有人說，世界上最短的距離是從假期開始到假期結束。從「等待國慶」到「不舍國慶」，短暫假期后的戒斷反應，急需借助相冊里留存的放假碎片來為自己緩解開工前的焦慮。
小長假從不缺熱議的聲浪。在小紅書#放假計劃 話題下，一眾豐富而有趣、新興又前沿的假期生活筆記引發(fā)全網(wǎng)圍觀——一生要出片的中國人，刷到干貨滿滿的旅行氛圍感拍照教程總不忘點個收藏;海島、草原、水鄉(xiāng)、街景，一個又一個在路上的紅薯地用戶，用親身探索和體驗編織出五彩繽紛的旅行記憶;令人心馳神往的除了風景，還有與風景融為一體的度假穿搭;有人玩樂不打烊就有人假期不荒廢，化身「時間管理大師」，把握七天假期提升自己……
一方面，會整活的主流一代正在用自己的方式有效過節(jié)。另一方面，惜假如金的當下，人們對過節(jié)的需求和體驗正在不斷更新，這也意味著任何放假趨勢場景都有可能成為品牌新的營銷戰(zhàn)場。
小紅書「放假計劃」IP迎來收官
全民卷入假期生活大討論
從出發(fā)之前的「種草攻略」，到旅行途中充當「搜索引擎」，再到旅游之后海量的分享總結筆記，小紅書正在成為貫穿文旅和節(jié)日種草全周期的重要平臺。為了回應這種廣泛的種草需求和過節(jié)儀式感情緒，小紅書攜手多個品牌共同啟動節(jié)日趨勢類IP「放假計劃」，基于平臺「種草攻略型」內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，在不同消費場景中嵌入內(nèi)容多樣的活動舉措，打造一站式實用度假指南，捕捉法定節(jié)假日流量熱點實現(xiàn)生意增長。
截止收官，小紅書「放假計劃」IP話題共收獲超1億次瀏覽曝光，在種草需求前置的趨勢下，洞察平臺過節(jié)人群的消費心智及范式，在站內(nèi)乃至全網(wǎng)刮起一場新潮有趣的全民放假大討論，助力品牌實現(xiàn)在「國慶假期」這個火爆話題場中的有效營銷。
精準圈粉目標用戶
多品牌在紅薯地卷動放假新玩法
對于熱衷放假的年輕人而言，假期不僅是情緒釋放的出口，是探索世界的契機，更是自我調(diào)整與充電的黃金時段;對品牌來說，小長假節(jié)點無疑是發(fā)力場景營銷、撬動流量、深化品牌影響力的絕佳機會。
小紅書基于平臺大數(shù)據(jù)前瞻洞察，聯(lián)動優(yōu)衣庫、京東3C數(shù)碼、愛爾眼科、華為、美的廚熱等知名品牌打造更適合中國寶寶的「吃住玩躺」假期生活指南。這份指南不僅覆蓋了休閑娛樂、時尚購物、科技體驗、健康關懷等多個維度，更精準對接年輕用戶的興趣偏好與需求痛點，旨在為用戶打造一個既舒適愜意又充滿樂趣的假期體驗，同時也為合作品牌開辟了高效觸達目標群體、促進銷售轉化的新路徑。
假期中，能夠和「吃什么」比肩的難題，莫過于「穿什么」。作為備受關注的潮流風向標領地，小紅書聯(lián)手優(yōu)衣庫解鎖「十一假期出行穿搭」密碼，結合不同度假場景，展示漫不經(jīng)心的秋日時髦感!無論是戶外出行，還是日常生活，百搭舒適的優(yōu)衣庫基礎款總能為你煥新不一樣的穿搭靈感。在#假期真會玩指南 專屬話題下，官號@潮流情報官 以「出彩還出眾，不怕假期人從眾」、「在格子間當超人，穿上格子變潮人」等出圈梗句為活動造勢定調(diào)，一眾時尚博主緊跟話題熱度開啟風格百變穿搭模板，進一步帶動活動傳播聲量。
博主@張旭銘Ming 提前上身優(yōu)衣庫U系列，大氣的利落廓形加上低飽和配色，讓秋季的出街穿搭不再單調(diào);@徐大臉吖 解鎖優(yōu)衣庫秋季爆款衛(wèi)衣，微闊版型基礎上有細密面料加成，毫不費力穿出活力滿滿又有松弛感的氛圍;提到秋冬衣櫥的常見單品，必不能少了輕松hold住不同風格的針織衫，簡單又隨性的優(yōu)衣庫百搭開衫讓@Chocolle 秒變時髦知識分子。在多位達人的出鏡帶動下，優(yōu)衣庫#假期真會玩指南 話題不斷推高熱度，激發(fā)人們對長假出行與時髦穿搭的熱情演繹，傳遞「會玩更會穿」的品牌IP活動心智。
假期生活絢爛多彩，卻也暗藏挑戰(zhàn)與煩惱——「靈魂三問」車票、酒店、玩樂如何預訂更便宜;航班動態(tài)、行程安排反復記憶卻易忘;各種出行應用軟件來回切換搜索，手機內(nèi)存頻頻告急……@華為終端 洞悉當下人群需求，化身超貼心「旅行搭子」，攜手小紅書「放假計劃」IP打造#我的華樣假期 話題，帶領全網(wǎng)用戶玩轉華為負一屏：右滑一下便捷出游，涵蓋外賣、打車、機票、酒店等高頻應用，與用戶日常出行場景牢牢綁定，實現(xiàn)了從游前到游中，再到游后的全程智慧化服務，為用戶帶來化繁為簡的高效出行體驗。
隨著《黑神話·悟空》游戲熱度持續(xù)上漲，山西作為游戲場景取景最多的省份強勢出圈。為恭迎各位「天命人」，小紅書攜手京東3C數(shù)碼推出「天命人西游地圖」、「向西游打卡任務」等一系列#天命人向西游 沉浸式玩法，更有萬件3C數(shù)碼裝備1元派送，讓游客在國慶旅游的井噴式話題熱度中感知山西古建筑悠久而豐厚的文化底蘊，更強化「買黑神話相關產(chǎn)品上京東」的消費者心智，讓用戶在游戲之外也能基于文化認同感與品牌產(chǎn)生價值鏈接。
與此同時，與@愛爾眼科 解鎖近視防控指南，帶著明亮眼眸一起看世界;攜手@美的廚熱 留出空間柔軟度假，在家也能玩出松弛假期……在長假話題下，小紅書為各品牌搭建出契合品類心智的內(nèi)容陣地，錨定不同趨勢人群打造多樣有趣的假期生活風貌，讓真實、多元的過節(jié)趨勢得以在這里生長出來。
創(chuàng)意小紅牌閃現(xiàn)多城
小紅書再掀一種很新的旅游打卡方式
小紅書和文旅聯(lián)手整活，已經(jīng)不是第一次。前有局長深夜6G沖浪回復、主打一個「你說我就改」的沈陽文旅，后有加入「聽勸陣營」、憑借橫道河子雪景浪漫出圈的牡丹江文旅，現(xiàn)有多地「小紅牌」打卡點火爆涌現(xiàn)，小紅書始終致力于走在文旅融合與創(chuàng)新的前沿。今年國慶，小紅書再次以創(chuàng)意打卡裝置卷動全民共創(chuàng)、文旅共創(chuàng)、作者共創(chuàng)風潮，讓人們在享受旅行樂趣的同時，也能夠深入感知每座城市的歷史脈絡與文化底蘊。
小紅書的創(chuàng)意小紅牌打卡裝置，在國慶黃金周期間巧妙融入重慶、黑龍江等地的知名景點之中，不僅為地方景區(qū)增添了一抹新穎亮麗的風景線，更是卷動一場線下打卡熱潮。人們或是與小紅牌合影留念，或是利用小紅牌作為拍攝道具，創(chuàng)作出別具一格的旅行照片和視頻。這些創(chuàng)意作品回流線上，迅速在站內(nèi)形成了一股傳播力極強的內(nèi)容浪潮，為「放假計劃」IP話題注入更多熱度。
更為重要的是，創(chuàng)意小紅牌的設置并不僅僅是一個簡單的打卡符號，它還承載著平臺及地方文旅對于旅行文化、生活方式的美好詮釋和積極倡導。通過這一活動，小紅書鼓勵更多人走出家門，去體驗、去發(fā)現(xiàn)、去分享這個多彩世界的無限魅力，讓旅行不再僅僅是一種簡單的出行方式，而是一種探索未知、享受生活的態(tài)度和追求。
放假MBTI測試
共同解讀趨勢人群假期需求
作為社交名片的一部分，越來越多年輕人用MBTI來定義自己，彰顯個性，表達情緒并尋求認可。小紅書聯(lián)合KnowYourself聚焦線上，在#放假計劃 H5陣地IP上線放假MBTI趣味測試入口，將人格屬性與度假方式、出行習慣等方向創(chuàng)意結合，通過話題熱詞觸發(fā)用戶參與積極性，探索不同人格在節(jié)假日場景的心理需求，進一步拱熱IP討論熱度。
用一場高質(zhì)量的有效放假
看見品牌假期營銷新解法
上接漫長無假的暑期，下接年終各項總結報告的密集攻勢，七天的國慶假期在繁忙的工作間隙撕開一道休憩的口子，讓都市中的你我可以得到片刻釋放。小紅書「放假計劃」借十一節(jié)點，提煉出當代年輕人的生活狀態(tài)和消費趨勢，以線上線下全場景參與的方式展開一系列精彩豐富的打卡活動，與平臺用戶共同度過一場高質(zhì)量的有效放假。
小紅書作為越來越多年輕人主動搜索并記錄分享假期生活的內(nèi)容平臺，也是無數(shù)人節(jié)日場景下種草消費的重要決策場。這個國慶，小紅書從穿搭、住宿、出行、游玩等多個維度入手，打造一站式度假生活指南，為平臺用戶提供全方位、高質(zhì)量的假期體驗參考。通過把握新人群放假趨勢，依托社區(qū)種草特性與人群前置的搜索需求，小紅書聯(lián)手多品牌在法定節(jié)假日這一黃金節(jié)點下找準營銷破圈點，探索出更多元化、創(chuàng)新性的營銷策略與互動玩法，讓「放假計劃」話題IP在成為假期多元生活方式聚集地的同時，更助力優(yōu)質(zhì)品牌與產(chǎn)品精準抓取目標人群，搭建與用戶真誠對話的橋梁，一起探索「小長假大有可玩」的更多可能性!
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