一切源于對運(yùn)動(dòng)的熱愛
19世紀(jì)末的巴黎，體育文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)達(dá)到了鼎盛時(shí)期。源自于對體育運(yùn)動(dòng)的熱愛，1882年，在法國塞納河畔，運(yùn)動(dòng)愛好者Émile Camuset決定為身邊熱愛自行車、足球、網(wǎng)球和橄欖球的朋友們制作運(yùn)動(dòng)衫，于是世界上最早成立的運(yùn)動(dòng)品牌——le coq sportif由此誕生了。
而至今，作為百年品牌le coq sportif一路伴隨世界體育的變遷與發(fā)展，不斷探索從產(chǎn)品系列到視覺形象的多樣可能性;深入洞察消費(fèi)者需求，與消費(fèi)者真實(shí)對話。通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言和豐富的運(yùn)動(dòng)場景，打破運(yùn)動(dòng)與生活的邊界，傳遞延續(xù)百年的法式運(yùn)動(dòng)生活理念。
2024年，中法建交60周年之際，品牌以一系列運(yùn)動(dòng)大事件，深耕中國市場，深化全新品牌形象，煥新百年運(yùn)動(dòng)美學(xué)。
le coq sportif 品牌創(chuàng)始人Émile Camuset(左)、周日制服歷史素材(右)
熱愛多一拍，紅土賽季優(yōu)雅呈現(xiàn)
在2024法網(wǎng)之際，le coqsportif為紅土而來，以“熱愛多一拍 ONE MORE SHOT”為主題持續(xù)探索網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，及其蘊(yùn)含的生活哲學(xué)。同時(shí)邀請到五位對網(wǎng)球有著同樣熱愛的代表：因“多一拍”的堅(jiān)持，全力以赴，獲得了不同的人生體驗(yàn)和感悟;因“多一拍”的熱愛，享受過程，通過網(wǎng)球打開生活的無限可能。
le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT熱愛多一拍”形象大片
這里有追求夢想，場上場下全力以赴的年輕一代：以網(wǎng)球?yàn)槁殬I(yè)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員韓馨蘊(yùn)、段瑩瑩，和以演員為職業(yè)的網(wǎng)球愛好者夏浩然;也有大膽嘗試，因網(wǎng)球解鎖人生新章的自媒體達(dá)人：Sara愛熱汗、牙叔。無論是職業(yè)球員還是業(yè)余選手，多一拍，多一次贏的機(jī)會，多一種新的可能。
le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT熱愛多一拍”形象大片
6月8日至6月9日，法網(wǎng)終章時(shí)刻，le coq sportif在北京國家網(wǎng)球中心紅土花園舉辦為期兩天的“ONE MORE SHOT熱愛多一拍”媒體觀賽活動(dòng)與首場業(yè)余對抗賽。40多位媒體、博主好友及大眾網(wǎng)球愛好者們在紅土場上酣暢淋漓，熱力揮拍，體驗(yàn)全新CARLO RG紅土網(wǎng)球鞋;場下齊聚一堂，共同觀看女單&男單決賽，見證法網(wǎng)巔峰時(shí)刻，分享法式運(yùn)動(dòng)生活方式。
le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT”紅土賽季活動(dòng)及專業(yè)紅土網(wǎng)球鞋CARLO RG 海報(bào)圖
自在入局，“騎行補(bǔ)給站”空降深圳萬象天地
運(yùn)動(dòng)不只屬于賽場，也能輕松融入生活。le coq sportif在深圳萬象天地以“MOMENTS ON/MOMENTS OFF 此刻此地，自在入局”為主題打造法式騎行生活方式快閃店，呼應(yīng)當(dāng)下城市青年隨時(shí)切換的ON和OFF生活狀態(tài)，探索松弛熱汗的法式騎行生活方式。
le coq sportif深圳萬象天地“騎行補(bǔ)給站”
設(shè)計(jì)汲取法式街道鮮明的店鋪外篷為靈感，以le coq sportif騎行產(chǎn)品線代表性的黃色為主色調(diào)，以象征著穩(wěn)定、平衡的“三角形”為核心設(shè)計(jì)符號，打造一間滿滿法式風(fēng)格的街邊“騎行補(bǔ)給站”。此刻此地，小憩一下。
在開幕派對當(dāng)天，le coq sportif集結(jié)深圳騎友們，活力“入局”，在城市街道自由追風(fēng)，迎接盛夏。下午開幕派對正式開始，在由自行車臺改造而成的舞臺上，DJ和樂隊(duì)用音樂點(diǎn)燃夏日激情;來自深圳各地的騎行愛好者及現(xiàn)場朋友一起體驗(yàn)騎行新品，感受法式松弛氛圍，用騎行開啟自在狀態(tài)。
le coq sportif深圳萬象天地騎行快閃活動(dòng)
動(dòng)無定義，2024秋季膠囊系列發(fā)布
作為法國品牌，le coq sportif沿襲法式松弛，復(fù)刻85年前的傳奇運(yùn)動(dòng)套裝 - “Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”，以「動(dòng)無定義LIFE IN MOTION」為主題，倡導(dǎo)打破運(yùn)動(dòng)和生活的邊界，以不同的方式參與運(yùn)動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)、熱愛運(yùn)動(dòng)。不被時(shí)間、天氣、空間和場地所限制，不以競技為目的。張弛有度，隨性自由。
le coq sportif 2024秋季膠囊系列形象大片
1939年，品牌創(chuàng)始人Émile Camuset為了讓周圍熱愛運(yùn)動(dòng)的朋友們能穿上舒適、美觀的運(yùn)動(dòng)服，將運(yùn)動(dòng)面料與休閑服飾相結(jié)合，創(chuàng)造出“Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”，兼具日常休閑與周末運(yùn)動(dòng)場景需求，世界上第一款真正意義上的運(yùn)動(dòng)套裝便由此誕生。
le coq sportif 2024秋季膠囊系列形象大片
全新復(fù)刻的“周日制服”玩轉(zhuǎn)復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，深入挖掘le coq sportif文化基因中的法式調(diào)性，在打造運(yùn)動(dòng)單品的同時(shí)又追溯品牌歷史，傳遞出品牌經(jīng)典的法式松弛與時(shí)裝質(zhì)感。“周日制服”滿足了當(dāng)下年輕人對過往流行單品的想象力，通過追憶過去，與當(dāng)下建立生動(dòng)且共情的敘事。
Athflow、Cleanfit、Sporty girl……時(shí)尚運(yùn)動(dòng)博主們以周日制服搭配多元風(fēng)格，并記錄他們生活中的“小動(dòng)時(shí)刻”，豐富著“周日制服”的精神：運(yùn)動(dòng)不止競技，也可以輕松優(yōu)雅，生活方式也不被定義。
le coq sportif 2024秋季膠囊系列博主好友演繹
深耕中國市場，傳遞法式運(yùn)動(dòng)生活方式理念
時(shí)隔百年，受世界矚目的體育盛事再次回到巴黎，擁有純正法式基因的le coq sportif也希望在深耕品牌歷史積淀的同時(shí)，創(chuàng)造更多適合中國市場和中國消費(fèi)者日常運(yùn)動(dòng)生活場景的經(jīng)典單品。
在產(chǎn)品線的打造上，lecoqsportif為不同消費(fèi)需求提供不同類型的細(xì)分著裝。針對專業(yè)運(yùn)動(dòng)場景，推出了騎行、網(wǎng)球、高爾夫產(chǎn)品系列，通過一系列科技功能支撐專業(yè)屬性，滿足更好的場上表現(xiàn)。
le coq sportif 2024SS CYCLING ON、 TENNIS ON、GOLF形象大片
與此同時(shí)，針對品牌歷史悠久的騎行和網(wǎng)球產(chǎn)品線，為了讓專業(yè)選手和都市運(yùn)動(dòng)愛好者都能找到適合自己的時(shí)髦裝備，lecoqsportif還推出了場上ON和場下OFF產(chǎn)品細(xì)分，精準(zhǔn)適配不同運(yùn)動(dòng)場景和不同人群的需求。
le coq sportif 2024SS TENNIS OFF、CYCLING OFF形象大片
而在當(dāng)下城市生活中，都市人在尋求一種運(yùn)動(dòng)與生活隨時(shí)切換的新場景模式，le coq sportif推出的TRICOLORE 三色系列、D'OR 金標(biāo)系列，正是為高品質(zhì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)人群找到符合自己所需的都市「輕運(yùn)動(dòng)」場景造型。
le coq sportif 2024SSD'OR 金標(biāo)系列、TRICOLORE 三色系列形象大片
延續(xù)法式基因，傳遞運(yùn)動(dòng)熱愛
未來，延續(xù)法式基因，傳遞輕松優(yōu)雅的法式運(yùn)動(dòng)生活方式，是le coq sportif秉承的品牌理念。通過全新的產(chǎn)品形象和渠道形象與中國消費(fèi)者持續(xù)對話，從適配不同場景的細(xì)分產(chǎn)品線到視覺形象升級、契合當(dāng)下社會熱點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)話題，同時(shí)開展豐富趣味的社群活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)和探索運(yùn)動(dòng)魅力，這一切內(nèi)容的打造都建立在le coqsportif對消費(fèi)者需求的深入洞察與真實(shí)溝通上。
運(yùn)動(dòng)不止是專業(yè)領(lǐng)域的追求與熱愛，更是一種生活方式的塑造與傳達(dá)。從運(yùn)動(dòng)本身出發(fā)，探索品牌和消費(fèi)者的情感共鳴，期待更多的人參與運(yùn)動(dòng)，熱愛運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)。
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