10月23-24日，榮耀MagicOS 9.0發(fā)布會及開發(fā)者大會(HGDC.2024)在北京順利舉行。在應用服務與商業(yè)合作分論壇上，榮耀應用市場和榮耀商業(yè)推廣平臺聚焦應用生態(tài)構建、商業(yè)變現(xiàn)、流量增長等核心議題，與眾多開發(fā)者及生態(tài)伙伴共同探討存量時代下的流量新增長路徑與新商業(yè)模式。
智能分發(fā)新生態(tài)，共探流量新勢能
當下，移動應用領域存量競爭加劇，用戶拉新與留存提升均面臨瓶頸。對此，作為連接開發(fā)者與用戶的關鍵橋梁，榮耀應用市場帶來了流量增長的新突破口。秉承著與開發(fā)者同行、共筑應用生態(tài)價值鏈的觀念，榮耀應用市場持續(xù)打造豐富的平臺能力、全方位的生態(tài)支持及多元化的生態(tài)內容，為開發(fā)者賦能提效，并與開發(fā)者共同探索流量提升的新勢能。
此次分論壇上，榮耀應用市場為開發(fā)者展示了2024年從開發(fā)到運營的生態(tài)能力矩陣的建設成果，突出的生態(tài)能力成效主要可以概括為三個方面。第一，在發(fā)布能力方面，通過構建Publish-API，讓開發(fā)者能更加便捷地查詢審核狀態(tài)、發(fā)布版本，實現(xiàn)更多發(fā)布功能的完善以及版本提交引導的優(yōu)化，顯著提升發(fā)布效率及審核通過率。第二,在數(shù)據(jù)監(jiān)控方面，榮耀應用市場從應用分發(fā)、用戶口碑、應用質量三個維度賦能開發(fā)者相關的數(shù)據(jù)監(jiān)控能力，更好地理解用戶行為和應用表現(xiàn)，提升開發(fā)者的洞察力。第三，在分發(fā)工具方面，榮耀應用市場全新建設檢查自更新、直投下載和素材測試等工具能力，并持續(xù)優(yōu)化，進一步助力開發(fā)者獲取應用高轉化率。
想要達成快速且穩(wěn)定的用戶增長，光靠平臺能力賦能還遠遠不夠。榮耀通過打造多元化、開放性的應用生態(tài)，為開發(fā)者提供技術、運營、資源等多維度的生態(tài)支持，助力開發(fā)者上架體驗及分發(fā)能力進階提升。
技術能力方面，榮耀應用市場提供多種測試、檢測及內容規(guī)范能力，協(xié)助開發(fā)者提升應用質量，增強用戶信任。在運營支撐和資源扶持上，2024年“榮耀遠航計劃”開放20億激勵資源，在應用市場領域內設置新銳應用、新銳榜單、耀閃行動等多維度激勵模式，已實現(xiàn)300+優(yōu)質開發(fā)者應用的激勵覆蓋成效;在開發(fā)者服務方面，通過多渠道宣貫與激勵政策解讀，讓開發(fā)者伙伴更加及時地了解到最新生態(tài)動向，獲取流量賽道的第一訊息。除此以外，榮耀應用市場提供多元化的生態(tài)內容，通過線上線下、端內端外、多場景、多業(yè)務模式的開放合作，為開發(fā)者提供更多用戶觸達機會，同時提供公開課等培訓服務支持和優(yōu)質行業(yè)交流渠道，助力開發(fā)者快速融入榮耀生態(tài)。
論壇上，榮耀應用市場表示，開發(fā)者也是榮耀生態(tài)的重要用戶，未來，榮耀應用市場將持續(xù)以卓越的服務，助力每位生態(tài)伙伴取得流量賽道的成功。
應用聯(lián)運+廣告聯(lián)盟，雙線齊發(fā)加速商業(yè)增長
隨著移動應用發(fā)展日益成熟，開發(fā)者迎來更多發(fā)展機遇，但同時也面臨增長難、營運難、變現(xiàn)難等挑戰(zhàn)。在不少開發(fā)者困在流量焦慮之際，榮耀應用市場與榮耀商推平臺合力，從聯(lián)運方案和聯(lián)盟變現(xiàn)能力入手，探索出一條“雙線齊發(fā)”的路徑。本次論壇旨在助力開發(fā)者在榮耀商業(yè)生態(tài)中加速實現(xiàn)生意增效，跑在行業(yè)賽道前列。
榮耀應用市場提出全新的聯(lián)運思路，從用戶價值思維角度入手，為開發(fā)者提供全生命周期的增長服務。從適配調試，到拉新、留存、促活，到最終的商業(yè)變現(xiàn)，針對不同節(jié)點，提供多維度、全場景的服務及運營活動，如焦點圖、開屏、分發(fā)專區(qū)等量級可觀的資源位，為各品類應用提供流量增長空間，助力應用開發(fā)者實現(xiàn)增長突破，構建健康長久的商業(yè)生態(tài)。
如果說聯(lián)運方案旨在幫助開發(fā)者獲得“第一桶金”，那么聯(lián)盟瞄準的則是更豐碩的流量果實。榮耀廣告聯(lián)盟在過去不到一年的時間里迅速看齊業(yè)界，實現(xiàn)熱門TOP APP全面覆蓋，日請求量達十億級，成為聯(lián)盟廣告行業(yè)的增量黑馬。榮耀廣告聯(lián)盟如何賦能開發(fā)者更高效地實現(xiàn)流量變現(xiàn)?一方面其依托終端平臺強大的系統(tǒng)能力與意圖分析力，幫助廣告主做出科學決策，精準匹配開發(fā)者應用，獲得高曝光與用戶互動，持續(xù)賦能變現(xiàn)效率與轉化效率提升;另一方面對于開發(fā)者伙伴而言，榮耀廣告聯(lián)盟帶來專屬運營鏈路調優(yōu)和豐厚的激勵政策，提供多種高效變現(xiàn)解決方案，確保合作伙伴在良好的服務支持下與平臺共贏。
全面蓄力智能投放助力合作伙伴營銷提效
針對商業(yè)投放獲量與運營增長等問題，榮耀商業(yè)推廣平臺也借此次論壇之機帶來了新的應對之策，通過數(shù)據(jù)打通、算法匹配、運營整合等“智能投放”手段實現(xiàn)全域流量一站式投放，全方位優(yōu)化投放場景，助力開發(fā)者及廣告主提升營銷效率。
從應用分發(fā)、服務分發(fā)、內容分發(fā)到聯(lián)盟流量，榮耀商推平臺發(fā)揮終端優(yōu)勢，流量覆蓋用戶使用全場景、全周期，保障流量穩(wěn)定增長。伴隨榮耀商推平臺服務能力的強勢反彈，智能投放能力也高速迭代，從cpc擴展到ocpx，從定向升級到智能拓量，從手動選擇到系統(tǒng)優(yōu)選，還有動態(tài)RTA融合畫像標簽、跟隨投放等產品能力不斷迭代推出，2024年一年時間，榮耀商推平臺就匯聚了榮耀內外日均超30億的曝光量，三方媒體數(shù)突破4000家，廣告主超5000個，發(fā)展速度迅猛，并將持續(xù)深耕廣告深度優(yōu)化和投放效率。不僅如此，榮耀商推平臺還通過端云協(xié)同的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通用和行業(yè)知識圖譜的構建、立體識別人群圈層的堅實用戶畫像底座，以及DMP的開放共建，全鏈路數(shù)據(jù)驅動助力投放的深度轉化。
論壇上，合作伙伴58集團用戶增長總監(jiān)馮驍直言：“在買量市場幾近飽和的背景下，其與榮耀終端的合作不僅開辟了流量新增量，還獲得了AI終端營銷的能力支持，為未來的合作打下良好基礎。”餓了么用戶增長負責人雁峰也對榮耀互聯(lián)網(wǎng)服務應用服務與商業(yè)合作的未來發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，期待繼續(xù)深化合作，共同開創(chuàng)輝煌。
隨著AI浪潮襲來，越來越多的開發(fā)者希望順勢而上，在這場科技革命之中搏得商業(yè)增長的機會。此次分論壇，榮耀應用市場和榮耀商業(yè)推廣平臺以開放的態(tài)度與開發(fā)者及合作伙伴面對面交流，提供全場景生態(tài)服務的海量資源與全面支持，無疑為其實現(xiàn)長足發(fā)展帶來新契機。未來，榮耀應用市場和榮耀商業(yè)推廣平臺將繼續(xù)加強與開發(fā)者及合作伙伴的合作，聚力打造更加完善的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務，深挖更優(yōu)質、更高效的應用商業(yè)變現(xiàn)模式，攜手踏上生態(tài)共贏發(fā)展的坦途。
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