近年來(lái),明星代言被視為品牌觸達(dá)目標(biāo)群體心門的捷徑。如何巧妙地進(jìn)行代言營(yíng)銷,為品牌帶來(lái)消費(fèi)者的關(guān)注與青睞,無(wú)疑是當(dāng)下值得各大品牌深思的議題。哈爾斯與王源的合作,則為各大品牌提供了一個(gè)能夠打造多贏格局的示范案例。
近日,中國(guó)杯壺專家哈爾斯正式公布“哈爾斯全球品牌代言人”王源。該消息一經(jīng)發(fā)布,吸引大眾持續(xù)關(guān)注:相關(guān)話題48小時(shí)累計(jì)閱讀量突破10億,進(jìn)入微博熱榜前列;哈爾斯官方旗艦店和主推新品,登頂當(dāng)日抖音平臺(tái)細(xì)分類目榜首;新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等媒體相繼報(bào)道;進(jìn)一步強(qiáng)化了哈爾斯“中國(guó)杯壺專家”的品牌定位,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的大幅提升。
多輪驚喜持續(xù)解鎖,多維傳播矩陣助推品牌聲量
打開(kāi)相關(guān)話題的討論區(qū),品牌方、明星、官方媒體之外,更多的來(lái)自眾多消費(fèi)者和粉絲的“內(nèi)容共創(chuàng)”:有人曬出了自己和哈爾斯水杯、代言人周邊的合影,有人寫下了去年購(gòu)買的哈爾斯水杯的使用感受,有人第一時(shí)間將品牌方精心準(zhǔn)備的電腦桌面壁紙和表情包分享給自己的好友……我們看到了眾多消費(fèi)者和粉絲群體自發(fā)參與討論與互動(dòng),為話題熱度添磚加瓦。
線下傳播方面,由王源與“中國(guó)杯壺專家”哈爾斯新品共同演繹的品牌廣告強(qiáng)勢(shì)亮相北京、上海、杭州、深圳、廣州等10余座重要城市的核心高鐵站點(diǎn),在展現(xiàn)全新品牌形象的同時(shí),以規(guī)?；毓獾氖址?增強(qiáng)品牌在公共場(chǎng)合的亮相頻次和密度;期間,哈爾斯發(fā)起涵蓋線上線下的“打卡活動(dòng)”,邀請(qǐng)消費(fèi)者和粉絲前往哈爾斯官方旗艦店、各官方社交平臺(tái)及幾大高鐵站點(diǎn)“打卡”,分享哈爾斯與王源的同框瞬間,打造全民參與的火熱氛圍。
從前期預(yù)熱海報(bào)、視頻的釋出,到品牌與明星共創(chuàng)微博的發(fā)布,再到后續(xù)各類精致周邊物料以及高鐵廣告、打卡創(chuàng)意活動(dòng)、新品信息的陸續(xù)放出,哈爾斯在高強(qiáng)度的傳播節(jié)奏中精準(zhǔn)拿捏受眾心理,通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng),以“參與感”和“共享感”并重的活動(dòng)形式,充分調(diào)動(dòng)大眾參與熱情,并以線上線下立體傳播矩陣,打造多維度、多層級(jí)的全方位品牌聲浪,進(jìn)一步觸達(dá)更加多元的群體,快速高效地增強(qiáng)了品牌在大眾心中的心智認(rèn)知。
產(chǎn)品與品牌齊發(fā)力,有溫度的專業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振
2023年,哈爾斯與王源因“專注、專業(yè)”的共同理念攜手合作,讓更多年輕消費(fèi)者深入了解并喜愛(ài)哈爾斯,開(kāi)啟全新的品牌升級(jí)之路。
作為長(zhǎng)期合作伙伴,哈爾斯十分重視本次活動(dòng)細(xì)節(jié),深入粉絲群體做了大量調(diào)研,在選擇造型風(fēng)格、周邊類型以及設(shè)計(jì)、制作等多個(gè)環(huán)節(jié)充分考慮粉絲想法,造型風(fēng)格各異的明信片、新穎的玩趣透卡、適合學(xué)習(xí)辦公的電腦壁紙、可愛(ài)且實(shí)用的明星表情包等,不管是周邊的形式、數(shù)量和質(zhì)量,哈爾斯“專業(yè)”級(jí)的表現(xiàn)溫暖了粉絲們的心,也達(dá)成了彼此的雙向奔赴。
這是哈爾斯二十多年杯壺產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)過(guò)程的縮影。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新過(guò)程中,哈爾斯時(shí)刻將用戶的需求和滿意度放在首位,借助海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)和數(shù)字化手段,通過(guò)深度剖析市場(chǎng)動(dòng)態(tài),精準(zhǔn)捕捉用戶需求,迅速調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)策略,持續(xù)研發(fā)能夠貼合市場(chǎng)脈搏的好產(chǎn)品。
例如,本次在高鐵品牌廣告中驚艷亮相的哈爾斯雙飲拎拎杯·珍珠系列產(chǎn)品,哈爾斯就瞄準(zhǔn)了大量消費(fèi)者提及的“便攜”與“顏值”需求,將手拎、肩背、珍珠等多種元素與保溫杯進(jìn)行有機(jī)融合,為都市女性量身打造能夠作為時(shí)尚單品的便攜水杯,開(kāi)啟2024秋冬杯壺新風(fēng)尚。
二十多年風(fēng)雨兼程,哈爾斯早已將“專業(yè)”刻進(jìn)自己的生長(zhǎng)脈絡(luò),以用戶為核心,以產(chǎn)品為突破口,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí),在斬獲多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的同時(shí),贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可,成為當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)杯壺專家”,帶領(lǐng)中國(guó)杯壺行業(yè)邁入全新的發(fā)展高度,用實(shí)際行動(dòng)傳遞品牌的價(jià)值主張。
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