近日,由中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦的第十五屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉辦。在本次頒獎(jiǎng)典禮上,新浪新聞聯(lián)合一汽-大眾攬境推出的社會情感觀察類視頻IP《誰會坐第三排啊?》榮獲內(nèi)容營銷類銅獎(jiǎng)和視頻營銷類銀獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
虎嘯獎(jiǎng)是中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng),旨在表彰在數(shù)字營銷方面做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。據(jù)了解,本屆虎嘯獎(jiǎng)共提交參賽作品超4500件,1000+營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)人士作為評審團(tuán),獲獎(jiǎng)比率僅1.6%左右,為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例。
本次新浪新聞聯(lián)合一汽-大眾攬境推出的社會情感觀察類視頻《誰會坐第三排啊?》,從日常生活中常被忽視的第三排座位切入,視頻通過貼紙動畫的創(chuàng)新形式,深刻地反映了當(dāng)代社會的人際交往現(xiàn)象:在社交聚會、家庭出行、朋友聚會等多種場景下,第三排座位往往成為了一個(gè)被邊緣化的位置,坐著的人可能會感到被忽視或不被重視。
通過這一社會現(xiàn)象,新浪新聞巧妙地將一汽-大眾攬境“每個(gè)人都值得被重視”的品牌理念融入其中,通過邀請這些典型人群乘坐一汽-大眾攬境,開啟了一段全新的乘車體驗(yàn)。從質(zhì)疑第三排到理解第三排,最后享受第三排,傳遞出“第三排,同樣可以舒適奢華;每個(gè)人都有屬于自己的光”的核心理念。
新浪新聞以160+強(qiáng)大的矩陣賬號和30+檔精品IP為支撐,成功覆蓋了超過7億的粉絲群體,從而打造了一個(gè)具有廣泛影響力的傳播網(wǎng)絡(luò)。本次視頻內(nèi)容通過與KOL與KOC的緊密合作,實(shí)現(xiàn)了矩陣式的高效傳播,使得《誰會坐第三排啊?》在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)引發(fā)社會熱議。微博話題#每個(gè)座位都該是頭等座#,閱讀量達(dá)到2500萬,沖上熱搜第13位,提升了一汽-大眾攬境的品牌知名度和美譽(yù)度,為其在市場上的表現(xiàn)注入了全新的活力。
作為國內(nèi)知名的智能信息平臺,新浪新聞憑借多元化的營銷場景與推廣渠道,助力廣告主將品牌理念與營銷策略緊密結(jié)合,提升品牌的曝光度和用戶互動性。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和市場需求的變化,新浪新聞將持續(xù)緊跟行業(yè)變革,持續(xù)挖掘內(nèi)容的情感價(jià)值,為營銷領(lǐng)域注入創(chuàng)新活力,為廣告主和消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。
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