雙十一晚會(huì)正式停辦，標(biāo)志著一個(gè)消費(fèi)時(shí)代的結(jié)束。根據(jù)10月30日的消息，淘寶天貓雙11晚會(huì)將不再舉行，而淘天方面對(duì)此尚未做出回應(yīng)。一位接近淘天的內(nèi)部人士透露：“現(xiàn)在是時(shí)候把資金用在關(guān)鍵地方，集中補(bǔ)貼給商家和消費(fèi)者。”
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最新的財(cái)報(bào)顯示，截至2024年6月30日，阿里巴巴的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額高達(dá)4057億元，顯示出其雄厚的財(cái)力。
“貓晚”起源于2015年，旨在慶祝雙11購(gòu)物節(jié)，是阿里巴巴與湖南衛(wèi)視合作舉辦的一場(chǎng)盛會(huì)，將雙11從單純的購(gòu)物狂歡升級(jí)為全民盛典。隨著時(shí)間的推移，雙11晚會(huì)逐漸成為行業(yè)的標(biāo)配。到2020年，晚會(huì)達(dá)到了巔峰，那一年有四場(chǎng)雙11晚會(huì)同時(shí)進(jìn)行，參與的電視臺(tái)包括湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視，邀請(qǐng)的明星人數(shù)多則超過70位。
在2020年10月31日的天貓雙11開幕晚會(huì)上，淘寶更是將薇婭、李佳琦、雪梨等17個(gè)直播間搬到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，這一舉措讓晚會(huì)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
然而，2022年時(shí)由于新冠疫情的影響，天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)未再與電視臺(tái)合作舉辦雙11晚會(huì)。2023年，晚會(huì)雖低調(diào)重啟，天貓仍與湖南衛(wèi)視合作推出了《天貓雙11驚喜夜》。
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過去，雙11晚會(huì)的直播銷售額往往令人矚目。2015年，淘天的銷售額達(dá)到912.17億元，2016年首次突破千億，達(dá)到1207億元。隨后，在2017年和2018年，銷售額分別為1682億元和2135億元，但之后再未公布具體數(shù)字。
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值得一提的是，雙11大促始于2009年，當(dāng)時(shí)淘寶商城(天貓)在11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)取得了超預(yù)期的營(yíng)業(yè)額，這使得雙11成為淘寶每年大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。
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