11月3日，市調(diào)機(jī)構(gòu)TechInsights公布了Q3全球智能手機(jī)出貨量榜單出貨量達(dá)到了3.077億臺，：和去年Q3相比增長3%，三星繼續(xù)排名第一。榜單排名重新洗牌：vivo打敗傳音重回全球第五，摩托羅拉打敗榮耀排名第七，真我手機(jī)從第八名跌到了第九名。以下是榜單的數(shù)據(jù)分析，還有亓紀(jì)的點評和想法，希望對大家有所幫助。
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排名第一的是三星，它的出貨量為5770萬臺，市場份額為18.8%，出貨量同比下跌3.0%。作為橫向?qū)Ρ龋?023年Q3三星出貨量為5950萬臺，市場份額為20.1%。如果按照地區(qū)劃分，三星手機(jī)僅在中東歐和非洲中東地區(qū)還不錯，其他市場均出現(xiàn)了同比下跌。新發(fā)布的三星Galaxy Z Flip6銷量未達(dá)預(yù)期，雖然三星手機(jī)的平均售價保持穩(wěn)定，但是利潤率有所下滑，原因是元器件成本上漲和更高的運營費用。
排名第二的是蘋果，它的出貨量為5240萬臺，市場份額為17.0%，同比增長達(dá)到了12.4%。作為橫向?qū)Ρ?，去年Q3出貨量為4660萬臺，市場份額為15.7%。除了北美市場以外，蘋果在其他市場均實現(xiàn)了年度增長，原因是iPhone15和舊款機(jī)型的降價促銷。根據(jù)TechInsights的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國市場出貨量統(tǒng)計增長2%，終結(jié)了在國內(nèi)持續(xù)下跌的趨勢。除此之外，第三方對iPhone16系列也在進(jìn)行降價促銷，這也是蘋果增長迅速地主要原因，特別是印度、日本和西歐等手機(jī)市場。
排名第三的是小米，它的出貨量為4280萬臺，市場份額為13.9%，同比增長為3.1%。作為橫向?qū)Ρ龋?023年Q3小米出貨量為4150萬臺，市場份額約為14.0%。需要特別說明的是，小米已經(jīng)連續(xù)5個季度保持同比增長狀態(tài)，只是本季度的同比增長有所放緩。其中國內(nèi)市場成績遠(yuǎn)超預(yù)期，同步增長達(dá)到了13%，在出貨量榜單中排名前三，屬于穩(wěn)定且未來可期的手機(jī)品牌。
排名第四的是OPPO(含一加)，它的出貨量為2770萬臺，，市場份額為9.0%，和去年Q3出貨量持平。作為橫向?qū)Ρ龋琌PPO去年Q3出貨量為2770萬臺，市場份額為9.3%。其中OPPO手機(jī)出貨量為2420萬臺，同比下跌7%，而一加出貨量為350萬臺，同比下跌22%。因為北美和西歐市場的需求疲軟，再加上印度市場的持續(xù)下滑，本季度一加手機(jī)的業(yè)績確實不太好。
排名第五的是vivo，它的出貨量為2760萬臺，市場份額約為9.0%，同比增長達(dá)到了25%。vivo在第三季度非常強(qiáng)勢，不僅拿到了中國和印度市場的雙冠軍，還以16%的市場份額成為亞太地區(qū)總冠軍。除此之外，vivo在亞太地區(qū)的多個新興市場(如泰國、馬來西亞和菲利賓等等)都有很好的表現(xiàn)，這也是它能夠打敗傳音重回榜單前五名的主要原因。
排名第六的是傳音(包括Tecno、infinix和itel)，它的出貨量為2510萬臺，市場份額約為8%，同比下跌5%。作為橫向?qū)Ρ龋瑐饕粼谌ツ闝3出貨量為2640萬臺，市場份額為8.9%。同比下跌的原因很簡單，傳音公司在印度和歐洲遭遇了高通和飛利浦的知識產(chǎn)權(quán)起訴，如果不快速解決這一難題，傳音手機(jī)的出貨量有可能會進(jìn)一步下滑。除此之外，傳音還要和其他國產(chǎn)品牌同臺競技，非洲之王需要加油了。
排名第七的是摩托羅拉，它的出貨量約為1538.5萬臺，市場份額為5%，同比增長達(dá)到了26%。作為橫向?qū)Ρ龋?023年第三季度摩托羅拉市場份額僅為4%，在榜單中排名第九。除了中拉美洲地區(qū)以外，摩托羅拉在其他市場均達(dá)到了健康增長，特別是在北美地區(qū)，以12%的市場份額排名第三。因為收購了日本富士通，摩托羅拉在日常市場增長明顯，預(yù)計下季度有望進(jìn)入榜單前四名。
排名第八的是榮耀，它的出貨量為1500萬臺，市場份額接近5%，同比下跌6%。在本季度榜單中，接近70%的出貨量來來源于國內(nèi)市場，這也是榮耀手機(jī)出貨量下跌的主要原因。在國內(nèi)市場中，榮耀出貨量下跌達(dá)到了11%，其他三家市調(diào)機(jī)構(gòu)(IDC、Canalys和Counterpoint)的出貨量數(shù)據(jù)就是最好的證明。除此之外，榮耀在海外市場的增長勢頭也有所放緩，想要實現(xiàn)新的增長，國內(nèi)市場依舊是最大的領(lǐng)頭羊。
排名第九的是真我，它的市場份額接近5%，出貨量也應(yīng)該接近1500萬臺，和榮耀的差距非常小。和去年同期相比，出貨量同比增長6%，只是排名從第8名跌到了第9名。真我的提升主要來源于中東歐，拉丁美洲和非洲中東地區(qū)，特別是中歐和非洲中東地區(qū)，真我手機(jī)已經(jīng)穩(wěn)居榜單前五名了，這也是真我能夠?qū)崿F(xiàn)同比增長的主要原因。
排名第十的是華為，本季度出貨量同比增長15%，不過增速和前幾季度相比明顯放緩。根據(jù)TechInsights的分析，華為在國內(nèi)市場與蘋果并列第五，同比增長約為15%。雖然Mate 60 Pro的需求依然旺盛，但Pura 70系列的表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期，此外中國市場的折疊屏整體需求降溫，也對華為本季度的業(yè)績產(chǎn)生了不利影響(原文)。好消息是華為Mate70系即將發(fā)布，能否重現(xiàn)華為Mate60系列的成功，大概率只有時間知道這個答案了。
亓言紀(jì)語
對于2024年Q3全球出貨量榜單TOP10，亓紀(jì)的想法是這樣的：三星和小米變化不大，前三名蘋果的增長最明顯，而榜單中同比增長最明顯的是摩托羅拉和vivo。OPPO再不努力真的要被反超了，vivo的特色是主戰(zhàn)場都在亞太地區(qū)，這是一個優(yōu)點也是一個缺點。傳音想要崛起必須盡快擺脫訴訟官司，摩托羅拉屬于墻內(nèi)開花墻外香，榮耀國內(nèi)市場需要繼續(xù)發(fā)力，華為的話等等Mate70系列吧。
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