6月12日，2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)正式揭曉。今年全球百?gòu)?qiáng)品牌的總品牌價(jià)值回升了20%，充分凸顯了頂級(jí)品牌的韌性。榜單顯示，蘋(píng)果成為全球首個(gè)萬(wàn)億美元品牌，連續(xù)三年位居榜首，谷歌、微軟、亞馬遜緊隨其后;共有11個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，騰訊位列全球第10，拼多多首次進(jìn)入榜單，海爾則連續(xù)6年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，排名持續(xù)攀升。
六度蟬聯(lián)唯一：繪制穩(wěn)健增長(zhǎng)曲線
2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌榜單發(fā)布會(huì)以“強(qiáng)品牌，強(qiáng)增長(zhǎng)”為主題，對(duì)全球品牌市場(chǎng)前景進(jìn)行了深刻洞察，揭示了新一年全球品牌市場(chǎng)的最新趨勢(shì)和風(fēng)向，盡管全球經(jīng)濟(jì)依然存在不確定性，但強(qiáng)勢(shì)品牌仍將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。
榜單顯示，2024全球百?gòu)?qiáng)品牌的總品牌價(jià)值回升了20%，達(dá)到8.3萬(wàn)億美元，接近2022年8.7萬(wàn)億美元的峰值。自2006年全球品牌百?gòu)?qiáng)榜首次發(fā)布以來(lái)，全球百?gòu)?qiáng)品牌的總品牌價(jià)值增長(zhǎng)了474%。進(jìn)入全球品牌百?gòu)?qiáng)榜的門檻從40億美元提高到190億美元，增幅達(dá)354%。蘋(píng)果、谷歌、微軟、亞馬遜位列榜單前茅，也反映了科技品牌在日常生活中不可替代的地位。
在上榜的中國(guó)品牌中，海爾保持著排名攀升的趨勢(shì)，自2019年首次進(jìn)入凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)以來(lái)，海爾全球排名從第89名逐步攀升至第58名，品牌價(jià)值也持續(xù)顯著提升。
凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸分析指出，“海爾首創(chuàng)并引領(lǐng)生態(tài)品牌新范式，堅(jiān)持突破原創(chuàng)科技，以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)首創(chuàng)智能交互引擎，與用戶共創(chuàng)美好生活的無(wú)限可能，與生態(tài)伙伴共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無(wú)限可能，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值和榜單排名的持續(xù)提升。”
2023年，海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球收入3718億元，全球利潤(rùn)總額267億元，收入、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一。凱度BrandZ研究顯示：強(qiáng)大的品牌會(huì)比平庸的品牌增長(zhǎng)得更快，能更好應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的不確定性。海爾繪制出一條穩(wěn)健向上的增長(zhǎng)曲線，實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)領(lǐng)先地位和品牌影響力的進(jìn)一步提升。
布局兩大賽道：助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
今年年初，海爾進(jìn)一步明確建設(shè)世界一流企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，提出保持戰(zhàn)略定力，聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道，在每個(gè)賽道都成為行業(yè)引領(lǐng)者。
面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速率趨緩這一不爭(zhēng)的事實(shí)，海爾通過(guò)生態(tài)品牌的創(chuàng)新再一次彰顯出強(qiáng)大的韌性與活力，生態(tài)品牌儼然成為了海爾持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵秘訣。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰認(rèn)為，生態(tài)品牌在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中起到了關(guān)鍵作用，是穩(wěn)定器、驅(qū)動(dòng)器，也是加速器。
例如，生態(tài)品牌倡導(dǎo)在與用戶持續(xù)交互和體驗(yàn)迭代中創(chuàng)造終身用戶。在智慧住居賽道，海爾堅(jiān)持高端品牌創(chuàng)新，通過(guò)卡薩帝為用戶打造藝術(shù)格調(diào)的新生活方式，最近7年卡薩帝實(shí)現(xiàn)了13倍的增長(zhǎng)，在平均單價(jià)、高端份額、復(fù)合增長(zhǎng)三個(gè)維度都做到了行業(yè)第一;同時(shí)，海爾推出了場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，打造了智慧生活的全場(chǎng)景解決方案。推出三年多以來(lái)，三翼鳥(niǎo)已進(jìn)入了全國(guó)300多萬(wàn)個(gè)家庭，場(chǎng)景解決方案深得消費(fèi)者喜愛(ài)。2023年，三翼鳥(niǎo)門店零售額同比提升84%。
與此同時(shí)，生態(tài)品牌開(kāi)放共贏、生生不息的特質(zhì)為千行百業(yè)注入了強(qiáng)大的確定性和發(fā)展動(dòng)能。
在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道，海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)堅(jiān)持“與大企業(yè)共建、與小企業(yè)共享”，構(gòu)建了化工、模具、汽車等15個(gè)行業(yè)生態(tài)，目前已經(jīng)鏈接90多萬(wàn)家企業(yè)，服務(wù)超16萬(wàn)家企業(yè)，并打造出從企業(yè)到園區(qū)、到行業(yè)，再到城市的經(jīng)濟(jì)數(shù)字化立體賦能模式。
在企業(yè)端，卡奧斯助力瑞星集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，定制了智慧裝車云平臺(tái)、智能裝車線、數(shù)字供應(yīng)鏈平臺(tái)等12大數(shù)字化解決方案，管理效率提升30%，產(chǎn)品出品率提高10%，每年節(jié)省人員費(fèi)用超500余萬(wàn)元;在園區(qū)端，卡奧斯賦能東營(yíng)利津化工園區(qū)，建設(shè)智慧化工園區(qū)管理平臺(tái)，園區(qū)安全風(fēng)險(xiǎn)管控能力提升50%，應(yīng)急指揮效率提升50%，安全巡檢效率提升45%，人工投入較原先降低45%;在行業(yè)端，卡奧斯為科興制藥定制專屬數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)級(jí)、時(shí)段級(jí)、班組級(jí)、設(shè)備級(jí)四級(jí)能源實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)程的智能化和精細(xì)化管理，預(yù)計(jì)節(jié)省車間耗電量5%-20%。
在大健康領(lǐng)域，盈康一生堅(jiān)定科創(chuàng)與數(shù)智驅(qū)動(dòng)，深度布局生命科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)及生物科技三大領(lǐng)域，旗下上市公司海爾生物為醫(yī)院、高校、科研用戶提供智慧實(shí)驗(yàn)室全場(chǎng)景解決方案，率先推出全國(guó)首個(gè)-80℃自動(dòng)化樣本庫(kù)解決方案，服務(wù)國(guó)家生物安全、基因安全、生物多樣性等重大國(guó)家戰(zhàn)略;推出的醫(yī)院智慧用藥全場(chǎng)景數(shù)智方案，服務(wù)全國(guó)300多家三甲醫(yī)院;同時(shí)并聯(lián)60多個(gè)國(guó)際組織，向海外多個(gè)國(guó)家輸出解決方案，共建國(guó)際公衛(wèi)生態(tài)圈。
用生態(tài)“復(fù)”蓋行業(yè)，海爾探索出了這條不一樣的創(chuàng)新發(fā)展之路。生態(tài)品牌建設(shè)下的高質(zhì)量發(fā)展，也推動(dòng)生態(tài)轉(zhuǎn)型成為全球企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代探索可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。
40年全球創(chuàng)牌：打造中國(guó)的世界品牌
沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。
今年正值海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)40周年，海爾從一個(gè)瀕臨倒閉、資不抵債的集體所有制小廠，發(fā)展成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代世界引領(lǐng)的生態(tài)型企業(yè)，在時(shí)代浪潮中一路劈波斬浪，成為穩(wěn)健的遠(yuǎn)航者?？梢哉f(shuō)，全球創(chuàng)牌與科技創(chuàng)新，過(guò)去是海爾的前瞻布局，今天則是其面向未來(lái)的底氣。
從全球范圍來(lái)看，大國(guó)崛起往往伴隨著世界級(jí)品牌的崛起，這對(duì)于國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)力起到了至關(guān)重要的作用。海爾以本土化推進(jìn)全球化，集聚全球創(chuàng)新要素，實(shí)現(xiàn)了需求洞察本土化、資源鏈接當(dāng)?shù)鼗?、服?wù)創(chuàng)新全球化，以全球資源推進(jìn)高水平科技自立自強(qiáng)，不僅開(kāi)辟了中國(guó)品牌走向世界的獨(dú)特航道，更讓其成為代表創(chuàng)新趨勢(shì)與科技風(fēng)向的時(shí)代品牌、世界品牌。
周云杰將海爾全球創(chuàng)牌的成功概括為“三個(gè)一”：一個(gè)底線，即充分尊重本土文化和法律;一個(gè)信念，是始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌;一個(gè)體系，指的是構(gòu)建全球本土化的體系，以全球化服務(wù)全球化，以本土化推進(jìn)全球化。
如今，作為中國(guó)最早走出去的企業(yè)之一，海爾實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”再到“世界品牌”的轉(zhuǎn)變。目前海爾在全球已經(jīng)擁有35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)著全球10億多用戶家庭。海爾不僅成為全球用戶喜愛(ài)的本土化品牌，在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為行業(yè)TOP3品牌，更是引領(lǐng)趨勢(shì)的高端品牌。以歐洲為例，海爾成為過(guò)去8年市場(chǎng)上增速最快的家電品牌，而且價(jià)格指數(shù)達(dá)到130，也就是產(chǎn)品的平均單價(jià)是行業(yè)平均水平的1.3倍，成為主流高端品牌。
在科技創(chuàng)新方面，海爾強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力，依托全球10大研發(fā)中心和HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)，鏈接超25萬(wàn)個(gè)全球技術(shù)專家、超過(guò)100萬(wàn)個(gè)一流資源，以全球資源推進(jìn)高水平科技自立自強(qiáng)，為全球用戶帶來(lái)更美好的生活及服務(wù)體驗(yàn)。
縱觀過(guò)去的40年，海爾的發(fā)展一直有著“創(chuàng)新”與“穩(wěn)健”這兩個(gè)關(guān)鍵詞的交相輝映。6度蟬聯(lián)全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，海爾展現(xiàn)的不僅是生態(tài)品牌范式的引領(lǐng)，更有其面對(duì)外界環(huán)境變幻、保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)，這是其持續(xù)40年的“一如既往”。
品牌是時(shí)代的產(chǎn)物，海爾所引領(lǐng)的生態(tài)品牌實(shí)踐契合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。面向新時(shí)代，海爾以生態(tài)品牌的創(chuàng)新實(shí)踐為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)新的解題思路，企業(yè)不僅能“走得快”，也能“走得遠(yuǎn)”。與時(shí)代同行，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流企業(yè)，持續(xù)增長(zhǎng)的海爾正向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的無(wú)限可能。
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