近日，泡泡瑪特韓國明洞店在首爾正式開業(yè)，這是泡泡瑪特首家K-POP主題店，在開業(yè)前當地粉絲可以為各自喜歡的IP投票，開業(yè)當天熱度最高的IP現(xiàn)場“出道”。貼合當地消費者喜愛的方式讓明洞店未開先火。
據了解，明洞店位于首爾中區(qū)明洞8路36號，門店面積近400㎡，店內以K-POP風格的多IP主題，共分為三層，每層均設置了拍照打卡區(qū)，消費者可以隨時與喜愛的IP互動，一層結合K-POP主題打造了MEGA舞臺，三樓設置了以“成為MV的主角”為設計理念所打造的帶有K-POP音樂視頻氛圍照片區(qū)，為粉絲提供與IP互動的單獨空間。
在明洞店開業(yè)前，泡泡瑪特針對商圈和當地文化都進行了深入研究，商圈擁有眾多K-POP周邊潮流店鋪，韓國消費文化也有濃厚的拍照打卡文化，因此在明洞店的設計和運營上大膽創(chuàng)新，加入了大量當地文化元素。
在選擇目標市場時，泡泡瑪特出海不光看重商業(yè)維度上的挖掘潛力，也更看重這個市場所帶來的文化輻射影響力。如在東南亞的第一站選擇新加坡，因為新加坡相當于東南亞的一個廣告牌，可以借由新加坡的布局輻射整個東南亞市場。
2018年，泡泡瑪特開始拓展海外，首站選擇韓國市場;同年10月，韓國本地官網及購物APP上線;隨后泡泡瑪特不斷加碼韓國線上線下渠道，逐步建立起完善的銷售網絡，積累了豐富的本地化運營經驗;2022年7月，泡泡瑪特首家海外旗艦店在首爾弘大開業(yè)。
結合不久前泡泡瑪特泰國LABUBU主題店的開業(yè)，可以看到，將潮玩IP深度融入當地文化，并持續(xù)探索差異化玩法已是泡泡瑪特今年海外業(yè)務拓展的核心思路之一。在韓國市場此前的運營中，泡泡瑪特已經在不斷摸索和當地文化結合的方式，并在韓國簽約了不少原創(chuàng)設計師，推出的潮玩產品受到世界各地消費者的喜愛。
對于韓國市場，泡泡瑪特國際業(yè)務總裁文德一表示，韓國潮流文化發(fā)達，娛樂和媒體行業(yè)成熟，對亞洲乃至歐美的年輕消費人群都具備強大影響力。在韓國市場的開拓中，泡泡瑪特十分看重其文化輻射作用，希望通過線下門店極具文化氛圍感的打造，讓更多韓國年輕人沉浸感受潮玩IP的魅力。
2018年，泡泡瑪特海外業(yè)務的齒輪從韓國開始轉動，積累了大量潮玩粉絲。明洞店的開業(yè)深度融合了在韓國乃至全球擁有影響力的K-POP文化，是泡泡瑪特在韓國業(yè)務的全新起點。
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