善存和舒適達(dá)背后的全球消費(fèi)健康品牌通過深入接觸生態(tài)系統(tǒng)的賣方，實(shí)現(xiàn)更高透明度和掌控力
2024年9月24日，北京——PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)，一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，近日宣布為全球領(lǐng)先的消費(fèi)健康公司赫力昂(Haleon)推出全新的供應(yīng)路徑優(yōu)化(SPO)合作模式。
赫力昂選擇PubMatic作為其首選供應(yīng)合作伙伴，以提高效率，簡化獲取全球范圍內(nèi)的視頻、展示廣告和聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 廣告位的流程，同時(shí)推動(dòng)媒體投資的可持續(xù)發(fā)展。PubMatic提供透明的競價(jià)技術(shù)，并通過程序化媒體購買為包括Advil、善存(Centrum) 和Tums在內(nèi)的多個(gè)赫力昂旗下品牌提供大力支持，從而最大限度地提高投放效率和效果。
自2020年首期普華永道ISSB專題報(bào)告發(fā)布之后，赫力昂積極采取措施提高供應(yīng)路徑的透明度。通過此次全新合作，赫力昂可以直接獲取廣告位來源，最大限度地提高商業(yè)效率、透明度、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察力和優(yōu)化能力。該SPO合作伙伴關(guān)系構(gòu)建了最直接的供應(yīng)路徑，將赫力昂的媒體投資引導(dǎo)至更具責(zé)任感的媒體資源，減少相關(guān)碳排放，同時(shí)推動(dòng)媒體供應(yīng)鏈的脫碳過程。
PubMatic歐洲、中東和非洲地區(qū)首席營收官Emma Newman表示：“PubMatic致力于促進(jìn)整個(gè)數(shù)字廣告領(lǐng)域的透明度和效率，支持負(fù)責(zé)任的媒體，而SPO是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要組成部分。我們很高興能為赫力昂提供我們的SPO技術(shù)，幫助他們?cè)诔绦蚧瘡V告支出上做出更明智、基于數(shù)據(jù)的決策，為赫力昂旗下各品牌帶來更優(yōu)的效果。”
赫力昂營銷前沿全球投資總監(jiān)Brook Minto表示：“我們正在努力優(yōu)化媒體投資的品質(zhì)，同時(shí)減少媒體購買產(chǎn)生的碳足跡，并提高效率。經(jīng)過初步測試，我們發(fā)現(xiàn)可以通過與買方開展更緊密的合作來提升效率。我們選擇通過PubMatic來清除與廣告供應(yīng)源相距一跳以上的不太理想的廣告位。通過創(chuàng)建一個(gè)全球交易市場，赫力昂的各個(gè)區(qū)域團(tuán)隊(duì)只與符合我們廣告位品質(zhì)目標(biāo)的發(fā)行商合作，使我們能夠顯著增加媒體展示量，同時(shí)減少碳足跡，改善廣告活動(dòng)的效果。這一切都要PubMatic，有了他們，我們才能直接掌控媒體供應(yīng)鏈。”
###
關(guān)于赫力昂(Haleon)
赫力昂(倫敦證券交易所/紐約證券交易所代碼：HLN)是全球領(lǐng)先的消費(fèi)健康公司，以提供更好的人性化日常健康服務(wù)為使命。赫力昂的產(chǎn)品組合涵蓋五大領(lǐng)域：口腔健康、疼痛管理、呼吸健康、消化健康及其他，以及維生素、礦物質(zhì)及補(bǔ)劑(VMS)。赫力昂 擁有多個(gè)歷史悠久的品牌，如Advil、舒適達(dá)、必理痛(Panadol)、扶他林、Theraflu、安鼻靈(Otrivin)、保麗凈、益周適和善存，這些品牌均立足于值得信賴的科學(xué)、創(chuàng)新和對(duì)人性化的深刻理解。
關(guān)于PubMatic
PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。
更多廣告科技相關(guān)資訊，請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)“PubMatic廣告科技”。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
