吳聲“新物種爆炸2024”:深入時代,做時間的買手

2024年8月4日,一年一度的立秋演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024”在北京751園區(qū)79罐舉行,第八屆大會主題為“成為自己”。場景實驗室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲表示,新物種的演化開啟“設計新自我”的漫長旅程,關鍵在于堅持獨特性、保持想象力。演講圍繞四個篇章展開“設計新自我”的商業(yè)方法:漫長的正反饋;誠實的原創(chuàng)力;專注的進化論;勇敢的增長觀,并現(xiàn)場發(fā)布新物種爆炸2024四大主題的12個新商業(yè)預測。

【圖1/場景實驗室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲】

演講開篇,闡述“新物種,設計新自我”的商業(yè)演化趨勢,重點研究案例為“《張朝陽的物理課》”“榮耀”等。商業(yè)新物種要堅持獨特性,更要保持想象力。成為自己,是兼具深度與廣度的雙螺旋。深入時代,做時間的買手——全力奔赴自己的長板優(yōu)勢,“設計新自我”就是新物種演化的耐心之旅。

第一個篇章是“漫長的正反饋”,重點研究案例為“聯(lián)想”“寧德時代”“星星充電”“黑貓投訴”“安馨康養(yǎng)”等。漫長的正反饋,是真實場景調(diào)優(yōu),更是理想主義追求。相信時間的力量,看似復雜和充滿挑戰(zhàn)的迂回路徑,反而會成為實現(xiàn)長期目標的最佳安排。要在更長維度的漫長時間里,有勇氣看見短期看不見的變革。第一個新物種預測主題是“慢連接:不搶奪眼球的生意”,三個預測分別為“珍貴的低價:反規(guī)?;B鎖經(jīng)營”“居住感延伸:口袋街區(qū)與雜志型社區(qū)”“新治愈:專注力商業(yè)與有機食品回流”。在一個注意力是最奢侈東西的時代,找到更緩慢、深入、悠長的方式來連接用戶。

第二個篇章是“誠實的原創(chuàng)力”,重點研究案例為“國晶·茶本酒”“小鵬汽車”“瑞聲科技”“七匹狼”等。誠實的原創(chuàng)力,是獨有觀念的演繹表達,更是獨立精神的知行合一。誠實是深入時代、直面自己的方法,也是喚醒天賦、夯實長板的做法。面對被AI深入影響的當下,重建另一種生活或許是更加徹底的范式轉(zhuǎn)移。第二個新物種預測主題是“議題美學:品牌的紀錄片方法”,三個預測分別為“溯源:品牌的地理書”“開源:用戶的口述史”“策源:態(tài)度的作品集”。用議題創(chuàng)設有質(zhì)量的對話,用紀錄片方法表達真實價值觀。

第三個篇章是“專注的進化論”,重點研究案例為“賽力斯汽車”“車車科技”“智譜AI”“鄂爾多斯”等。專注的進化論,以敏感力捕捉微觀變革,更以鈍感力堅守戰(zhàn)略初心。專注是對長板優(yōu)勢的堅持,進化注定是堅持自身長板優(yōu)勢的同時,與技術周期、生活方式、產(chǎn)業(yè)進化,以及大時代、小環(huán)境中不確定因素的持續(xù)同頻共振。第三個新物種預測主題是“新感官主義:有趣的質(zhì)感增強”,三個預測分別為“強觸感面料趨勢與沖突美學風格”“自動駕駛推動居住革命”“具身智能加速3D打印日?;?rdquo;。跳出進化論的宏大敘述,關注微觀世界的變革。

第四個篇章是“勇敢的增長觀”,重點研究案例為“名創(chuàng)優(yōu)品”“路特斯”“三翼鳥”“紅星美凱龍”“百度文庫”等。勇敢的增長觀,是成長的動物智慧,更是生長的植物智慧。跟隨自己的Know-how,找到另辟蹊徑的道路,是一種冒險,是來自內(nèi)在的篤定和確信,也是更加勇敢且真實有效的增長方法。第四個新物種預測主題是“日常消費解構:以可更新定義產(chǎn)品價值”,三個預測分別為“新線下進入非線性時間”“大模型硬件的日用品化”“‘門’文化創(chuàng)作社群符號”。消費的意義正在變化,產(chǎn)品的新價值在于可更新、可體驗,更加深入日常時刻。

演講最后,吳聲引用奧斯卡·王爾德的一句話作為本次大會的結(jié)尾:“做你自己,因為別人都有人做了。”設計自我的新方法,從來都在自己身邊。大模型時代,新物種生存之道,惟有成為自己。

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