HDC 2024期間，三七互娛副總裁彭美參加耀星·領(lǐng)航出海高峰論壇，向廣大出海開發(fā)者們分享了近年三七互娛與華為終端云服務(wù)的合作成果。彭美表示，“三七互娛與華為終端云服務(wù)共同打造廣游聯(lián)運一體化解決方案，突破游戲內(nèi)容營銷與廣告投放之間的壁壘，一站式覆蓋游戲預(yù)約、上線、存量全階段，有效拉長游戲生命周期。有些游戲付費量提升了1400%。”
三七互娛副總裁彭美
預(yù)約階段，借助華為本地資源聯(lián)動KOL話題造勢
作為三七互娛自研領(lǐng)域轉(zhuǎn)型里程碑的產(chǎn)品《斗羅大陸：魂師對決》，游戲在國內(nèi)一經(jīng)發(fā)布就獲得較高討論。而在拓展海外市場時，三七互娛在該游戲泰國地區(qū)上線前的預(yù)熱階段，聯(lián)合華為終端云服務(wù)，憑借豐富的本地資源與專業(yè)的測評團隊，有針對性地邀請Lowcos小哥，以“低成本cos”掀起全網(wǎng)傳播潮流，為游戲預(yù)熱增加話題度。
上線階段，華為AppGallery多渠道投放提升產(chǎn)品曝光
據(jù)彭美介紹，在游戲海外上線階段，華為終端云服務(wù)同樣是三七互娛出海強有力的后盾。國風(fēng)模擬經(jīng)營手游《叫我大掌柜》韓國地區(qū)新游首發(fā)時，就在華為AppGallery加大Banner、PPS內(nèi)投等資源位，推出下載抽獎、累登送禮包等首發(fā)活動，吸引大量華為終端用戶關(guān)注。目前，該游戲現(xiàn)已霸榜海外多個地區(qū)暢銷榜TOP10，刷新海外模擬經(jīng)營賽道在歐美的歷史成績，月流水長期維持在1000萬美金以上。
存量階段，長周期精細化運營拉長游戲生命周期
深耕存量市場，三七互娛打出一張“長線運營”王牌。以《Puzzles & Survival》為例，三七互娛全球首創(chuàng)“三消+SLG”融合玩法，聯(lián)動《生化危機》《行尸走肉》等知名IP，在華為AppGallery增加社區(qū)活動宣傳，匹配版本節(jié)點做大版本推廣活動、線下粉絲見面會等，持續(xù)擴大營銷觸達范圍。自2020年8月上線，《Puzzles & Survival》目前已實現(xiàn)日本下載雙榜TOP1，歐美暢銷榜TOP20，累計流水超百億元人民幣。
出海多年，三七互娛的全球化之旅已經(jīng)從2012年的單地區(qū)、單品類經(jīng)營，拓展為現(xiàn)如今的全球化、多元品類融合發(fā)展。通過與華為終端云服務(wù)合作，三七互娛在實現(xiàn)游戲品效合一本地化運營的同時，還實現(xiàn)了產(chǎn)品生命周期的持續(xù)延續(xù)，為全球用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，為游戲行業(yè)創(chuàng)造更多的價值。
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