9月以來,北京、上海、廣東等多地積極響應國家號召,陸續(xù)出臺相關實施方案,推進“以舊換新”政策的加速落地,以舊換新的浪潮滾滾而來。相較以往的“以舊換新”,當前很多城市的補貼范圍從家電領域擴展到住宅升級和廚衛(wèi)改造產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、適老化改造產(chǎn)品等,覆蓋范圍廣,補貼額度高,這一政策的持續(xù)加碼,為家居企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇與利好。
家居以舊品類更全面,補貼方式較為多元化
“以舊換新”政策在家電領域與當前擴展到家居、住宅升級、廚衛(wèi)改造及適老化改造等領域的實施中,確實存在一些顯著的不同。
奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁李影指出,“家居以舊換新” 相較于 “家電以舊換新”,在實施方式、落地難度、補貼方式以及消費者需求等方面均有明顯區(qū)別。家居以舊換新涵蓋范圍極為廣泛,不僅包括家具、廚衛(wèi)設備、智能家居產(chǎn)品,甚至涉及住宅整體升級和適老化改造。其補貼方式更為多元化,可能涵蓋設計、拆除、安裝等一系列服務,補貼額度也因地區(qū)、產(chǎn)品和服務內容而存在較大差異。
紅星美凱龍智能電器常務副總經(jīng)理吳小杰認為,家居以舊換新則更側重于產(chǎn)品的耐用性和美觀性,消費者對家居產(chǎn)品的換新需求可能更多地受到居住環(huán)境改善和個人品味變化的影響。
家居產(chǎn)品研發(fā)設計師王昊誠(知乎答主)認為,家居以舊換新屬于首次享受補貼政策,行業(yè)又廣泛分布到中小企業(yè)中,資質審核需要更多時機,目前推行落地偏慢,需要企業(yè)對場景和空間布局做出新的方案服務,切實提升體驗感。
廣東萬和新電氣股份有限公司總裁助理兼國內營銷中心總經(jīng)理段晉星也認為,家居以舊換新則廣泛,不僅包括家電,還擴展到住宅升級和廚衛(wèi)改造產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、適老化改造產(chǎn)品等,在持續(xù)釋放家居消費潛力。
企業(yè)積極行動,家居以舊換新成效顯著
在政策推動下,眾多家居企業(yè)積極響應,通過各種方式推動 “以舊換新” 活動,取得了顯著成效。
李影從整體家居市場進行分析,她指出,在家居以舊換新政策推動下,拉動整個行業(yè)實現(xiàn)了銷售額快速增長,據(jù)國家稅務總局數(shù)據(jù)顯示,國慶黃金周期間,家具、裝飾材料、涂料等與家居裝修相關的商品銷售呈快速增長態(tài)勢,分別同比增長35.7%、12.9%和26.2%。
吳小杰也表示,在“以舊換新”政策的推動下,家居企業(yè)取得了顯著的成效。以紅星美凱龍為例,國慶黃金周期間,以舊換新帶來銷售金額達3.2億元,超過整個9月的以舊換新銷售額。今年累計銷售額已達10.95億元,訂單數(shù)9.8萬筆。
王昊誠則認為,此次以舊換新活動不僅有效拉動了市場消費,還讓家居企業(yè)深刻認識到其在擴大消費、推動綠色低碳循環(huán)、提升家居體驗以及促進高質量發(fā)展等方面的重要意義。
箭牌家居集團副總經(jīng)盧金輝表示,國家推出 “以舊換新”后,箭牌積極響應,且在國家換新補貼的基礎上,進一步加碼補貼,切實解決了消費者”花小錢辦大事“的心理訴求。
段晉星表示,萬和電氣在 “以舊換新” 政策推動下,國慶期間銷售額顯著增長。其中,京東五星渠道同比增長 255%,蘇寧易購渠道增長 103%,TOP 地標渠道增長 94%,這一優(yōu)異成績得益于精細化管理和大力資源投入。
戰(zhàn)略方向明確,以舊換新政策未來可期
面對 “以舊換新” 政策帶來的廣闊市場機遇,家居企業(yè)紛紛調整戰(zhàn)略方向,以實現(xiàn)轉型升級與可持續(xù)發(fā)展。
李影建議企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結構與品質,加大環(huán)保、智能產(chǎn)品研發(fā)推廣力度,提升物流配送和上門服務能力,滿足消費者對高品質、智能化、綠色家居產(chǎn)品的需求;提升品牌形象與營銷策略,響應政策制定活動,利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳提升知名度;為二手房、老房提供全屋解決方案,抓住存量市場機會;強化售后與客戶管理,提高客戶滿意度與忠誠度。
吳小杰提出企業(yè)要加強線上線下融合,注重場景化體驗,打破邊界實現(xiàn)一站式服務,加大高端電器品類運營投入,繼續(xù)推廣綠色環(huán)保家居產(chǎn)品。
王昊誠建議企業(yè)多參與社區(qū)的服務,為消費者提供社區(qū)宣講、上門測量、提供整體方案,有更完整的家居體驗。
盧金輝強調企業(yè)應不斷提升產(chǎn)品品質與創(chuàng)新能力,持續(xù)優(yōu)化服務流程與提升服務質量,從而更好的應對市場變化。
段晉星著重指出企業(yè)要明確品牌差異化,實施全生命周期的可靠性系統(tǒng)管理,確保產(chǎn)品和服務質量,加大研發(fā)投入推出高效、環(huán)保智能產(chǎn)品。
家居以舊換新政策的實施,為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。家居企業(yè)通過政府與企業(yè)聯(lián)合補貼、全渠道營銷、創(chuàng)新產(chǎn)品與服務等方式提升了銷售額和市場份額。面對機遇,企業(yè)紛紛調整戰(zhàn)略方向,從優(yōu)化產(chǎn)品結構、提升品牌形象、提供全屋解決方案、強化售后管理等多方面入手,以適應市場變化,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。相信未來,在家居企業(yè)將在政策引領下,不斷創(chuàng)新發(fā)展,推動家居行業(yè)邁向更高質量的發(fā)展階段。
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