報告強調(diào)了發(fā)行商在隱私法規(guī)變更和受眾信號丟失的情況下用于提高變現(xiàn)能力的五大策略
2024年10月23日，北京——提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立技術公司PubMatic近日發(fā)布了一份全新白皮書，探討新出臺的消費者隱私法規(guī)和持續(xù)的受眾信號丟失給數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)帶來的深刻變化。該白皮書還分析了谷歌近期決定繼續(xù)在Chrome瀏覽器中支持第三方Cookie的舉措，這一決定將可尋址廣告的選擇權交給了消費者而不是瀏覽器。
“新型數(shù)字格局中的可尋址性：發(fā)行商提高變現(xiàn)能力的五大策略”白皮書是一份綜合指南，深入探討了發(fā)行商所面臨的挑戰(zhàn)，并概述了他們在建立或重建可尋址性策略時應考慮的五種主要方法。這些策略將幫助發(fā)行商有效地實現(xiàn)廣告位變現(xiàn)，同時為買方提供精準的定向支持，以實現(xiàn)廣告效果和觸達率目標。
PubMatic白皮書揭示了發(fā)行商該如何通過優(yōu)先考慮受眾可尋址性來實現(xiàn)業(yè)績增長，主要策略包括：
·第一方數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應構建全面的受眾畫像,為品牌提供更個性化、更有效的廣告機會，并巧妙利用替代ID和受眾擴展能力來擴展第一方數(shù)據(jù)的影響力。
·第二方數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應制定安全訪問廣告主第二方數(shù)據(jù)的協(xié)議，重點關注通過“數(shù)據(jù)潔凈室”(clean room)進行隱私安全數(shù)據(jù)交換。
·第三方數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應利用第三方洞察豐富其第一方數(shù)據(jù),從而更深入的了解受眾,制定實際可行的方案。
·上下文數(shù)據(jù)策略：發(fā)行商應通過優(yōu)化內(nèi)容分類和元數(shù)據(jù)來提高上下文定向的準確性和有效性，從而抓住日益增長的上下文機會。
·新的開放網(wǎng)絡標準：發(fā)行商應接受新的開放網(wǎng)絡標準，并優(yōu)先考慮支持這些倡議的合作伙伴。
PubMatic發(fā)行商合作副總裁Jaan Janes表示：“發(fā)行商可以利用一個獨特的機會，在廣告生態(tài)系統(tǒng)中更好地找準自己的位置。我們的白皮書為發(fā)行商提供了一些切實可行的策略，幫助他們通過智能數(shù)據(jù)管理、有效的受眾分群以及擁抱新技術來提升開放互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)，從而提高變現(xiàn)能力。”
白皮書也證實了PubMatic通過其技術和合作伙伴關系為發(fā)行商提供支持的承諾。通過Identity Hub和Connect等解決方案，PubMatic幫助發(fā)行商管理和啟用多種身份識別解決方案，利用第一方和第二方數(shù)據(jù)，優(yōu)化上下文定位，從而實現(xiàn)收入最大化。
要了解有關PubMatic的更多信息并下載完整的白皮書，請訪問http://m.ygpos.cn/uploadfile/pic2020/2024/1024/20241024172004327G###
關于PubMatic
PubMatic(納斯達克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立科技公司，助力客戶實現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應方平臺(SSP)能夠幫助全球領先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾，提高投資回報率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎架構為驅(qū)動，實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應鏈。
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