政策支持,科技賦能,中國(guó)體育行業(yè)大有可為
2024年11月20日 —— 普華永道于今日發(fā)布《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第八期)中國(guó)報(bào)告》。報(bào)告顯示,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不僅在傳統(tǒng)領(lǐng)域保持穩(wěn)定增長(zhǎng),更在新興賽道如虛擬競(jìng)技、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等方面展現(xiàn)出巨大潛力。在一系列利好政策的加持下,中國(guó)體育行業(yè)煥發(fā)勃勃生機(jī),成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)造投資機(jī)會(huì)的關(guān)鍵力量。
全球體育市場(chǎng)信心穩(wěn)中有增,中國(guó)體育市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。報(bào)告指出,全球受訪者對(duì)體育市場(chǎng)增長(zhǎng)前景均持樂(lè)觀態(tài)度,未來(lái)3-5年全球體育市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率約為7.3%,較去年6.6%有所上升。中國(guó)高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,從體育賽事和體育制造業(yè)兩端發(fā)力,出臺(tái)了一系列政策,積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)受訪者預(yù)期未來(lái)3-5年中國(guó)體育市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率為6.1%,高于上一年的5.2%。
普華永道中國(guó)體育行業(yè)主管合伙人周星表示:“在一系列利好政策的強(qiáng)力推動(dòng)及全民健康熱潮的烘托下,中國(guó)體育行業(yè)在2024年順利達(dá)成新一輪蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。我們的年度調(diào)研顯示,體育行業(yè)高管對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的快速發(fā)展均持積極樂(lè)觀的看法。特別是女性體育運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng),ESG議題及機(jī)構(gòu)投資者的作用成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵助力。”
中國(guó)政府青睞體育服務(wù)經(jīng)濟(jì),越來(lái)越多的地區(qū)將其視為促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。報(bào)告顯示,48%的中國(guó)受訪者認(rèn)為政府的體育發(fā)展愿景、戰(zhàn)略和目標(biāo)是經(jīng)過(guò)深思熟慮的,相比之下,全球這一比例僅為25%。這說(shuō)明中國(guó)政府在促進(jìn)體育發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)方面所付出的努力獲得了較高的認(rèn)可。面對(duì)未來(lái)的跨界融合發(fā)展趨勢(shì),增加資金和財(cái)政支持成為中國(guó)受訪者對(duì)政府的首要期許,另外,提供政策和監(jiān)管支持也緊隨其后。
人工智能作為革命性技術(shù),正在深刻改變體育行業(yè)。就生成式人工智能(GenAI)技術(shù)而言,受訪者普遍認(rèn)為,內(nèi)容創(chuàng)作和投放,以及提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)是重要應(yīng)用方向。然而調(diào)研顯示,無(wú)論是中國(guó)還是全球,均有超過(guò)半數(shù)的受訪者稱(chēng)尚未制定生成式人工智能(GenAI)相關(guān)計(jì)劃。擴(kuò)大GenAI在體育行業(yè)應(yīng)用面臨的障礙來(lái)自多個(gè)方面,需要體育界各利益相關(guān)方積極擁抱人工智能,主動(dòng)參與到人工智能對(duì)市場(chǎng)的變革中。
普華永道中國(guó)體育行業(yè)合伙人劉翰林指出:“人工智能作為一項(xiàng)革命性技術(shù),正在改變我們生活的方方面面,虛擬體育的崛起也受益于這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用。虛擬體育以其獨(dú)特的交互性與趣味性,成功吸引了眾多傳統(tǒng)體育的愛(ài)好者,成為“體育革命”的前沿。隨著技術(shù)的進(jìn)步、裝備的升級(jí)和普及程度的不斷提高,虛擬體育將不僅開(kāi)辟更多全新競(jìng)技場(chǎng)景,還將為玩家、賣(mài)家等利益相關(guān)者創(chuàng)造更多新奇體驗(yàn)和全新盈利模式。”
重大賽事運(yùn)作正在開(kāi)啟革新,面對(duì)財(cái)務(wù)擔(dān)憂(yōu)和效益有限等難題,有效創(chuàng)新賽事運(yùn)作模式是關(guān)鍵。報(bào)告顯示,中國(guó)受訪者對(duì)當(dāng)下的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滿(mǎn)意度較高,但對(duì)未來(lái)賽事運(yùn)作中涉及的舉辦地點(diǎn)、場(chǎng)地籌備和商業(yè)模式等方面均有期待。場(chǎng)地籌備方面,63%的中國(guó)受訪者認(rèn)為應(yīng)該均縮小新建規(guī)模,更多地利用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施,這與可持續(xù)發(fā)展和ESG理念相吻合。
中體建國(guó)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳永生表示:“開(kāi)發(fā)和利用體育基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)貫徹重大賽事ESG理念至關(guān)重要,重點(diǎn)在于運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新。應(yīng)開(kāi)展多元化合作,鼓勵(lì)政企社共營(yíng)體育場(chǎng)館,分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)與收益;實(shí)行專(zhuān)業(yè)化管理,提升運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量;開(kāi)展市場(chǎng)化運(yùn)作,靈活調(diào)整活動(dòng)安排和場(chǎng)地租賃;打造品牌特色賽事,形成品牌效應(yīng);并進(jìn)行智能化改造,提升服務(wù),收集觀眾數(shù)據(jù),為未來(lái)賽事策劃和市場(chǎng)推廣提供決策支持,從而提高場(chǎng)館利用率和觀賽體驗(yàn)。”
報(bào)告還關(guān)注了女性體育價(jià)值及體育公益事業(yè)等熱點(diǎn)問(wèn)題。在女性體育方面,受訪者普遍對(duì)女性運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的收入潛力持樂(lè)觀態(tài)度,并認(rèn)為增加從基層到專(zhuān)業(yè)女性運(yùn)動(dòng)員數(shù)量、增加資源以培育女性運(yùn)動(dòng)員、增加對(duì)女性體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等對(duì)未來(lái)3-5年女性體育發(fā)展影響最大。體育公益事業(yè)也正蓬勃發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2024年6月底,我國(guó)內(nèi)地共有約92家體育類(lèi)基金會(huì),其中57家面向綜合性體育領(lǐng)域,其余專(zhuān)注于單類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
冠軍基金秘書(shū)長(zhǎng)孫小峰表示:“國(guó)內(nèi)體育公益雖然起步晚,但發(fā)展迅速,尤其可喜的是越來(lái)越多的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員以各種形式參與其中。在體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)戰(zhàn)略背景下,相信中國(guó)體育公益大有希望,大有可為”
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極高的社會(huì)價(jià)值。當(dāng)前,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正步入一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇期,在政策的科學(xué)引領(lǐng)下,正依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,穩(wěn)步邁向更高的發(fā)展階段。普華永道致力于支持中國(guó)體育行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步,為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)持續(xù)貢獻(xiàn)專(zhuān)業(yè)力量。
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