利潤增速顯著高于營收增速;從外部看,頭部品牌里華帝依舊遙遙領(lǐng)先。華帝為何成了廚電行業(yè)里的“凈利王”?
高端引領(lǐng),聚焦年輕消費(fèi)市場
如今,廚房電器的消費(fèi)群體已經(jīng)漸趨年輕化。在這一大趨勢下,品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)成為眾多廚電品牌的必修課題。
華帝之所以能在競爭激烈的廚電市場中脫穎而出,其成功的關(guān)鍵在于對(duì)年輕用戶心理與情感需求的深刻洞察。
在華帝2024年品牌高端生態(tài)峰會(huì)上,董事長兼總裁潘葉江表示,華帝堅(jiān)定打造“科學(xué)品牌”,堅(jiān)持“好清潔”戰(zhàn)略,構(gòu)建以“白科技”、“凈時(shí)尚”為兩大價(jià)值基點(diǎn)的“凈潔廚房”,為新一代消費(fèi)者帶來時(shí)尚健康的生活方式。
與此同時(shí),華帝持續(xù)推進(jìn)門店 SI 升級(jí)改造,完成新門店樣本測試,并在營銷策略上大膽嘗試,開展線下快閃活動(dòng),如攜手丁勇岱演繹《除夕不回家的人》,聯(lián)動(dòng)品牌代言人白敬亭的國民 IP《南來北往》,并于今年在多地陸續(xù)開展“天生干凈”藝術(shù)展,強(qiáng)化了品牌形象。此外,華帝緊跟消費(fèi)觀念升級(jí)的步伐,積極創(chuàng)新和強(qiáng)化營銷手段,充分利用新興營銷渠道如抖音、快手、小紅書等進(jìn)行宣推,與年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)直接互動(dòng)。
在巨頭林立的廚電市場中,華帝成功開辟了一片以“高端、科學(xué)、時(shí)尚”為核心價(jià)值的新天地,與年輕消費(fèi)群體建立起深厚的情感連接。
產(chǎn)品引領(lǐng),打造核心競爭力
營收、凈利雙增長的優(yōu)秀業(yè)績,背后是華帝對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷追求。報(bào)告期內(nèi)嗎,華帝發(fā)布了多款“好清潔”新品,包括新一代集成烹飪中心“凈³”系列、華帝巨能洗洗碗機(jī)B8、分人浴燃?xì)鉄崴鱃W8i及集成凈飲中心A500,不斷豐富產(chǎn)品矩陣,這種對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持和追求,贏得了年輕群體的認(rèn)可。
同時(shí),華帝以新質(zhì)生產(chǎn)力打造發(fā)展新優(yōu)勢,如今,投資超12億元的華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園正在火熱建設(shè)之中,其中,第一期已正式封頂,預(yù)期在今年10月竣工。據(jù)了解,該產(chǎn)業(yè)園將對(duì)標(biāo)世界級(jí)的“燈塔工廠”,打造廚電行業(yè)數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化的工業(yè)4.0標(biāo)桿示范制造基地,建成投產(chǎn)后將形成廚電產(chǎn)品300萬臺(tái)的年生產(chǎn)能力,帶動(dòng)華帝實(shí)現(xiàn)規(guī)模和質(zhì)量的跨越。
目前,華帝已在產(chǎn)品智能化、數(shù)字化生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈管理及智能化管理多方面升級(jí)改造,有效促進(jìn)上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型,進(jìn)而推動(dòng)公司生產(chǎn)效率、工藝技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量的全面提升。
服務(wù)引領(lǐng),持續(xù)提質(zhì)升級(jí)
隨著廚電進(jìn)入存量時(shí)代,品牌服務(wù)更要與時(shí)俱進(jìn)。華帝洞察到,以用戶為中心,并不斷提升服務(wù)能力和水平是廚電行業(yè)取勝的必經(jīng)之路。
團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面,華帝持續(xù)培養(yǎng)具備供應(yīng)鏈管理知識(shí)和技能的優(yōu)秀人才,提升團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì),建立長期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系,并繼續(xù)加碼數(shù)字化和智能制造技術(shù)的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量將進(jìn)一步提升及供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的共贏。報(bào)告期內(nèi),華帝高端廚電V60俱樂部、高端內(nèi)容生態(tài)品牌共建聯(lián)盟正式成立,將進(jìn)一步優(yōu)化品牌內(nèi)容、服務(wù)。
2024 年,華帝計(jì)劃進(jìn)一步健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè),充分識(shí)別制約服務(wù)提升的因素,重新制定服務(wù)監(jiān)測指標(biāo),強(qiáng)化服務(wù)人員的執(zhí)行力,為用戶提供差異化產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)。
2023年度董事會(huì)工作報(bào)告稱,2024 年,華帝將以“提升三大內(nèi)核競爭力,即營銷力、產(chǎn)品力、運(yùn)營力。驅(qū)動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健增長,全面縮小與對(duì)標(biāo)競品的差距”為總體經(jīng)營方針,繼續(xù)堅(jiān)持高端品牌定位,鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢,從加強(qiáng)創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化運(yùn)營效率、強(qiáng)化組織能力入手,促進(jìn)公司高效高質(zhì)可持續(xù)發(fā)展。
在此背景下,以華帝等為代表的廚電頭部品牌,或?qū)⒂瓉硇乱惠喌脑鲩L點(diǎn)。
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