11月28日—30日,第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉行。本屆廣告節(jié)共有千余家國際國內(nèi)企業(yè)參展參會,開幕首日注冊人數(shù)超1.5萬 。在這場廣告行業(yè)盛典中,王老吉憑借其卓越的品牌創(chuàng)新能力和廣泛的市場影響力,榮獲“長城獎年度提名品牌”稱號。同時,王老吉聯(lián)合央視《此生要去的100個地方》榮獲“2024年度內(nèi)容營銷金案”獎。
(配圖:王老吉榮獲“長城獎年度提名品牌”稱號)
(配圖:王老吉X央視《此生要去的100個地方》榮獲2024年度內(nèi)容營銷金案)
作為行業(yè)中專業(yè)度強(qiáng)、影響力深的權(quán)威賽事活動,長城獎在業(yè)內(nèi)享有“廣告之巔看長城”的美譽(yù)。在各行業(yè)品牌紛紛加大創(chuàng)新力度,力求實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的背景下,今年長城獎作品征集大賽組委會特別增設(shè)了品牌賽道,發(fā)起并組織了“長城獎年度品牌征集大賽”,吸引了來自全國眾多優(yōu)秀企業(yè)的參與。“王老吉從該獎項(xiàng)入圍300個品牌中脫穎而出,獲“年度提名品牌”稱號。
(輪播圖:長城獎頒獎現(xiàn)場)
王老吉聯(lián)合央視綜藝《此生要去的100個地方》,不僅贏得了“2024年度內(nèi)容營銷獎金案”獎,更意味著帶來了一次精彩紛呈的消費(fèi)體驗(yàn)升級。依托深厚的“吉文化”底蘊(yùn),王老吉將品牌與文旅產(chǎn)業(yè)融合,通過這檔集文化、旅行與美食于一體的綜藝節(jié)目,讓王老吉成為了旅途中不可或缺的伴侶。
在節(jié)目中,王老吉展示其各類產(chǎn)品在不同場景下的完美適配,創(chuàng)造了強(qiáng)有力的消費(fèi)場景,讓消費(fèi)者在享受美食的同時,也能體會到王老吉帶來的魅力。更重要的是,王老吉“吉文化”的品牌理念與消費(fèi)者的價值觀產(chǎn)生了深度共鳴,特別是在那些能夠觸動年輕消費(fèi)者心靈的場景中。王老吉將品牌營銷融入輕旅行體驗(yàn),打造了一個既充滿活力又年輕態(tài)的品牌形象,讓消費(fèi)者在旅行中也能找到歸屬感和認(rèn)同感。
(輪播圖:《此生要去的100個地方》)
此次所榮獲的兩項(xiàng)大獎,不僅是對其品牌建設(shè)和營銷傳播的肯定,更是其行業(yè)領(lǐng)先地位的體現(xiàn)。在追求可持續(xù)發(fā)展的道路上,王老吉不僅注重技術(shù)研發(fā),還積極踐行ESG理念。品牌出海迅速,目前銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球150多個國家和地區(qū),成為全球銷量第一的天然植物飲料。
(配圖:全球銷量第一的天然植物飲料)
在這個日新月異的時代,王老吉圍繞“時尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,持續(xù)推動品牌資產(chǎn)的全面升級。為了深化與消費(fèi)者的情感連接,王老吉深入挖掘“吉文化”內(nèi)涵,成功地將傳統(tǒng)文化的獨(dú)特性與新生代消費(fèi)者的個性化需求相結(jié)合,推出了一系列深受市場歡迎的創(chuàng)新產(chǎn)品,進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn),驅(qū)動品牌價值提升。
王老吉姓氏罐一經(jīng)推出便火爆出圈,后來推出的吉慶罐、吉言罐、吉愿罐、圖騰罐等也讓消費(fèi)者們愛不釋手,王老吉將吉文化多方位滲透到大眾生活中,通過打造內(nèi)容共生,實(shí)現(xiàn)品牌價值的內(nèi)容化、社交化傳播。今年龍年春節(jié)期間,王老吉再次挖掘中國傳統(tǒng)“吉文化”內(nèi)涵,推出“吉運(yùn)一條龍”禮盒、“姓運(yùn)一條龍”禮盒等定制罐產(chǎn)品,圈粉眾多年輕人,打造專屬年味記憶。
(配圖:王老吉龍年六吉罐)
不僅在王老吉罐身上面“做文章”,在內(nèi)容營銷、跨界營銷方面,王老吉不斷通過游戲、影視、綜藝、音樂等年輕消費(fèi)者喜聞樂見的內(nèi)容IP,不斷進(jìn)行消費(fèi)者溝通與互動。例如合作蛋仔派對、王者榮耀、香腸派對、創(chuàng)造吧我們的星球等多個游戲,以及《繁花》、《百分百出品》、《追風(fēng)者》等熱門影視綜藝,與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共情與共創(chuàng)。
(輪播圖:王老吉與游戲聯(lián)名)
接下來,王老吉將繼續(xù)踐行內(nèi)容化、社交化和體驗(yàn)化的品牌營銷策略,持續(xù)為消費(fèi)者提供健康價值、文化體驗(yàn)與情緒價值。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
