在政策支持、需求回暖等多重利好下,廚電消費潛力逐步釋放,市場恢復(fù)增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年,國內(nèi)廚衛(wèi)剛需品類(煙、灶、電熱、燃熱)零售量6987萬臺,同比增長0.1%,零售額998 億元,同比增長6.5%;品質(zhì)需求品類(洗、嵌、消、凈)零售量1468萬臺,同比增長5.5%,零售額423億元,同比增長8.6%。
具體到企業(yè),“業(yè)績表現(xiàn)分化”的現(xiàn)象也較為顯著,華帝股份、老板電器和方太等頭部品牌都實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)定增長,而集成灶企業(yè)卻集體“落寞”,基本遭遇了下滑。除了集成灶市場受房地產(chǎn)影響本身比較低迷外,頭部品牌虹吸效應(yīng)凸顯也是造成業(yè)績兩極分化的主要原因。
廚電熱至中場,行業(yè)分化提速
廚電市場規(guī)模雖過千億,但當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟的發(fā)展階段,也意味著高增長變得不再可能。隨著廚電市場的競爭日趨白熱化,企業(yè)“向外卷”之下,馬太效應(yīng)正在加劇,“大魚吃小魚”的現(xiàn)象持續(xù)上演。
具體來看,老板電器發(fā)布的財報顯示,2023年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入112.02億元,同比增長9.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤17.33億元,同比增長10.2%。而方太在2023年實現(xiàn)營收176.29億元,同比增長8.53%。
華帝股份財報顯示,2023年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入62.33億元,同比增長7.12%;歸屬于上市公司的凈利潤實現(xiàn)4.47億元,同比增長212.50%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額超11億,同比增長190.83%。公司營收與凈利潤均創(chuàng)新高,盈利能力提振明顯,業(yè)績在整個廚電行業(yè)表現(xiàn)亮眼。
在家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵看來,驅(qū)動企業(yè)業(yè)績增長的共性因素正是:行業(yè)洗牌導(dǎo)致市場份額向頭部品牌聚攏,頭部企業(yè)溢價能力提升。而未來幾年,以廚電行業(yè)為首,整個家電行業(yè)還會繼續(xù)洗牌。洗牌之后,強(qiáng)勢品牌的市場份額會越來越高。
打造差異化定位,跑出高質(zhì)量發(fā)展加速度
隨著廚電市場進(jìn)入存量時代,行業(yè)加速洗牌,競爭也比以往更加激烈。在這樣一個大環(huán)境下,企業(yè)增長不能單單依靠外部環(huán)境改善帶來的被動增長,更要謀求穩(wěn)固內(nèi)生的增長動力。
作為老牌廚電行業(yè),華帝深諳:“高手間過招,比拼的是綜合實力”的道理,而在同質(zhì)化的市場競爭中,打造差異化的競爭優(yōu)勢,勝出的幾率才更大。因此,華帝多措并舉齊發(fā)力,立足自身定位加快提升企業(yè)核心競爭力。
品牌建設(shè)上,華帝持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。華帝品牌LOGO從沿用了20多年的繁體字版本,更新為更容易被大眾識別的簡體字版本,推出全新品牌定位“時尚科學(xué)廚電”,同時對產(chǎn)品線策略、品牌IP、創(chuàng)意傳播玩法等都進(jìn)行系統(tǒng)的布局規(guī)劃,致力于做長線品牌建設(shè)。
產(chǎn)品研發(fā)上,華帝深入洞察市場趨勢和用戶需求,切入理性消費賽道,打造“好用、好看、好清潔”的理想廚電產(chǎn)品,并首創(chuàng)“凈潔廚房體系”,為用戶解決清潔和健康難題,帶來了全新的品質(zhì)廚房體驗。
技術(shù)創(chuàng)新上,華帝持續(xù)投入,在2023年華帝投入總研發(fā)資金2.48億元,研發(fā)人員617名。無論是資金投入還是人力投入,均處行業(yè)領(lǐng)先地位。并且,華帝還同時重磅打造集成烹飪中心,為消費者提供一站式廚房升級解決方案。
生產(chǎn)制造上,華帝每年在自動化設(shè)備升級改造方面進(jìn)行大量投入,從2018年到2022年已經(jīng)累計超過2.53億元,先后投入了多個品類產(chǎn)品的自動化生產(chǎn)線及大量的自動化生產(chǎn)設(shè)備,整體產(chǎn)能、產(chǎn)品品控大幅提升。
此外,華帝還積極加速信息化整合建設(shè),通過SAP、PLM、OA、SRM和MES系統(tǒng)等信息化手段,將整體交付周期從25天壓縮到15天,交付周期大幅提升,快速滿足市場需求。
未來,華帝必將領(lǐng)勢而上,發(fā)揮頭部品牌效應(yīng),為廚電行業(yè)注入新的生機(jī)與活力,開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面。
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