雙十一晚會正式停辦，標志著一個消費時代的結束。根據(jù)10月30日的消息，淘寶天貓雙11晚會將不再舉行，而淘天方面對此尚未做出回應。一位接近淘天的內部人士透露：“現(xiàn)在是時候把資金用在關鍵地方，集中補貼給商家和消費者。”
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最新的財報顯示，截至2024年6月30日，阿里巴巴的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額高達4057億元，顯示出其雄厚的財力。
“貓晚”起源于2015年，旨在慶祝雙11購物節(jié)，是阿里巴巴與湖南衛(wèi)視合作舉辦的一場盛會，將雙11從單純的購物狂歡升級為全民盛典。隨著時間的推移，雙11晚會逐漸成為行業(yè)的標配。到2020年，晚會達到了巔峰，那一年有四場雙11晚會同時進行，參與的電視臺包括湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視，邀請的明星人數(shù)多則超過70位。
在2020年10月31日的天貓雙11開幕晚會上，淘寶更是將薇婭、李佳琦、雪梨等17個直播間搬到晚會現(xiàn)場進行直播，這一舉措讓晚會的影響力進一步擴大。
然而，2022年時由于新冠疫情的影響，天貓、京東、拼多多等電商平臺未再與電視臺合作舉辦雙11晚會。2023年，晚會雖低調重啟，天貓仍與湖南衛(wèi)視合作推出了《天貓雙11驚喜夜》。
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過去，雙11晚會的直播銷售額往往令人矚目。2015年，淘天的銷售額達到912.17億元，2016年首次突破千億，達到1207億元。隨后，在2017年和2018年，銷售額分別為1682億元和2135億元，但之后再未公布具體數(shù)字。
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值得一提的是，雙11大促始于2009年，當時淘寶商城(天貓)在11月11日舉辦的網(wǎng)絡促銷活動取得了超預期的營業(yè)額，這使得雙11成為淘寶每年大規(guī)模促銷活動的固定日期。
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