蛇年啟歲,萬(wàn)物復(fù)蘇,氣溫漸漸回升,在回歸繁忙日常的同時(shí),還有季節(jié)交替帶來(lái)的肌膚問題值得關(guān)注。年后復(fù)工開學(xué)、春日踏青出游等場(chǎng)景愈發(fā)頻繁,換季氣溫變化導(dǎo)致肌膚敏感泛紅,春季煥膚成為大眾迫切需求。
《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》顯示,2024年抖音電商“敏感肌”專研護(hù)膚品銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)25%,溫和+功效成為市場(chǎng)新焦點(diǎn)。同時(shí)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注外部環(huán)境壓力對(duì)肌膚產(chǎn)生的影響,超8成消費(fèi)者對(duì)“情緒護(hù)膚”有正確認(rèn)知。
洞察到消費(fèi)者的換季護(hù)膚新需求,抖音電商于2月15日-2月27日上線護(hù)膚美妝品類營(yíng)銷活動(dòng)——「養(yǎng)出春日原生美」。結(jié)合用戶追求由內(nèi)而外的氣血感媽生好皮與原生美的洞察,聯(lián)合《ELLE》引導(dǎo)“原生美”護(hù)膚理念, 鼓勵(lì)用戶使用更適合肌膚 的功效護(hù)膚好物和手法,聯(lián)合多位明星、達(dá)人跨界直播、測(cè)評(píng);活動(dòng)還將推出“春日facecheck”用戶挑戰(zhàn)賽,助力商家鏈接用戶。此次活動(dòng)作為2025年抖音電商護(hù)膚美妝行業(yè)首個(gè)品類活動(dòng),將創(chuàng)新內(nèi)容體驗(yàn),強(qiáng)化用戶消費(fèi)心智,特色護(hù)膚趨勢(shì)款和爆款云集,同時(shí)平臺(tái)也將加碼投入搜索扶持,吸引用戶主動(dòng)參與,幫助護(hù)膚美妝行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)春日生意的爆發(fā)!
01 圍繞原生美護(hù)膚理念 熱點(diǎn)+挑戰(zhàn)賽助推內(nèi)容破圈
2024年,大眾護(hù)膚呈現(xiàn)“情緒護(hù)膚”、溫和維穩(wěn)的年度趨勢(shì),這種展現(xiàn)自然美的趨勢(shì)也隨著新一年春天的到來(lái)而更加顯著。抖音電商聯(lián)合權(quán)威時(shí)尚媒體《ELLE》和垂達(dá)@一枝南南、@阿里北杯、@蘇半月 分享自己的護(hù)膚心得,傳遞新鮮與活力的肌膚健康美理念,吸引用戶關(guān)注春日肌膚狀態(tài),為商家?guī)?lái)生意增長(zhǎng)機(jī)遇。
圍繞“原生美”趨勢(shì)主題,抖音電商還將策劃#春日原生美 系列熱點(diǎn)話題,將“春日原生美”與日常美膚話題相結(jié)合,助推趨勢(shì)內(nèi)容觸達(dá)更多目標(biāo)人群,帶來(lái)生意確定性。借勢(shì)海外“facecheck”熱度,活動(dòng)上線“春日facecheck”全民短視頻挑戰(zhàn)賽,號(hào)召用戶在春日踏青、返工開學(xué)等場(chǎng)景下 check 肌膚狀態(tài),聚焦由內(nèi)而外的健康氣色與原生美,進(jìn)一步搶占目標(biāo)用戶的興趣心智,提升品牌曝光。參與上述話題互動(dòng)的商家就有機(jī)會(huì)獲得更多流量加持。
02 護(hù)膚尖貨爆款集結(jié) 跨界測(cè)評(píng)助力好物種草
大眾護(hù)膚需求復(fù)雜多變,隨著年后換季敏感、開學(xué)返工、熬夜修復(fù)、醫(yī)美術(shù)后等多場(chǎng)景的護(hù)膚需求爆發(fā),護(hù)膚美妝行業(yè)商家也迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。針對(duì)“千人千面”的護(hù)膚問題,蘊(yùn)含科技成分、主打屏障修護(hù)、春敏維穩(wěn)等功能的小眾尖貨成為消費(fèi)者新寵。此次品類活動(dòng)將持續(xù)為高質(zhì)量特色尖貨提供曝光扶持,為消費(fèi)者提供多元選擇,也為商家獲取生意先機(jī)。
護(hù)膚好物種草不停。此次活動(dòng)期間,由明星、頭部達(dá)人、跨領(lǐng)域達(dá)人以及素人組成的原生美測(cè)評(píng)團(tuán)將持續(xù)在線。王霏霏、孫堅(jiān)將作為“原生美領(lǐng)航官”領(lǐng)銜護(hù)膚美妝內(nèi)容特色直播,兩位明星好友合體溫暖互動(dòng),分享?yè)Q季護(hù)膚心得,進(jìn)行綜藝感真心話大挑戰(zhàn),更有大牌福利放送,帶來(lái)一場(chǎng)好看好玩又好買的“護(hù)膚熟人局”;還有@一枝南南、@阿里北杯、@蘇半月 三位頭部達(dá)人演繹春日皮膚“原生美”,擴(kuò)大趨勢(shì)影響力。
為進(jìn)一步助力趨勢(shì)破圈,數(shù)百位達(dá)人將以美研尖子生、專業(yè)內(nèi)行家、跨界測(cè)評(píng)人、風(fēng)格反差黨四種人設(shè)進(jìn)行好物種草,尤其邀請(qǐng)美妝垂類以外的達(dá)人進(jìn)行跨界測(cè)評(píng),為活躍在不同圈層的用戶提供護(hù)膚建議,把私藏好物推到臺(tái)前。海量素人KOC也將自發(fā)為自己喜歡的產(chǎn)品打call,在情緒共鳴的氛圍里激發(fā)更多用戶下單,為商家?guī)?lái)實(shí)打?qū)嵉匿N量增長(zhǎng)。
除此之外,活動(dòng)積極打造“養(yǎng)出春日原生美”主題直播間,號(hào)召護(hù)膚美妝行業(yè)商家及各領(lǐng)域達(dá)人積極開播,展現(xiàn)美容院、SPA館、早春戶外等護(hù)膚場(chǎng)景。更有專家、明星空降直播間,讓用戶現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)護(hù)膚手法,了解護(hù)膚知識(shí)和產(chǎn)品特性,實(shí)現(xiàn)邊逛邊看邊買,助力商家實(shí)現(xiàn)種轉(zhuǎn)一體,達(dá)成生意快速爆發(fā)。
03 商城搜索資源扶持 高效助推流量承接轉(zhuǎn)化
“原生美測(cè)評(píng)團(tuán)”、“春日facecheck”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大波流量,助推「春日原生美」趨勢(shì)深入人心。搜索和商城場(chǎng)景下的資源也將進(jìn)一步加碼,布局“春日原生美”、“美妝護(hù)膚買什么”等主題搜索詞,匹配阿拉丁、小藍(lán)詞、小飛匣等眾多資源導(dǎo)流貨架場(chǎng),吸引用戶主動(dòng)搜索并進(jìn)入會(huì)場(chǎng)下單購(gòu)買,助力好內(nèi)容轉(zhuǎn)化為好生意。商城內(nèi)也將匹配大牌試用、超值購(gòu)頻道,猜喜卡&金榜玩法等,提升貨品曝光度,吸引更多用戶按需買入,推動(dòng)品牌銷量的爆發(fā)。
目前,「養(yǎng)出春日原生美」活動(dòng)已正式開啟,眾多護(hù)膚美妝頭部品牌入局參與成為活動(dòng)領(lǐng)航員。對(duì)于品牌和商家來(lái)說,這是與抖音電商一起借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,激發(fā)傳遞春日煥膚需求,強(qiáng)化用戶“春日護(hù)膚美妝在抖音”的消費(fèi)心智,抓住春日美護(hù)生意的機(jī)會(huì)。在接下來(lái)的活動(dòng)中,期待更多行業(yè)商家加入,實(shí)現(xiàn)春季生意高效爆發(fā)!
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