今年在重慶，大家都關(guān)注什么?
從平臺數(shù)據(jù)上可以發(fā)現(xiàn)，重慶相關(guān)的熱門話題接連不斷，“魔幻重慶”的輕軌穿城、“長江三峽”的壯麗山水、嘆為觀止的中式美學(xué)建筑“鴻恩寺”等引發(fā)用戶海量的搜索熱情。今年國慶假期，重慶共接待國內(nèi)游客2268.35萬人次，同比增長14.1%;游客花費154.02億元，同比增長15.8%;入境過夜游客同比增長140.4%。重慶得益于立體的山城風(fēng)貌、璀璨的的賽博夜景在新媒體時代傳播，助推了重慶成為年輕人向往的打卡勝地。
11月20日，2024巨量引擎城市生態(tài)大會第四站落地重慶，在這座“8D魔幻”的老城之中，我們核心聚焦2個議題： 如何更好、更快、更準(zhǔn)的借助新媒體流量營銷生態(tài)，打造有影響力、更出圈的“爆款目的地”? 如何更好地留住流量，持續(xù)挖掘與打造城市新熱點“四季長紅”?
此次大會由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、重慶市大渡口區(qū)人民政府指導(dǎo)，巨量引擎和重慶八方智聯(lián)信息技術(shù)咨詢有限公司共同主辦。同時，重慶市小面協(xié)會、大渡口區(qū)重慶小面工業(yè)化促進(jìn)會作為協(xié)辦單位，世紀(jì)游輪、中國平安、茶郎中、盛勢達(dá)飲食文化有限公司、重慶雍禾記生物科技有限公司、重慶喜上喜食品有限公司、重慶向料品牌管理有限公司以及重慶芝諾大數(shù)據(jù)有限公司等行業(yè)合作伙伴共同支持。
酒香也怕巷子深 流量玩法打造“爆款目的地”
長江三峽作為重慶代表性景點之一，雖然是10元人民幣背后圖案的熱門IP，但是因為游覽時長的原因，過往吸引得更多是中老年人。今年，冠達(dá)世紀(jì)游輪下水打造了一艘新型主題觀光游輪《江山如詩》號，更推出“千里江陵一日還”的主題游輪游產(chǎn)品，只需1日就能坐船游完三峽的精華航段。
為了推廣這個新玩法，品牌聯(lián)合平臺和MCN機(jī)構(gòu)，在抖音平臺上策劃了“這個游輪太穿越了”的主題挑戰(zhàn)賽活動，同步舉行“萬名大學(xué)生游三峽”的事件，邀請游客來游輪參與古風(fēng)詩詞互動體驗，同時結(jié)合三峽的詩詞文化和美景，邀請大量達(dá)人進(jìn)行種草傳播，展示三峽的文化和“一日游”的獨特玩法?；顒由暇€一個月，全網(wǎng)曝光量已經(jīng)突破了5個億。
作為平臺，我們希望更多類似的品牌也能找到生意的突破口。為此巨量引擎通過目的地營銷“三個一”策略，將「內(nèi)容-交易-生態(tài)」整合，讓商家能跟隨政府宣傳節(jié)奏，放大營銷收益，實現(xiàn)從單向宣傳到互動合作、從分散營銷到集中蓄力、從單品牌宣傳到品效合一的營銷模式，用創(chuàng)新的模式，持續(xù)突破生意天花板!
守江山難于打江山 業(yè)態(tài)融合實現(xiàn)“四季長紅”
回顧“爾濱”的火爆經(jīng)驗，從冰雪季旅游火爆到城市文旅出圈，從不被看好到夏季文旅市場到實現(xiàn)四季熱賣。火爆也好，長紅也罷，偶然中一定有必然。
哈爾濱為了讓游客有歸屬感，提供定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓游客有求必應(yīng)。同時，哈爾濱積極發(fā)現(xiàn)并培育具有影響力的旅游IP，不僅有淘學(xué)企鵝，還有冰雪大舞臺的左右哥，這些都成為了哈爾濱旅游的“金名片”。
結(jié)合哈爾濱的成功經(jīng)驗，各地文旅目的地要想更好地留住流量并持續(xù)打造城市新熱點，需要從提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新體驗活動、打造獨特IP、持續(xù)營銷宣傳、加強(qiáng)合作伙伴關(guān)系以及注重可持續(xù)發(fā)展等多個方面入手。有效地將“流量”轉(zhuǎn)化為“流量”，讓初次接觸的用戶變成忠實的支持者，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
作為“網(wǎng)紅城市”的重慶，同樣面臨著如何把“流量”變?yōu)?ldquo;留量”這個課題，屬于重慶的獨特解法是什么呢?
麥芽傳媒給到了他們的答案。機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)卣献?，借助抖音平臺、基于MCN達(dá)人矩陣和內(nèi)容運營能力，持續(xù)挖掘地方文旅特色，創(chuàng)作一系列以當(dāng)?shù)貧v史故事、民俗傳說為藍(lán)本的短劇，不僅展現(xiàn)了地方文化的獨特魅力，還巧妙融入旅游元素，激發(fā)了觀眾對目的地的興趣和向往，讓短劇這類新興的內(nèi)容形式，成為挖掘地方文旅特色、放大目的地流量的新利器。
巨量引擎也希望通過“美好目的地2024”，為各個城市的政企數(shù)字化升級提供定制化的解決方案。綜合利用短視頻、直播、社交媒體整合推廣，生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，發(fā)掘城市特色，增強(qiáng)用戶共鳴;同時，依托巨量云圖等洞察工具，分析營銷成效，制定精準(zhǔn)營銷策略，并提升用戶參與感，以口碑傳播帶火目的地，形成城市營銷組合拳，把網(wǎng)絡(luò)傳播流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量。截至目前，60+城市攜手“美好目的地2024”共謀文旅新發(fā)展，截至目前整體曝光32億+，總GMV5億+，累計開播場次超過26場。更多城市站點即將開啟，共同邁向文旅繁榮新征程。
會場內(nèi)外好戲連臺 亮點頻出深挖“巴渝本色”
此次大會不僅場內(nèi)火花四射，場外也熱鬧非凡?；顒哟蛟煺故境鞘形幕c獨特體驗的特色展區(qū)，由非遺傳承人現(xiàn)場制作「五谷畫」;還有重慶小面專區(qū)，視覺、味覺、嗅覺交織滿足，吃在重慶、玩在重慶，讓重慶味道無限蔓延!
同時，巨量引擎聯(lián)合中國國家地理•山河四季，在各地萬達(dá)大屏上演了一場重慶城市大片攝影展，讓重慶的魔幻景觀被定格、被銘記，在光影中展現(xiàn)獨特魅力。此外，「抖音生活火鍋季」相關(guān)活動仍在火熱進(jìn)行中，誠邀大家12月線上線下火熱開涮，來重慶，一起吃著火鍋唱著歌!
結(jié)語
風(fēng)從未停止吹拂。跟隨2024巨量引擎城市生態(tài)大會，我們走過了蓉城成都、千年古城邯鄲、世遺之城泉州，截至目前，活動官方話題全網(wǎng)聲量超過41億，觸達(dá)線下人群1億+，覆蓋B端企業(yè)1000+。這陣美好目的地之風(fēng)，仍在繼續(xù)......城市巡游計劃即將抵達(dá)神秘終點站，俯瞰霧凇之都，仰望長白巍峨。 (編輯：楊艷)
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