過(guò)去一年，抖音電商生意繁榮增長(zhǎng)，巨量千川也幫助商家找到了更多新消費(fèi)者，通過(guò)巨量千川首次下單的用戶增長(zhǎng)了2倍多，巨量千川已經(jīng)成為商家在抖音經(jīng)營(yíng)、加速生意爆發(fā)的“標(biāo)配”。同時(shí)，也有越來(lái)越多的中小商家選擇巨量千川，這個(gè)數(shù)字一年內(nèi)環(huán)比增長(zhǎng)146%。
繁榮背后，越來(lái)越理性的消費(fèi)者、更復(fù)雜的決策路徑、以及降本增效的大勢(shì)，不斷對(duì)電商商家提出全新挑戰(zhàn)。為此，巨量千川重磅升級(jí)，希望以新技術(shù)、新模式、新能力，讓電商營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單。5月14日，2024巨量千川產(chǎn)品年度升級(jí)發(fā)布會(huì)上，巨量千川重磅發(fā)布「全域推廣全新迭代」、「優(yōu)價(jià)好物策略」、「簡(jiǎn)單易用平臺(tái)能力」，以及「618大促爆發(fā)策略」，助力商家618全域爆發(fā)。
巨量引擎電商營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人盧忠浩表示，“2024在巨量千川，做好這三件事：全面進(jìn)階全域推廣、抓住優(yōu)價(jià)好物紅利、開(kāi)放擁抱AI投放，讓生意爆發(fā)更簡(jiǎn)單!”
01「全域推廣」重磅升級(jí)，電商營(yíng)銷(xiāo)第一選擇
從成熟品牌到中小商家，在過(guò)去一年里，「全域推廣」已助力近百萬(wàn)商家實(shí)現(xiàn)生意蓬勃發(fā)展，很多客戶已經(jīng)將「全域推廣」作為電商營(yíng)銷(xiāo)的第一產(chǎn)品選擇。「全域推廣」在ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上，通過(guò)高效調(diào)控全域流量，可幫助商家直播間的整體GMV提升20%，同時(shí)降低商家操作次數(shù)，顯著提升人效。
為了幫助商家獲得更大生意增長(zhǎng)，「全域推廣」持續(xù)加強(qiáng)自然流量和付費(fèi)流量的協(xié)同性，同時(shí)不斷集成最先進(jìn)的技術(shù)能力，基于One Uplift Model和One AI Campaign，幫助商家撬動(dòng)全局增量。
依托先進(jìn)的技術(shù)能力，巨量千川將全面升級(jí)「直播全域推廣」，幫助商家更高效地獲得流量，獲得更極致的自動(dòng)化操作體驗(yàn)，進(jìn)行更精細(xì)的人貨場(chǎng)調(diào)控。
技術(shù)優(yōu)化，跑量再提升：「直播全域推廣」優(yōu)化了增效模型能力，能夠有效撬動(dòng)更大規(guī)模的流量，讓流量更好的協(xié)同。同時(shí)，增加了更豐富的優(yōu)惠券類(lèi)型、更個(gè)性的券面額，切實(shí)幫助商家提升跑量能力。
自動(dòng)化能力升級(jí)，人效再提升：素材的全域跑量能力、AIGC生成功能升級(jí)，幫助商家減少盯盤(pán)與素材制作負(fù)擔(dān)，更進(jìn)一步降本增效。
更多精細(xì)化調(diào)控工具，操控性再提升：上線人群偏好支持、量效兌換建議等更精細(xì)的調(diào)控工具，滿足商家個(gè)性化的投放、調(diào)控需求。
另外，巨量千川也在本次發(fā)布會(huì)重磅全新推出「商品全域推廣」，即以商品全域ROI為優(yōu)化目標(biāo)，釋放全域流量，為商家提供貨架場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)增長(zhǎng)雙引擎，助力商品達(dá)成經(jīng)營(yíng)投產(chǎn)比目標(biāo)，最大化商品的全域交易額。
「商品全域推廣」將給商家?guī)?lái)三大助力：
短視頻、商品卡、圖文全體裁統(tǒng)一調(diào)控，無(wú)需糾結(jié)選擇推廣商品的投放工具，一站式全域流量觸達(dá);
全場(chǎng)景覆蓋，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)、搜索場(chǎng)全面斬獲流量;
陪伴商品全成長(zhǎng)周期：新品冷啟期實(shí)現(xiàn)快速動(dòng)銷(xiāo)、幫助潛力品充分探索起量機(jī)會(huì)、支持多品自動(dòng)選擇，減少人力操作成本，提升投放人效。
巨量千川還特別推出「全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃」，給到「全域推廣」用戶力度空前的專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)和扶持，幫助商家高效達(dá)成更大的生意目標(biāo)。參與計(jì)劃的商家在享受超額專(zhuān)項(xiàng)流量扶持時(shí)，還可獨(dú)享優(yōu)價(jià)扶持和大促流量扶持;全年還有高頻享受專(zhuān)屬消返紅包激勵(lì)活動(dòng)、平臺(tái)各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)、全周期成本保障等福利，更有機(jī)會(huì)得到平臺(tái)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的定制服務(wù)。
02 「優(yōu)價(jià)好物」扶持升級(jí)，讓優(yōu)價(jià)好物被看到
在電商生態(tài)日益繁榮、商品競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者會(huì)基于性價(jià)比判斷是否購(gòu)買(mǎi)。可見(jiàn)，做好「優(yōu)價(jià)好物」，正在成為商家獲得增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
2024年，巨量千川也將投入大量資源激勵(lì)優(yōu)價(jià)好物，與商家一起，提升消費(fèi)者體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化，促成消費(fèi)者、商家、平臺(tái)的三贏。需要強(qiáng)調(diào)的是，優(yōu)價(jià)好物并非讓商家降低價(jià)格，讓渡利潤(rùn)，而是基于對(duì)人群價(jià)格及商品偏好的理解，采取差異化貨品策略、促銷(xiāo)活動(dòng)，配合平臺(tái)的機(jī)制，幫助商家通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)撬動(dòng)更大流量，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
具體來(lái)說(shuō)，巨量千川也將通過(guò)一大標(biāo)簽、三大動(dòng)作，為優(yōu)價(jià)好物保駕護(hù)航，平臺(tái)上的優(yōu)價(jià)標(biāo)簽?zāi)軌驇椭碳摇⑼妒挚焖僮R(shí)別優(yōu)價(jià)商品以及優(yōu)價(jià)直播間，引入付費(fèi)流量擴(kuò)散，推動(dòng)商品爆發(fā)。
在上線標(biāo)簽的同時(shí)，巨量千川還推出一系列的流量激勵(lì)和消返紅包活動(dòng)，包括優(yōu)價(jià)商品限時(shí)流量激勵(lì)、消返紅包權(quán)益、協(xié)同全域流量三大支持，幫助商家實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化，提升長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。
以更具競(jìng)爭(zhēng)力的商品，疊加更加穩(wěn)定的價(jià)格體系，商家不僅能夠優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，也能保證商品成交的正循環(huán)。巨量千川希望持續(xù)幫助商家選好物、出好價(jià)，讓更多優(yōu)價(jià)好物被看到。 03 打造「簡(jiǎn)單易用」的電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，助力小生意大爆發(fā)
依托簡(jiǎn)單高效的電商營(yíng)銷(xiāo)助力，巨量千川幫助很多中小商家實(shí)現(xiàn)了生意規(guī)模提升，近百萬(wàn)商家月度GMV突破十萬(wàn)。過(guò)去一年，巨量千川中小商家GMV整體增長(zhǎng)70%。在面向中小商家為之提供電商營(yíng)銷(xiāo)助力，推動(dòng)生意規(guī)模增長(zhǎng)的過(guò)程中，巨量千川洞察到，不會(huì)投、不敢投、不懂內(nèi)容創(chuàng)作、可用流動(dòng)資金少等問(wèn)題是困擾中小商家的主要難題。
對(duì)此，巨量千川將全面升級(jí)產(chǎn)品的易用性能，降低投放門(mén)檻，保障投放效果，幫助中小商家輕松投、輕松賺。
產(chǎn)品太多不會(huì)投?在產(chǎn)品操作層面，使用「全域推廣」，不到1分鐘，最少僅需2個(gè)步驟，即可完成投放計(jì)劃創(chuàng)建，極大的縮減了投放難度，保證人人都會(huì)投。在使用場(chǎng)景上，巨量千川將為中小商家提供移動(dòng)端抖店App-巨量千川等操作更加便捷的投放產(chǎn)品，隨時(shí)隨地都能投放。
內(nèi)容難做沒(méi)有資金?投放門(mén)檻層面，巨量千川將為商家提供AIGC智能生成素材能力，降低內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻，解決商家沒(méi)時(shí)間做、不會(huì)做的困擾。同時(shí)巨量千川還降低了資金門(mén)檻，為商家提供“抖店貨款可自動(dòng)充值千川”、“起投金額僅需300元就能投放”等支持，解決資金難題。
效果不確定不敢投?在效果保障層面，巨量千川推出新品解決方案，以新品起量工具，讓新品快速突破0銷(xiāo)量，為商家提供全方位的新品上線即爆的保障;同時(shí)，「全域推廣」也可以在流量、活動(dòng)、平臺(tái)政策、生意增長(zhǎng)層面，給到商家更全面的投放效果保障。
618大促即將開(kāi)啟，掌握大促?zèng)_刺方法至關(guān)重要，今年618商家通過(guò)“廣蓄聲量”、“種收提效”、“流量加碼”三大策略組合拳，搶占全局聲量，加速大促全域爆發(fā)。
首先，相似人群規(guī)模下，聲量高的品牌，生意膨脹更高，REACH人群極致覆蓋+COV做好內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)+SOV搶位搜索激發(fā)生意，助力商家三波段打爆618全局聲量。
其次，「星推搜直」2.0，為商家?guī)?lái)更高時(shí)效、更多流量、更強(qiáng)效果。
最后，打造優(yōu)價(jià)好物，放大「優(yōu)價(jià)」價(jià)值，是商家大促獲取流量的基礎(chǔ);商家在做好「優(yōu)價(jià)」的基礎(chǔ)上，結(jié)合「全域推廣」，能讓大促一推即爆。
現(xiàn)場(chǎng)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，聚焦「做全域生意，贏大促爆發(fā)」議題，五芳齋、BUV、歐世利、邁巴勒作為標(biāo)桿商家代表，西安微聚信息技術(shù)有限公司作為服務(wù)商代表分享了如何通過(guò)「全域推廣」實(shí)現(xiàn)人效提升和生意穩(wěn)增，并詳細(xì)介紹了大促爆發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)。此外，奈普寢具、KLB男裝、信良記三位中小商家也聚焦「小生意，大爆發(fā)」議題，分享了在巨量千川完成生意規(guī)模突破的實(shí)戰(zhàn)心得。
未來(lái)，巨量千川將持續(xù)以更極致的技術(shù)、更先進(jìn)的產(chǎn)品能力，幫助廣大電商商家的生意爆發(fā)更簡(jiǎn)單、更高效!
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