2024年8月4日，一年一度的立秋演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024”在北京751園區(qū)79罐舉行，第八屆大會主題為“成為自己”。場景實驗室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲表示，新物種的演化開啟“設(shè)計新自我”的漫長旅程，關(guān)鍵在于堅持獨特性、保持想象力。演講圍繞四個篇章展開“設(shè)計新自我”的商業(yè)方法：漫長的正反饋;誠實的原創(chuàng)力;專注的進化論;勇敢的增長觀，并現(xiàn)場發(fā)布新物種爆炸2024四大主題的12個新商業(yè)預(yù)測。
【圖1/場景實驗室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲】
演講開篇，闡述“新物種，設(shè)計新自我”的商業(yè)演化趨勢，重點研究案例為“《張朝陽的物理課》”“榮耀”等。商業(yè)新物種要堅持獨特性，更要保持想象力。成為自己，是兼具深度與廣度的雙螺旋。深入時代，做時間的買手——全力奔赴自己的長板優(yōu)勢，“設(shè)計新自我”就是新物種演化的耐心之旅。
第一個篇章是“漫長的正反饋”，重點研究案例為“聯(lián)想”“寧德時代”“星星充電”“黑貓投訴”“安馨康養(yǎng)”等。漫長的正反饋，是真實場景調(diào)優(yōu)，更是理想主義追求。相信時間的力量，看似復(fù)雜和充滿挑戰(zhàn)的迂回路徑，反而會成為實現(xiàn)長期目標(biāo)的最佳安排。要在更長維度的漫長時間里，有勇氣看見短期看不見的變革。第一個新物種預(yù)測主題是“慢連接：不搶奪眼球的生意”，三個預(yù)測分別為“珍貴的低價：反規(guī)?；B鎖經(jīng)營”“居住感延伸：口袋街區(qū)與雜志型社區(qū)”“新治愈：專注力商業(yè)與有機食品回流”。在一個注意力是最奢侈東西的時代，找到更緩慢、深入、悠長的方式來連接用戶。
第二個篇章是“誠實的原創(chuàng)力”，重點研究案例為“國晶·茶本酒”“小鵬汽車”“瑞聲科技”“七匹狼”等。誠實的原創(chuàng)力，是獨有觀念的演繹表達，更是獨立精神的知行合一。誠實是深入時代、直面自己的方法，也是喚醒天賦、夯實長板的做法。面對被AI深入影響的當(dāng)下，重建另一種生活或許是更加徹底的范式轉(zhuǎn)移。第二個新物種預(yù)測主題是“議題美學(xué)：品牌的紀(jì)錄片方法”，三個預(yù)測分別為“溯源：品牌的地理書”“開源：用戶的口述史”“策源：態(tài)度的作品集”。用議題創(chuàng)設(shè)有質(zhì)量的對話，用紀(jì)錄片方法表達真實價值觀。
第三個篇章是“專注的進化論”，重點研究案例為“賽力斯汽車”“車車科技”“智譜AI”“鄂爾多斯”等。專注的進化論，以敏感力捕捉微觀變革，更以鈍感力堅守戰(zhàn)略初心。專注是對長板優(yōu)勢的堅持，進化注定是堅持自身長板優(yōu)勢的同時，與技術(shù)周期、生活方式、產(chǎn)業(yè)進化，以及大時代、小環(huán)境中不確定因素的持續(xù)同頻共振。第三個新物種預(yù)測主題是“新感官主義：有趣的質(zhì)感增強”，三個預(yù)測分別為“強觸感面料趨勢與沖突美學(xué)風(fēng)格”“自動駕駛推動居住革命”“具身智能加速3D打印日?；?rdquo;。跳出進化論的宏大敘述，關(guān)注微觀世界的變革。
第四個篇章是“勇敢的增長觀”，重點研究案例為“名創(chuàng)優(yōu)品”“路特斯”“三翼鳥”“紅星美凱龍”“百度文庫”等。勇敢的增長觀，是成長的動物智慧，更是生長的植物智慧。跟隨自己的Know-how，找到另辟蹊徑的道路，是一種冒險，是來自內(nèi)在的篤定和確信，也是更加勇敢且真實有效的增長方法。第四個新物種預(yù)測主題是“日常消費解構(gòu)：以可更新定義產(chǎn)品價值”，三個預(yù)測分別為“新線下進入非線性時間”“大模型硬件的日用品化”“‘門’文化創(chuàng)作社群符號”。消費的意義正在變化，產(chǎn)品的新價值在于可更新、可體驗，更加深入日常時刻。
演講最后，吳聲引用奧斯卡·王爾德的一句話作為本次大會的結(jié)尾：“做你自己，因為別人都有人做了。”設(shè)計自我的新方法，從來都在自己身邊。大模型時代，新物種生存之道，惟有成為自己。
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